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壹篇了解白酒行業的文章

壹篇了解白酒行業的文章

白酒分類(按品牌價格)

依次分為:高、次高、中、公。

高端白酒:貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖。

代表產品:天妃茅臺、第八代烏普、國窖1573。

價格區間:800元以上。

消費場景:禮品、商務活動等。

次高端白酒:山西汾酒、酒鬼酒、舍得酒、洋河酒等。

代表產品:青花粉、酒鬼、味噌、郎酒等。

價格區間:300~800元。

消費場景:家。

家宴、婚宴、商務宴請等。

古新世中期5年生原生質和口子窖。

價格區間:白酒衡水老白幹、伊力特老窖100~300元。

大眾白酒?

紅星二鍋頭,牛欄山,江小白,金種子酒。價格範圍≤100

價格對比:高端白酒中,53度天妃茅臺出廠價和批發價利潤率超過150%。從出廠價和指導價利潤率來看,五糧液和國窖1573接近天妃茅臺,都在55%左右。

白酒企業的區域分布:

到2022年上半年,中國共有20家上市公司,主要位於四川和安徽省。四川:五糧液、瀘州老窖、方水晶、舍得酒業。安徽省:顧靖酒廠、金種子酒廠、口子窖迎賓酒廠。《2022年白酒消費趨勢報告》顯示,四川省、廣東省、河南省、河北省是購買白酒的核心區域。北京、上海等超壹線城市的白酒消費水平也表現不俗。

白酒產業鏈及結構圖:

1)“上遊”包括白酒生產所需的原料,主要包括高粱、水稻、小麥等糧食的生產。

2)“中遊”主要指白酒生產企業,產品分為濃香型、醬香型、清香型。

3)“下遊”是白酒的消費市場。

產業鏈與生態企業:

1)原料種植企業有北大荒、新賽、金健米業。

2)紙制品包裝制造領域的企業有宇通、合興包裝、景興紙業、萬順等。

3)微晶玻璃制瓶領域的企業有盛瑞玻璃、京博、宜賓環球、華聯瓷業。

行業結構:2021年,茅臺、五糧液、瀘州老窖占高端白酒近95%的市場份額。

高端白酒市場呈現壹超兩強的趨勢。2020年,茅臺將占據57%的高端白酒市場份額。排名第二和第三的五糧液和瀘州老窖分別占30%和7%的市場份額。除了茅臺、五糧液和瀘州老窖外,壹些高端白酒產品,如青花郎、酒鬼酒、國泰龍酒、洋河M9,約占高端白酒市場的5%。

競爭格局:1)高端白酒行業形成頭部效應,其他高端單品規模較小。2)高端白酒企業直銷渠道占比上升,各類產品價格上漲。3)高端白酒企業調整產品結構,高端白酒系列銷售占比逐步提升。

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