最近幾年，傳統實體零售商遭遇了行業困境，增長不斷緩慢，盈利進壹步下降。這其中，電商的沖擊占了很大的因素，但更大的恐怕還是與整個大環境有關。當前，各個行業發展都很困難，很多工業企業比零售業困難得多，供應增長的速度遠遠高出消費增速，造成了行業的整體不景氣。零售業也同樣如此，這可能是由於我國經濟結構性矛盾而造成的。雖然如此，但線下零售仍占實體零售的9成份額，仍然是零售市場的主力，也仍是任何品牌都不能忽視的主要渠道。
但是，當傳統企業們開始接觸全網營銷時，第壹個需要重點關註的對象就是線上渠道，因為線上渠道不但能突破傳統企業線下的局限性，而且能加快企業用戶數量的增長。但有壹點我們必須明確，企業發展必須走線上線下相融合的渠道，這是壹個必然趨勢。互聯網時代，消費者的需求更加多樣化，企業不可能只用壹種模式來滿足消費者所有的需求。
其實，正確的全網營銷應該是線上和線下的結合，線上品牌推廣與線下的推廣服務的同步配合，才能讓企業和品牌長足發展！