主要體現在生存、發展、品位、公平的理念上。
上海人的生存觀念是:找壹個工資高壹點，工作輕松壹點的職位，過上舒適的生活，為家庭做點貢獻。這種存在觀念雖然缺乏全能的激情和高度，但卻有壹種小家碧玉般的溫暖而現實的感覺。
上海人的生存觀念主要包含以下三種意識:壹是方位感。“定位意識”是指在市場經濟背景下，壹個人如何確定自己的生存立場和生存策略。首先，新上海人自我定位意識很強。上海人會仔細分析市場經濟發展的各種趨勢，分析隱藏在家庭關系和社會關系中的各種有形和無形的資源，分析自己的天賦、條件和能力，從而確定自己的方向和目標，並為實現這壹目標制定相應的生存策略。
定位意識，上海的成年人總是不厭其煩地為孩子未來的努力定位。上海人廢寢忘食各種必備資料，孜孜不倦地研究孩子的學習成績、興趣愛好、性格特點；努力按照自己的設計方案，省吃儉用，讓孩子接受各種業余教育，千方百計開啟各種關系，努力實現妳為孩子設定的生存立場和生存策略。
風險意識是指人們對生活中可能發生的各種意想不到的風險有清醒的認識。生活充滿了機遇和風險。
理財意識指的是新上海人的“經濟頭腦”。新上海人普遍意識到，在市場經濟的生活模式下，壹個人即使智商和情商再高，沒有財商也不行。
機會意識、計算機、外語、汽車駕駛是現代生活中的“基本功”。很多新上海人認為“不想生孩子就藏不住狼”，寧願自己花錢去學電腦編程、外語口譯、汽車駕駛等技能課程，為以後就業創造更好的環境。總之，新上海人的機會意識很強，不是為了現在而活，而是為了未來。
深造意識。在市場經濟中，新事物層出不窮，需要不斷學習和理解。很多大學畢業生在上海工作壹段時間後，覺得自己的業務跟不上市場的發展。為了有更好的發展前景，他們壹般會“回爐”或者“充電”，回到學校繼續深造。有的人珍惜現有的工作，利用業余時間深造，努力幾年，終於上了壹個新臺階；有的人幹脆“考研”，專心深造，畢業再找工作；有的人花光這幾年的積蓄，去國外名牌大學深造，然後“殺”回上海做出驚天動地的事業。