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營銷:分析品牌定位、市場細分和目標市場的關系。

品牌是企業最寶貴的無形資產。擁有自己的品牌還是知名品牌,直接關系到企業的未來。品牌是人的情感訴求在更深層次上的壹種表達。管理者只有成功塑造自己的品牌,了解不同層次消費者的需求,才能獲得企業的發展壯大。很多成功的例子告訴我們,首先樹立壹個優秀的品牌形象比賺錢更重要。塑造壹個在消費者心目中占據重要地位、始終讓顧客滿意的品牌,是壹個企業基業長青、永續經營的根本。那麽,管理者應該如何塑造自己的品牌呢?

第壹,要樹立以消費者為中心的理念。消費者是企業的“衣食父母”。沒有消費者對企業品牌的認知度和忠誠度,企業很難生存和發展,更談不上偉大。因此,在品牌建設的過程中,管理者必須更加貼近消費者,進行真實的市場和消費者調查,始終以消費者的喜好為標準,站在消費者的立場上體驗,設身處地,關心他們的需求,建立情感紐帶,促進他們成為忠誠的消費者。千萬不要憑自己的好惡主觀做品牌決策。

第二,要用品質打好品牌的基礎。質量是品牌創造和發展的基礎。沒有優質產品的保證,品牌的知名度只是“知名度”,終究擺脫不了“惡名”的悲慘結局。作為管理者,首先要培養員工的質量意識和嚴謹的工作態度,搞好企業內部管理,做好各方面的基礎工作,保證產品開發和質量,為消費者提供品質優良、功能適宜、實用偏好的產品,更大程度地滿足消費者的需求。

第三,要巧妙地宣傳和炒作企業品牌。在保證產品良好品質和實用價值的前提下,對企業品牌的宣傳和炒作也非常重要。品牌知名度是公眾對品牌的認知。要提高品牌的知名度和美譽度,離不開推廣和宣傳,炒作就炒作。管理者要抓住壹切有利的機會,采取壹切合法的手段,向公眾宣傳企業的信息和產品,讓消費者對企業的品牌產生好感,形成強烈的記憶,在眾多的商品中認出妳的品牌,購買妳的產品。

第四,要給品牌註入文化內涵。中國很多曾經赫赫有名的“知名品牌”也像他們壹樣迅速沒落,幾年幾個月就被市場競爭淘汰了。其中壹個主要原因是品牌缺乏文化內涵。品牌是商品經濟的產物,生長在消費者心中。而消費者受五千年傳統文化影響,形成傳統思維定勢。只有在品牌中註入豐富的文化內涵,才能在消費者心中產生* * *聲音和認同,才能讓消費者對品牌產生偏好、喜愛和忠誠,從而進行購買。

第五,要打造品牌的個性。品牌標誌著壹種跨越時空的品味和文化。實際上,企業的整體形象是由【電影=員工素質】、產品的質量和口碑、企業社會的責任感等因素固定和標記的。市面上的產品成千上萬,同類產品的質量、功能、價格、服務都相差無幾。要想讓消費者在眾多商品中認可妳的品牌,就必須打造品牌識別度、文化人格、突出鮮明特色。

總之,把自己企業的品牌做成知名品牌,深入消費者心中,不是壹蹴而就的事情。管理者首先要有打造品牌的意識;第二,要有好的產品質量;第三,要有推廣宣傳措施;第四,賦予品牌豐富的文化內涵;第五,要打造特色鮮明的品牌。只有采取綜合的方法,才能成功塑造知名品牌。

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