店鋪的名稱不僅僅是壹個代號，更是外觀形象的重要組成部分。從壹定程度上講，好的店名能迅速地把店鋪的經營理念傳遞給消費者，增強感染力，從而帶來更多的財源。店鋪命名應考慮以下幾點：
第壹，要體現個性和獨特性。名稱應具有獨特性，不要與其他商店店名重復，這樣才能容易識別，給人留下深刻的印象。
第二，要含有寓意。店鋪的名稱不但要符合並反映店鋪經營理念，而且要體現店鋪的服務宗旨，使人見到店鋪的名稱就能感受到其經營理念，產生愉快的聯想和好感，從而樹立店鋪的良好形象。
第三，要簡潔明快。店名要單純、簡潔，讓消費者易讀易記，從而擴大知名度。
第四，要做到規範。店鋪命名應盡量遵從市場慣例。如果有必要，要及時對店名進行註冊，以求得法律保護。
壹般來講，店鋪的命名主要有以下壹些方法：
人名：這種方法常用於成立較早、歷史較長的店鋪。人名作為店名與眾不同，會讓人感到熟悉和親切。
數字名：以數字作為店名能讓人易記易識。
動植物名：這種名字能讓人對動植物產生聯想。
組字名：即借用壹些字和詞組構成店名。
除了以上幾種方法，有的店鋪還以經營特色進行命名，即將店鋪的經營特色用名稱進行表達和強化，從而便於消費者認知記憶，如7 －11超市連鎖集團、百廉超市等。還有的以貨品質量、方便程度等進行合名，如物美超市、百佳超市、美佳超市等。
店面標誌
店面標誌是壹種獨特的設計，代表的是店鋪本身，是其形象的說明。它的作用是將店鋪的經營理念、服務作風等要素傳遞給廣大消費者。例如麥當勞的店面標誌由壹個黃色的字母“M”和壹個店前的人物造型“麥當勞大叔”組成，店面標誌與店面的招牌不是壹個概念，切不要混淆。
店鋪店面標誌，按其構成主要有三種類型：（1 ）文字標誌。它是由各種文字、拼音字母等單獨構成，適用於多種傳播方式。（2 ）圖案標誌。是指無任何文字，單獨用圖形構成的標誌，這種標誌形象生動，色彩明快，而且不受語言的限制，易於識別。但是，由於圖案標誌沒有標誌名稱，不便呼叫，因此表意不如文字標誌準確。（3 ）組合標誌。是指采用各種文字、圖形、拼音字母等交叉組合而成的標誌。這種標誌利用和發揮了文字標誌和圖案標誌的優點，圖文並茂，形象生動，便於識別，易被廣大消費者接受。
店鋪的標誌設計應該堅持的基本原則：
第壹，要有創新意識，做到構圖新穎別致，富於個性化，與其他店鋪的標誌區別開。
第二，含義應該深刻，能體現出店鋪的個性特點、精神風貌、獨特品質、經營理念、經營範圍等。
第三，保持穩定性。也就是說，店鋪的標誌壹旦確定，在相當長的壹個時期內應保持穩定，不可多變。
第四，標誌設計必須符合國家有關法律法規的要求。
第五，連鎖店鋪的標誌設計應逐步國際化、統壹化。
招牌的設計
顧客對於壹個店鋪的認識，往往是從接觸招牌開始的，它具有很強的指示和引導作用，是傳播店鋪形象、擴大知名度、美化環境的壹種有效手段。招牌壹般包括店鋪的名稱、標誌、特色、營業時間等。
主要類型有：（1 ）廣告塔，即在店鋪的建築物頂部豎立廣告牌，以醒目的牌匾吸引消費者。（2 ）橫置招牌，即裝在店鋪門口上方的招牌，這是店鋪的主力招牌。（3 ）壁面招牌，即放置在店鋪門面兩側的墻壁上，把經營的內容傳達給過往行人的招牌。（4 ）立式招牌，即放置在店鋪門口的人行道上的招牌，用來增強店鋪對行人的吸引力。（5 ）遮幕式招牌，即在店鋪遮陽篷上施以文字、圖案，使其成為店鋪招牌。
招牌設計的基本原則：
第壹，色彩運用要溫馨明亮、醒目突出。消費者對於招牌的識別往往是從色彩過渡到內容的，所以招牌的色彩在客觀上起著吸引消費者的巨大作用。因此，色彩選擇上應做到溫馨明亮、醒目突出，讓消費者過目不忘。壹般應采用暖色或中色調，如紅、黃、橙、綠等顏色，同時要註意各種色彩之間的恰當搭配。
第二，內容表達要簡潔突出。店鋪招牌的內容必須簡明扼要，讓消費者容易記住。同時，字的大小要考慮中遠距離的傳達效果，具有良好的可視度及傳播效果。
第三，材質要堅固耐用。在各種材質的選擇中，要註意充分展示全天候的、不同的氣候環境中的視覺識別效果，使其發揮更大的效能，最好選用堅固耐用、具有抗風效果的材料。
出入口設計
店鋪出入口的設計，要綜合考慮商店的營業面積、地理環境、客流量、經營商品的特點及安全管理等因素，設置應因地制宜，合理布局。大型超市的出入口最好分開，中小型店鋪的出入口可根據建築規範再適當設置，總的原則是便於顧客出入，順暢客流。具體要註意以下幾點：
第壹，門面盡量保持清潔，以免給顧客留下不好印象，影響其光顧。
第二，門窗透明，讓顧客在外面就能看見部分商品。
第三，入口處壹定要通暢。
第四，出入口處空間設置要合理。屋頂要有適當的高度，以免使顧客產生壓迫感，道路和店堂之間最好不要有階梯和坡度，由店門進入店內的通道要保持適當的寬度