作為國內娛樂電視起家的湖南衛視，收視率長期位居前列。湖南衛視已經開始為2019的熱門節目招商了。公開數據顯示，湖南衛視在此次招商中遭遇滑鐵盧，僅吸引到13億廣告收入。2017年底，湖南衛視2018全年吸金超過50億，也就是說，短短壹年，湖南衛視的廣告投入減少了75%。這個事情看起來真的很誇張，但是我們想想。我們有多久沒有打開家裏的電視或者看電視臺的節目了？壹切似乎又都有跡可循了。
中國廣播電視網絡股份有限公司發布的最新數據顯示，2018年第三季度，我國有線電視用戶數已從2016年第壹季度的25216.8萬戶下降到22709萬戶。其中，有線數字電視用戶數從2065.438+06年第壹季度的20577.8萬戶下降到654.38+09852.5萬戶；有線數字電視付費用戶規模從2065，438+06年第壹季度的65，438+068，034戶下降到2065，438+08年第三季度的65，438+047，355，000戶。有線電視用戶規模在下降。
從2005年以來的年度數據來看，我國有線電視用戶數在2015年達到峰值後開始下降。2016年，有線電視用戶數為2.52億，有線數字電視用戶數為210萬，有線數字電視數字化程度為83.17%。截至2065438+2008年9月底，我國有線數字電視數字化程度已經上升到87.42%。有線電視用戶和有線數字電視用戶分別降至2.27億戶和6543.8+0.99億戶。
2018年，在數字媒體的沖擊下，傳統電視面臨著非常嚴峻的考驗，各大頻道收視率均出現下滑，其中省級衛視頻道下滑最為嚴重，同比下滑23%。從觀看份額來看，也呈現同樣的趨勢。2018年，省級衛星頻道收視份額下降至27.8%，其他頻道收視份額上升3.5個百分點，其他頻道收視份額變化不大。收視率的嚴峻考驗迫使各大主流頻道對電視節目進行轉型升級，傳統電視媒體呈現出與數字媒體融合發展的趨勢。
總體來看，2005年至2017年，全國廣播電視廣告收入持續增長。2017年，全國廣播電視廣告收入16565438+2400萬元，較2016年(154722萬元)增加10402萬元，同比增長6.72%。其中，播出廣告收入155.56億元，較20654.38+06(145.83億元)增加9.73億元，增長6.67%。電視廣告收入968.34億元，較2016 (100487億元)減少36.53億元，同比下降3.64%，占廣告總收入的58.64%。；此外，網絡媒體的廣告收入為30675438+0億元，占總廣告收入的18.57%。
國家廣電總局公布的數據顯示，自2014年以來，我國電視廣告收入不斷下滑，2017年首次低於100億元，同比下降3.46%。從電視廣告占總廣告收入的比重來看，電視廣告收入比重持續下降，從2065438+2004年的87.30%下降到58.64%，下降幅度超過30%，讓電視臺措手不及。隨著互聯網和數字視頻的發展，可以預見，在不久的將來，電視廣告收入占總廣告收入的比例將會下降到50%以下，直至突破新的出口。
從廣電廣告細分業務廣告收入分布來看，廣告收入16565438+2400萬元，同比增長6.72%。但電視廣告收入僅為968.34億元，首次低於6543.8億元，同比下降3.64%。網絡媒體廣告收入30671億元，占總廣告收入的65.438+08.6%，互聯網等新媒體廣告成為新的收入增長點。
受有線電視用戶下降和平均付費價格下降的影響，有線電視在廣電細分業務中的收入也有所下降。根據廣電總局的數據，2017年中國有線廣播電視收入的維護費甚至比2013年還要低，而付費數字電視的收入相對穩定，比2013年略高。三網融合新業務收入6543.8+002.82億元。
妳多久沒打開電視了？