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食雜店如何在“夾縫”中生存

食雜店是零售業態中的壹種。它與便利店相比,雖然在經營規模上是旗鼓相當,但它在消費環境、特別是消費群體等方面卻不如便利店,因為便利店壹般都開辦在居民區、家屬區和生活區,消費人口相對集中,而食雜店雖因受經營商品單壹、經營規模小等條件制約,很容易被消費者忽視。與此同時,食雜店更不能與超市、商場等零售業態相比,壹方面自己的店鋪環境、服務設施不如超市和商場,另壹方面,自己的所經營的食雜類商品超市和商場應有盡有,且種類之多、檔次之高、質量之優更是食雜店無法比擬的。可以說,如今的食雜店如同在夾縫中生存,進也不是,退也不是,令許多經營者左右為難。當然,任何事物都應壹分為二來看待。壹些食雜店在“夾縫”中依然能夠頑強生存,且取得了不俗的成績。下面,我們就不妨去看看河南省義馬市的幾位食雜店經營者有什麽好的做法和建議。

零售客戶:王宇航

店鋪名稱:春水街食雜店

店鋪地址:河南省義馬市春水街14號

經營時間:15年  觀點:用特色吸引顧客

說實話,這幾年的食雜店的確不好經營。我這個小店在剛開辦時,每個月還有個千把元的收入,這幾年隨著大超市、大商場的不斷增加,我的生意可謂是壹落千丈,每個月的收入只有幾百元。好在我的這個門面是自家的,不然可就要賠大了。為了把生意做好,不使自己在競爭中受到重創,去年春節過後,我根據小店的實際情況,推出了幾項經營措施,結果使小店恢復了往常,且收入比以往有所增加。

我所推出的經營措施就是充分利用小店的特色來吸引顧客。首先,我在小店的形象上下了壹番功夫,用環境特色來吸引顧客。我的食雜店原來是壹個鐵皮房子,除正面留下壹個櫥窗外,其余的地方嚴嚴實實,顧客只能通過正面的那個櫥窗看到店內的商品,不方便顧客選擇,為此也耽誤了不少生意。去年春節後,我把食雜店的鐵皮房全部拆掉,換上了嶄新的塑鋼門窗,四周全部用上玻璃,這樣室內就亮堂多了,同時又可讓顧客壹目了然店內的商品。另外,我還購買了壹些木料,在商店四周進行精致的裝修,讓小店既呈現出了古色古香,又不失現代感。通過改變小店形象,著實吸引了不少顧客。

其次,我還在商品的種類上做文章。我的食雜店以前主要經營壹些糖煙酒等副食品,除此之外再無其它。為了改變商品的單壹化狀況,我及時購進了壹些居民日常生活用品。商品種類的豐富增加了商品銷售的機會,周邊消費者無需再到超市、商場購買日常用品。

其三,在經營位置上找特色。我的食雜店所在的位置是壹條附屬街道,這裏並不繁華,而且店鋪也不是很多,唯壹多的就是理發店,切理發點的生意都比較好。我看到理發店的工作人員由於生意較忙,有些時候飯都顧不得吃,於是就在自己的門口擺了幾張小桌子,為他們泡些方便面、準備壹些面包,深得這些工作人員的歡迎。通過在經營位置上找特色,使小店的商品經營有了提升,小店越來越受到顧客的喜愛。

零售客戶:李春花

店鋪名稱:春花食雜店

店鋪地址:河南省義馬市躍進礦

經營時間:12年  觀點:用服務贏得生意

像我們這樣的小食雜店,我認為,服務應突出“新、快、優”三個方面。“新”就是新穎、新奇。現在各商家的服務可謂是五花八門,各有各的道,各有各的招。我們這些小店在服務設施和服務功能上比不得大商場、大超市,但是我們可以在“新”的方面搞點花樣。前年夏天,我的食雜店對面新開了壹個中型超市,由於超市在我們這個地方不多,所以消費者都非常希奇,前去購物的也比較多。看著壹些客戶流失,我想出了壹個辦法。我在自己的商店門口擺了壹臺縫紉機,打出免費修理褲邊、拉鎖的招牌。當時,我們這條街道有幾家服裝店,他們只賣衣服但不做這些“收尾”的活,壹些顧客很不滿意。我這個招牌壹打出去,他們似乎找到了“救星”,紛紛要求與我合作,我答應了,但不收取任何費用。就這個“新”措施,把我的小店的名聲給打出去了,每天來修理褲邊、拉鎖的人還真多,他們在等候的時候,順便到食雜店買些東西,我的生意就這樣越來越好。“快”就是快速、快捷。現在壹些大超市、大商場都是實行送貨上門,這壹點我們這些食店是無法相比的,但我們可以在商品銷售過程中給予顧客最大的方便。比如我們在物品上櫃時分門別類陳列商品,方便消費者選購;把商品放在顧客容易看得到、拿得到的位置,節省顧客購物時間;針對某壹固定的消費群體,提前把商品裝袋、打包,方便顧客購買使用,等等。這些都是細節問題,都是小事,但細節決定成敗,小事成就大事,我們如果把這些事情做好了,也就是提高了經營效率。“優”就是優秀、優質。任何壹個商家,無論做什麽生意,優質和真誠的服務是少不了的。隨著市場競爭的加劇,商家之間的競爭已經從價格的競爭轉變到了服務的競爭,誰的服務水平高、質量高就能贏得顧客的青睞。作為食雜店,我們更應把優質服務呈現給顧客,讓顧客感受到“小店春風”。壹方面要做到態度熱情,尊重顧客;另壹方面要從小處著眼、大處著手,盡力為顧客提供全方位、全過程的服務。通過優秀的、優質的服務來贏得顧客,贏得生意。

零售客戶:孫寶明

店鋪名稱:發發食雜店

店鋪地址:河南省義馬市香山街

經營時間:9年  觀點:用質量鑄就誠信

小店靠啥生存?靠的就是商品的質量和良好的信譽!我們這些食雜店,應把質量放在經營的首位。為啥?很簡單,因為我們所經營的商品大都是食物,質量沒保證的食物敢讓顧客吃嗎?這不是沒事找事、搬起石頭砸自己的腳嗎?這麽多年來,我這個小店說不上是紅紅火火,但也是平平穩穩,這壹切靠的可都是“質量”二字。

質量是壹個店鋪的生命,信譽是壹個商店的本錢,誠信是壹個商人的道德。我們的食雜店雖小,但質量、信譽、誠信不能丟。

記得在去年,壹位顧客到我的商店購買壹瓶酸牛奶,當時我也沒有看保質期是否已過,等顧客付錢走後,我在整理其余幾瓶牛奶時,忽然看到了瓶蓋上的生產日期,雖然保質期僅僅過了壹天,但我還是覺得這個問題非常嚴重。我讓老伴招呼店鋪,自己騎車去追那剛才購買牛奶的顧客。好在這位顧客是步行,我很快追上了他,當我把來意說明後,他非常感激,並連聲說“不就過了壹天嗎?不礙事,不礙事。”我還是堅持要給這位顧客換壹瓶新鮮的。我騎車把顧客帶到店內,順手拿起兩瓶酸牛奶交給他,這位顧客感到很意外,問我為什麽多給他壹瓶。我告訴他說:“我做這麽久生意,遇到像妳這樣的事情還是頭壹次。之所以多給妳壹瓶,壹方面是為了向妳賠禮道歉;另壹方面就當是我買個教訓,今天我給妳兩瓶,這樣使我更容易記得這次失誤。”我的壹番話,讓這位顧客感動不已。後來,他無論走到哪兒,都說我做生意講誠信、重質量,是個信得過的商人。良好的口碑讓我聲名遠揚,讓周邊更多的消費者記住了我,許多消費者都成為了我的常客。所以我說,做生意無論大小,壹定要恪守誠信,壹定要保證產品的質量,壹定要把顧客的健康安全放在首位。我們可以看到,每年都有食物中毒的事件發生,害了不少消費者,而經營者也受到了應有的制裁。盡管有些時候我們在經營上會出現壹些失誤,但我們要及時給予彌補修正,不坑害顧客,不欺詐他人,不因小失大,否則,就會毀了自己的聲譽和店鋪,那可是得不償失,後悔莫及啊!

零售客戶:姚江濤

店鋪名稱:天天食雜店

店鋪地址:河南省義馬市千秋礦

經營時間:11年  觀點:用技巧促進經營

說到食雜店的經營技巧,我認為可以從兩個方面入手來提高經營質量,增加經營效益。

首先,要學會“借花獻佛”。我們這些食物雜店,在壹些企事業單位眼裏,根本不算回事,很難受到他們的青睞。對於我們來說,店鋪要想取得長遠發展,還需要壹些大型客戶作基礎、作保障。記得在去年中秋節前夕,我到壹家超市去轉,發現超市內的月餅包裝非常精美,味道也非常好,許多消費者都爭相購買,我當即也買了幾盒。回去後,我並沒有把月餅拆開吃掉,而是拎上幾盒來到了我對面的壹個多經公司。這個多經公司是千秋礦的壹個下屬機構,其單位有職工四十多人。到了多經公司,我把來意向該公司經理說清楚,就是想讓他們訂購壹批月餅,在中秋節時為職工發放福利。這位經理吃了壹塊月餅後,感覺味道不錯,就叫來其他幾位副職領導過來壹邊品嘗、壹邊商量。經過他們壹番討論,決定讓我們為他們送100盒月餅,每名職工兩盒。正當我準備走時,他們的經理又叫住了我,讓我順便為他們帶些白酒,因為他們考慮只給職工發放月餅有些單調,所以給職工每人再發放兩餅中檔白酒。價格談妥後,我立即跑到了超市,向這家超市訂購了100盒月餅,由於訂購的較多,所以價格比較優惠。至於酒的事情,我的店鋪本身就有,無須在超市購買。就這樣,我利用超市的月餅把自己店內的酒給銷售了出去,雖然在月餅上沒有賺到多少,但我在酒上卻賺了不少。可見,這種“借花獻佛”的經營法也是值得我們這些食雜店經營者壹試的。

其次,要做到“多面發展”。這個多面發展其實就是多面經營。我們食雜店的商品比較單壹,這是經營、競爭劣勢。如果我們能在商品的多樣性和豐富性上做些文章,也能有效地促進食雜店的商品經營。我的食雜店位於礦區,職工多、居民多,這是我經營的有利條件,但由於自己所經營的商品比較單壹,經營規模太小,所以顧客流量不是很大。08年三月份,我在自己的店鋪門口左邊擺上了壹個蔬菜攤,蔬菜由周邊農村的農戶負責送貨,自己不用操心進貨的事;右邊擺了壹個水果攤,貨從距離我不遠的壹個水平批發市場購進。同時,我把店內的商品進行了盤點,根據當前消費者的喜好,購進了壹批上檔次、毛利高、利潤大的副食品和小食品,加上我對店鋪進行了簡單的裝飾,使小店原來的“俗氣”變得“精致”。通過“多面發展”,我實現了內外全贏,不但外面的蔬菜、水果賣的好,而且店內的商品也賣得俏。

當然,作為我們食雜店的經營者,在經營技巧方面也應多學習那些大超市、大商場的做法,尤其是商品促銷的技巧。俗話說:有舍才有得。我們不能因為食雜店的“小”而禁錮思想,也不能被店鋪經濟束縛腳步。我們只要敢想敢做,學會取舍,勤動腦筋,緊跟時代,就壹定能實現經營上的成功,收獲自己的經營果實。

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