數字創意產業是以文化創意產業為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的新興產業。從要素投入來看，數字創意產業發展最重要的要素是具有創新意識和創造能力的人力資本，這與傳統產業依賴物質資源和能源不同。從市場特征來看，數字創意產業具有非剛性和不確定性的需求，高度個性化的消費體驗是數字創意產業發展的重要驅動力。從產業發展來看，數字創意產業對文化的依賴程度很高。文化發展可以在很大程度上促進數字創意產業的繁榮和發展，數字創意產業的繁榮和發展將帶來文化產品和服務的豐富和多樣化，促進文化的發展和傳播。這些特點決定了推動數字創意產業高質量發展，必須堅持市場導向，培育文化根基，與相關產業互動賦能，融合發展。
用市場力量賦能數字創意產業，提煉中國文化中的創意元素。第壹，賦予中華優秀傳統文化時代內涵，促進其創造性轉化和創新性發展。中國優秀傳統文化中蘊含著許多創新元素。如果能深入挖掘，重構其具有時代特征的內涵，就能開拓穩定廣闊的國內市場，促進其在年輕人中的有效傳播。比如去年大熱的動畫電影《哪咤》，改變了神話傳說中哪咤單純叛逆的性格特征，賦予了新的時代內涵，激起了年輕人的情感，取得了良好的傳播效果和經濟效益。二是推動中國文化走向世界。由於文化差異，很多中國人熟悉的文化內容，海外觀眾很難理解。這使得中國文化走向海外更加困難。推動中國文化走向世界，應該正視這種文化差異，以更廣闊的視野與國外消費者進行深入交流，傾聽他們的文化訴求，借鑒他們的文化符號和文化資源，不斷豐富中國文化的符號和內容，產生具有中國特色和國際水準的創意產品和服務，打造融入世界文化“協奏曲”的“中國好聲音”。
推動內容產業與上下遊產業、數字創意產業與周邊產業的互動賦能，構建強大的數字創意產業鏈。數字創意產業鏈不僅涵蓋文化創意產業，還涵蓋裝備制造、技術研發、衍生產品和服務的設計、生產和運營、金融、教育培訓、知識產權保護等多個上下遊產業，並輻射周邊產業。打造強大的數字創意產業鏈，應促進數字創意產業鏈中內容產業與其他產業的互動賦能，構建數字創意產業高質量發展的“四梁八柱”。加強產業鏈各節點數字視聽和設備的技術研發，軟件和工業互聯網的開發，互聯網和移動互聯網、4G乃至5G通信網絡的建設、推廣和應用，解決產業鏈發展中最關鍵的人力資源和資金投入、知識產權保護等問題，激發產業鏈各環節企業的創新活力。
促進數字創意產業與周邊產業的互動賦能，提升產業發展勢能。為傳統產業註入數字科技和文創元素，賦能商務旅遊、農業等周邊產業，推動傳統產業品牌創建、產品創新和個性化精益服務消費，提升消費者體驗，提升消費者忠誠度，激發消費者新需求，促進傳統產業轉型升級和創新，將部分傳統產業納入數字創意產業鏈。這樣既能拓展傳統產業的市場空間，提升傳統產業的市場價值，又能為數字創意產業的高質量發展儲備更多潛力。
(作者是湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心長沙基地特聘研究員)
人民日報(2020年065438+10月65438+6月09)