在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會迅速形成購買決定的關鍵因素。因此，包裝成為產品品牌化過程中的壹個必要因素。包裝不僅能很好地保護商品，還有助於促進消費者的購買欲。
①目標消費者。找出包裝設計吸引的目標消費者是包裝設計走向成功的第壹步。品牌包裝要準確傳達商品特征，讓消費者在短時間內獲得準確的商品信息。為了建立產品品牌，企業需要研究典型目標消費者的角色特征，包括他們的偏好、動機、願望和他們使用的其他代表性產品。簡而言之，對目標消費者的清晰了解會使包裝設計受到消費者的好評，進而吸引消費者的決策。
②產品定位。產品定位決定了產品在市場中的位置，為設計提供了基本方向。當營銷因素明確後，包裝設計的目標就會越來越清晰。包裝設計的方法取決於目標的設定，比如新產品的開發，現有品牌的系列開發，品牌和產品的重新定位。
設計師在為產品設計包裝時，為了突出產品的品質和屬性，往往會采用不同的設計方法。這些方法可以說服消費者信任產品的質量，開發可以將產品與競爭市場區分開來的差異，或者專註於推廣品牌本身的某些因素。
設計師往往想盡辦法從壹個想法或概念中提煉出簡潔易懂的圖形符號，幫助消費者建立品牌認知。作為壹種視覺模式，消費者會因為受到壹定的文化和社會規範的影響而以特定的方式解讀符號。比如看到奶牛的設計會聯想到牛奶，看到籃球會聯想到體育。符號主要分為三種:象征符號、具體符號和抽象符號。符號是壹個概念或事物的象征。
具象符號通常是對事物或人的形象進行簡化，提取出可以立即識別的特征形象。抽象符號既可以脫離現實事物的現實再現，又可以表現它們。包裝設計師利用這些符號使消費者迅速認識到壹個產品的特點，並在他們心中留下深刻的印象。
品牌運營就是為壹個產品創造壹個獨特的名稱和形象，通過廣告和包裝使其深入人心。品牌運營的目的是建立產品在市場上的獨特定位，吸引和留住目標消費者。品牌通常傳達產品的某些特征和屬性。壹個品牌要想成功，其卓越的品質必須是正宗的，而這種品質必須貫穿整個包裝設計，包括外包裝、內包裝、所選圖形、材料的品質。
顏色是客觀世界中真實存在的東西，本身沒有感情成分。色彩能吸引人們的註意力，突出包裝設計的主題，引起消費者的好感和嗡嗡聲。色彩也是壹種浪漫而復雜的語言，它比任何其他符號或形象更能直接深入人心，影響人類的精神世界。色彩通過感官刺激宣傳企業的經營理念和品牌特色，有利於企業形象和品牌形象的塑造。色彩還能起到加深消費者記憶的作用，進而給消費者留下深刻的印象。
當包裝圖像被有效地運用到包裝設計中時，會產生深刻的視覺印象。在產品包裝設計中，圖形的表現是不可缺少的壹部分。圖形語言直觀生動，比書面語言更直接明了，不受語言障礙的影響。圖形語言可以通過視覺吸引力突破語言、文化、地域的限制。合理、有趣、逼真、有吸引力的平面設計，激發消費者進壹步閱讀的興趣，直接引發消費者的購買欲望。所以，平面設計主導著包裝的成敗。
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