通過打造更多沈浸式、互動式、體驗式消費新場景,讓傳統文化與消費拉動相得益彰。
商務部新聞發言人介紹，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節假日休閑購物、出行旅遊等消費需求將進壹步釋放，疊加相關促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。
與此同時，各地在賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂等經典端午節傳統項目上也玩出了新花樣，芝蘭並茂、古韻悠長、***聚端午祈安康的傳統非遺文化異彩紛呈。
今年以來，我國消費潛力逐步釋放，對經濟增長的拉動作用在增強。但當前國內消費增長仍面臨壹些制約因素，居民消費能力和消費意願提升仍然有較大空間。
在消費市場逐步回暖的背景下，註重文化特色，開發傳統節日所蘊含的獨特文化內涵，開發受大眾歡迎的創意消費產品和服務，通過傳統節日消費拉動消費增長，持續釋放居民消費潛力，大有文章可做。
為提振消費，多地借力即將到來的端午節，掀起新壹輪促消費活動。這些活動貫穿端午節、暑期，甚至延續更長時間，為消費市場增添更多信心和活力。
而從人們的出行意願看，端午假期以及暑期旅遊旺季臨近，疊加旅客消費熱情高漲、旅行資源全面恢復和機票及燃油費用成本的顯著降低，疊加消費場景不斷拓展、旅遊半徑不斷擴大，旅遊市場也加快升溫。
中華民族優秀傳統文化是流動的鮮活的歷史，傳承到今天，體現的是人們物質生活富足後，產生的情感***鳴。公眾對傳統節日的重視，體現的是中華民族傳統文化的魅力以及文化自信，而消費正是居民內在精神需要的外在行為表現。因此，充分利用傳統節日拉動消費，不失為促進消費增長的務實舉措。
與前些年端午節等傳統節日難逃被“策劃”、被“消費”有所不同，今年端午節文化傳承的特色更加鮮明，博大精深的歷史內涵更加凸顯。各地在因地制宜多措並舉，多角度、多層面滿足民眾節日消費需求，釋放消費活力的同時，正在下更大力氣將中華民族端午傳統文化的魅力發揚光大。
在北京，全市公園根據自身特色，為市民遊客準備了各具特色的民俗文化活動。到頤和園親手制作粽子，去溫榆河公園體驗迷妳龍舟賽，到天壇制作避疫香囊，去香山投壺“射五毒”。
69項特色文化活動異彩紛呈。前門三裏河畔，端午非遺民俗體驗吸引了百余位常駐京境外媒體記者，中國傳統文化的魅力將通過他們傳遞到更遠的地方。
在線上，寓意祈福納吉的五彩繩，不再只是長輩送給孩子的節日禮物，也成為新的時尚飾品。某電商平臺的數據顯示，6月初至今，五彩繩銷售同比增長超11倍，其中80%的消費者是16—25歲的年輕人。
中國傳統文化在傳承中發展、在發展中傳承、在交流互鑒中弘揚，這個端午節，讓我們看到解鎖端午潮玩的新方式，領略讓傳統文化“活起來”的新動能。
借助傳統節日拉動消費，從來不能依靠天價粽子、豪華禮盒、單純打折促銷打天下，從來不能憑借將端午節、中秋節變成“粽子節”“月餅節”搶市場。只有將拉動消費與文化傳承有機結合，才能在每壹個傳統節日到來時既贏得商機，又為傳統文化註入新鮮血液，兩者相輔相成、相得益彰。
通過打造更多沈浸式、互動式、體驗式消費新場景，讓傳統文化潛移默化融入消費全過程，不僅能夠延展消費的廣度和深度，也可以讓更多年輕人面對全球多樣化的文化沖擊，更真切地體會中華歷史文化的魅力，進而增強民族認同感，提升文化自信力。