著名導演馮小剛（左）和知名演員余文樂（題圖）陳浩洲/觀媒金立形象代言人馮小剛和余文樂今天又“霸占”了前沿客戶端的開機屏，這已是被金立“攻陷”的第十家省市級主流新聞客戶端！這十家省市級主流新聞客戶端分別是封面新聞、江西手機報、交匯點、南方+、南海網、新湖南、新銳大眾、北方網、上海觀察和前沿。觀媒君獲悉，馮小剛和余文樂頻繁“霸屏”，是為金立集團發布的最新款手機M6和M6Plus代言。早在今年的6月19日，金立集團副總裁俞雷公布了他們的兩位“新員工”——著名導演馮小剛和知名演員余文樂。此次兩人連續登上十家客戶端，也應該是金立的既定計劃。今天，觀媒就金立投放的“霸屏廣告”，聯系了江西手機報客戶端主辦方大江網，請總編輯練蒙蒙分析金立系列“霸屏”廣告背後的考量。觀媒：“江西手機報”自上線以來，接到的商業開屏廣告主要有哪些種類？哪些領域的投放比較多？練蒙蒙：江西手機報自2014年2月上線以來，影響力逐漸增大，目前已有200多萬用戶。從去年下半年以來，我們接到的商業開屏廣告也日漸增多。以往我們能提供的商業開屏廣告只有壹種，就是不帶超鏈的滿屏圖片廣告。但9月30日起，我們版本升級後，還可以根據客戶需求，提供帶超鏈的廣告。目前，投放商業開屏廣告的領域主要集中在縣級政務形象宣傳以及旅遊、房產、汽車、通迅等領域。觀媒：金立在包括“江西手機報”在內的十家省級客戶端同期投放新款手機廣告，對於這種霸屏營銷的方式，您怎麽看?練蒙蒙：新媒體時代，商業廣告從紙媒向網媒、端媒（手機端媒體）轉移，從大屏（PC）向小屏（手機）遷移的趨勢已經很明顯。這次金立手機霸屏營銷，首先是符合時代潮流，這十家省級客戶端的閱讀人群是以億為單位的，有這麽龐大的廣告受眾，當然是不錯的選擇。其次，廣告的成本比較低。與全國性的商業門戶客戶端相比，目前省級客戶端的廣告價格還比較低，非常劃算。第三，廣告的針對性很強。客戶端的用戶無疑都是手機的使用者，他們購買新手機、成為金立手機用戶的概率很大。總的來說，我認為金立的這次霸屏營銷是非常有效而成功的。觀媒：您認為金立在選擇這十家客戶端時有哪些考量？練蒙蒙：我認為，金立選擇這十家客戶端所在的省份，應該也與營銷版圖相吻合，是他們的重點銷售目標省份。這也是在省級客戶端投放廣告，與在全國性商業門戶客戶端投放的優勢所在。另壹方面，這十家客戶端都是政商人群廣泛關註和使用的，金立這種精準定位的霸屏營銷應該會收到不錯的效果。觀媒：東方網此前曾在深圳晚報頭版連續投放廣告，而金立此次投放的開屏廣告，也開創了新聞客戶端的“頭版現象”，您覺得這兩者有哪些不同？練蒙蒙：我註意到了東方網此前在深圳晚報頭版連續投放的廣告。這種方式也取得了非常好的廣告效果，與金立這次霸屏廣告，都屬於能載入廣告史冊的經典案例。兩者的不同，我認為東方網的廣告方式亮點更在於“奇”，在目前的時代背景，壹個新媒體在傳統媒體投放廣告，這就是壹種逆向思維。而且，這種“奇”，又保證了在新媒體上的持續回響，達到在新媒體受眾中傳播的目的。金立的霸屏廣告，亮點更在於“新”和“霸”。這個“新”字不僅是新媒體的“新”，更是創新的“新”，因為這種方式是前所未有的。另外，同時在十家省級客戶端投放廣告，這也顯示了金力的霸氣和實力。觀媒：妳所說的這種“新”和“霸”的優勢體現在哪裏？練蒙蒙：“新”和“霸”保證了金立這則廣告在手機端有效地吸引年輕人的註意力。其實，從某種意義上來說，金立本身就是壹個“端媒”。我註意到，金立也很善於利用手機開機時的歡迎界畫，來宣傳企業本身的文化。我相信，金立正是體會到其手機開機歡迎界面的價值，而產生了這次霸屏營銷的創意。客戶端的開機畫面確實是從大屏向小屏遷移廣告的壹個非常好的形式。觀媒：移動互聯網時代，註意力是稀缺性資源，在開屏廣告營銷領域，“江西手機報”有哪些特點？是否在進行改進和嘗試？練蒙蒙：“江西手機報”開屏廣告，不僅僅用於企業的品牌宣傳，還經常體現媒體的社會責任。比如奧運會開幕、918紀念日等，我們都會以開機畫面的形式向用戶提醒。同時，我們還常年設置有封面人物、攝界江西、24節氣提醒等欄目，不定期刊發。封面人物主要通過知名人士的廣泛影響力，在社會中傳遞積極的人生態度和正面信息。攝界江西主要是展示江西省的美景和風土人情，都是在江西手機報平臺下集聚的壹批攝影師所拍攝的精美攝影作品。觀媒：省級主流客戶端是政商人群重點關註的對象，金立的廣告投放主打消費人群，您覺得這種定向精準投放以後會不會成為壹種常態？練蒙蒙：當然，定向精準投放是壹個趨勢。新媒體的技術已經完全能支撐廣告定向精準投放。中國江西網去年就已經成立了大江大數據研究中心，擁有壹支成熟的大數據分析隊伍。我們已經在研發基於江西手機報客戶端平臺的用戶精準行為分析系統，相信通過壹系統，我們將與包括金立在內的各大企業形成更多合作，以更小的成本產生更精準的廣告宣傳效果。[觀媒推薦]昨天妳被河南青年報套路了嗎？河南青年報停刊，關門公告冰冷新聞客戶端也愛玩“頭版現象”會寫作的相聲演員也更有前途版權聲明：傳媒大觀察公眾號原創內容未經授權禁止轉載，轉載時請保留作者、來源。本公眾號部分使用圖片、轉載
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