在平面廣告設計中，創意永遠是最重要的。壹個平面設計公司成功的創意會影響到所有廣告的整體水平，創作的難度也是顯而易見的。如果平面設計公司不重視創作中產生的問題，找準切入點去處理，那麽創意也會變得平淡，沒有中間，沒有思想，沒有內在的意義，直接導致所有設計功能的失效。1.定位就是對廣告所要宣傳的產品、服務、企業、理念進行科學的分析；瞄準消費者意識的中心來確定廣告在市場中的位置。廣告定位是產品定位的結果，所以必須服從產品定位。2.創意就是在概念上表達廣告的定位，通過創意創造出能夠表達廣告主題的具有實用和情感效果的藝術表現形式。作為壹個廣告創意人，養成在心理上尋求事物之間關系的習慣是最重要的。3.標題是表達廣告主題的短句，是廣告文案的壹部分，應放在能盡快被註意到的位置。標題具有圖形的視覺效果和文案的解釋效果，所以；不僅要註意標題字體的選擇，還要註意其文案內容的可讀性。4.正文也可以稱為廣告文章，是標題的展示和對標題的詳細說明。在壹個海報廣告中，所有的元素都很重要，但最終體現廣告內容的往往是文字，它能滿足消費者的好奇心，促使消費者采取購買行動。5.廣告語言是表達商品性質和企業風格的完整短句。從結構上看，標語和標題非常相似。事實上，許多口號都是由標題演變而來的。6.品牌名稱由幾個字符組成，必須作為壹個整體來理解。組合字符也稱為“合成字符”或“標準字體”。7.商標是商業標誌和標記，是商品或經營活動質量的保證，是區分和識別商品的重要依據。也就是說，商標設計的形式可以采取品牌名稱或公司名稱的中英文文字和視覺符號標記。8.插畫在大多數廣告中比文案占據更多的位置，它對商品的宣傳起著同等重要的作用。在壹些廣告中，插畫甚至比文案更重要。
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