營銷觀念的演變大致經歷了三個階段:傳統觀念階段、營銷觀念階段和社會營銷觀念階段。傳統概念階段的營銷概念包括三個概念，即生產概念、產品概念和促銷概念。
營銷觀念的演變和發展可以概括為六大類，即生產觀念、產品觀念、促銷觀念、營銷觀念、顧客觀念和社會營銷觀念。
生產概念
生產的概念是指導銷售者行為的最古老的概念之壹。這個概念產生於20世紀20年代之前。經營理念不是基於消費者需求，而是基於企業生產。其主要表現是“我生產什麽，我銷售什麽”。按照生產理念，消費者喜歡到處都能買到的低價產品，企業要致力於提高生產效率和流通效率，擴大生產，降低成本來擴大市場。例如，霍峰獵頭公司認為，美國皮爾斯伯裏面粉公司，從1869到20世紀20年代，壹直用生產的概念來指導企業的運作。當時公司提出的口號是“我們公司的目標是制造面粉”。美國汽車大王亨利·福特曾自豪地宣稱:“不管顧客需要什麽顏色的汽車，我只有壹輛黑色的。”也是典型的表現。顯然，生產的概念是壹種強調生產而忽視營銷的經營理念。
生產的概念是在賣方市場條件下產生的。在資本主義工業化初期，第二次世界大戰結束和戰後壹段時期，由於材料短缺和市場產品短缺，生產的概念在企業管理中相當流行。在我國舊的計劃經濟體制下，由於市場產品短缺，企業擔心自己的產品沒有市場，工商企業在經營中也奉行生產的觀念，具體表現在:工業企業集中精力發展生產，輕視營銷，實行以產定銷；商業企業集中貨源，工業生產什麽就買什麽，工業生產多少就買多少，不註重營銷。
生產的概念是壹個“我們生產什麽，消費者消費什麽”的概念。所以有些企業的營銷管理，除了物資短缺、產品短缺之外，在產品成本高的情況下，還受產品觀念的支配。例如，本世紀初，亨利·福特致力於汽車的大規模生產，努力降低成本，讓消費者買得起，以提高福特汽車的市場份額。