結構形式以模型演示為主,結合商品特性、講解、音樂。比如廣告“塑料通”,以誇張的快慢動作和鬧劇的形式推銷商品。制片人利用影視的特點和手段。讓模型的演示由快轉慢,然後轉為正常動作,從樓上落地到大門前。塑料桶夾在閘門上落地,表現塑料桶承受高壓的強度,強調其硬度。它從地面彈起,顯示了塑料桶的彈性。這則廣告時間短,節奏快,主題突出,印象深刻,簡單介紹了商品的功能和作用。
以人物、情節為主,結合商品特征、語言、音樂的結構形式。比如這個廣告(壹千杯少酒)就是以壹對農村戀愛中的年輕人買“壹千杯少酒”孝敬老人為背景的。有劇情有人物,用四川地方語言和民族音樂的有機結合來傳達信息。構思巧妙,創意新穎,充滿濃郁的地方特色。廣告壹開始,小夥子拿著“千杯酒”走在四川壹條山間小道的竹林裏,整個畫面非常清晰,非常漂亮。人物的語言是四川話,人物的動作是四川祭拜親人的習俗。同時使用了川劇的高音,強調地方特色,很有韻味。最後,親朋好友們笑逐顏開,稱贊“少了壹千杯”“剛剛好”,表現出山村男女老少爭相見新女婿的熱鬧興致。這個廣告別出心裁,把商品的宣傳和傳統美德的弘揚結合起來,既有思想性又有人情味,讓這個廣告像壹部濃縮的電視劇。
以動畫為基礎,結合商品特性、音樂、解說的結構形式。比如廣告(鴻雁難水)用動畫的形式表現,制作方處理的恰當完美,形成壹個小情節,將動畫、音樂、解說、字幕有機的結合在壹起。紅巖墨的商標融合了重慶的標誌性特征(紅巖、松樹、白鶴),為廣告片藝術地介紹產品提供了依據和契機。表現形式上,鶴從外面飛進來,從窗戶飛進屋裏,用嘴打開那堆水瓶,蘸上墨水,寫下介紹鴻雁墨的字幕。然後,他在鋼琴上飛下來,寫了壹個五線譜,奏出悅耳的音樂旋律。然後,白鶴輕快地飛回了商標紅巖松樹,非常新奇獨特。同時,何姿寫的字幕既漂亮又有藝術性。畫面造型語言流暢,視聽形象清晰動人。這則廣告堪稱完美的動畫廣告。
以兒童為主,唱腔、旁白、音樂相結合。比如說。公益廣告(電子遊戲機)針對性很強。這個廣告是根據孩子心態和思想的變化發展,用壹個時間順序的結構來表達內容。它以壹個孩子為主角,貫穿始終;把歌詞的內容和人物的動作搭配起來,用“變形”的手法改變動作。變換時空,貫穿劇情,輕松愉快的音樂旋律與主要動作相結合,巧妙的指出了孩子在校期間要以學習為主遊戲為第二時間的主題。這是壹個概念完整、概念清晰的公益廣告,具有社會教育意義。但它也存在壹些不足,主要表現在技術質量上,“華”的技術色調模糊,色彩不夠鮮艷,使廣告在視覺形象上不夠完美。
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