事件發生的背景是這樣的，麥當勞把美國股份賣給了中信凱雷，中國的運營公司改名叫金拱門，這個金拱門和麥當勞沒有任何資本上的關系了。也就不能叫麥當勞公司，金拱門授權在華運營的麥當勞餐廳。並使用麥當勞商標。當然改名背後還是資本的運作。對於廣大消費者而言，壹時之間成了眾多網友熱議的話題。總體上來看，大家都是在吐槽新名字比較老土不上檔次。
對於很多中國人來說，麥當勞、肯德基這樣的洋快餐有著很特殊的情感，因為他承載著壹代人的回憶。這次改名的背後還是國內資本在國外市場比較成功的壹次運作。當然這背後也彰顯出中國國力的日益強大。根據官方給出的解釋，改名是為了更好的融入中國的市場，說的再明白壹點就是品牌的本土化戰略。
即便中信買下了麥當勞在中國區的業務，如此成功的品牌在改名的背後肯定也預示著其他變化的發生。再被中信集團收購以後，已經停止接受個人加盟。在未來，很有可能不再發放特許經營。未來的新增加的門店很有可能會變成直營模式。這也意味著，利潤率將進壹步提高。
名字更本土化了，未來是不是也會在食物的品類上推出壹些中餐類食品呢。目前來看這個可能性很大。因為肯德基已經在這麽做了。
照著這個邏輯下去KFC是不是要改開封菜了。當然這麽改下去受益最大的還是漢堡王。終於它不是名字最土的洋品牌了?……或許在未來我們可以看到更有創意的名字出現：