當前位置:吉日网官网 - 傳統文化 - 帝亞吉歐的中國發展

帝亞吉歐的中國發展

2002帝亞吉歐大中華區成立,總部設在上海

2006帝亞吉歐成為第壹個將“理性飲酒”概念帶入中國的跨國公司;帝亞吉歐在新加坡開設其亞太區的物流中心

2007帝亞吉歐洋酒貿易(上海)有限公司(DCL)正式運營

2009首屆中國大陸地區“帝亞吉歐夢想助力計劃”啟動

2012帝亞吉歐成為四川水井坊股份有限公司的實際控股方,成為第壹個控股中國A股上市公司的外資公司

2013帝亞吉歐成為四川成都水井坊集團有限公司唯壹股東

在中國的推廣故事:

尊尼獲加(JohnnieWalker):

尊尼獲加是帝亞吉歐旗下最知名的品牌之壹,誕生於1820年,目前是暢銷全球的蘇格蘭威士忌品牌。尊尼獲加被認可為世界上最優秀的調配型威士忌。1910年,尊尼獲加首次來到中國,1938年起尊尼獲加的廣告開始見諸中國的街頭報端。

秉承“KeepWalking永遠向前”的品牌精神,尊尼獲加於2010年正式啟動“語路”計劃,旨在通過展示堅持夢想,在不同的人生角色中完成誌向的代表人物的話語,鼓勵壹代人思考並分享自己的激情和夢想,***同點燃每個人的奮鬥之路並向前進發。

-“語路”計劃1.0-尊尼獲加通過和著名電影導演賈樟柯及中國知名博主韓寒的合作,短短3個月內通過網絡贏得600多萬消費者的關註和網絡互動。

-“語路”計劃2.0-2011年12月,尊尼獲加再次啟動“語路問行動”,鼓勵人們勇敢追求並實現自己的夢想。

-6強進步行動-2012年4月初,從“語路問行動”中甄選出的6位夢想實踐家獲得“永遠向前基金”的實力資助,踏上了圓夢新旅程。

尊邸是尊尼獲加在蘇格蘭地區以外的威士忌文化朝聖地,繼2011年5月在極具老上海歷史和文化氣息的思南公館首次正式開幕上海尊邸後,2012年12月在北京最大的威士忌全方位綜合體驗中心--北京尊邸也盛大開幕。尊邸將藝術與科技和蘇格蘭威士忌相融合,將品味威士忌的感受升華到身臨其境的奢華體驗。除了為賓客提供專屬的私人空間,尊邸還規劃了公眾開放的空間,為更多賓客提供綜合性的高端品酒體驗。

百利(Baileys):

2005年百利進入中國,帝亞吉歐發現並成功把握了女性市場這壹新興的細分市場,百利對其目標消費群體進行了更加精細的定位,把消費者描述為三個F(Fun、Fearless、Female):即有趣、大膽而活躍的女性。百利在中國的成功推廣打破了過去女性不能在公開場合飲酒的習俗,打造了具有品牌特色的酒類品牌。根據壹份2013年在中國的市場調查顯示,百利甜酒的知名度已從三年前的40%上升至如今的80%,成為女性洋酒品牌的首選。

-2012年2月14日情人節,百利專為中國現代女性打造的專屬聚會空間“百利百享空間”在上海夏池會所正式揭幕。

-2013年4月17日,百利攜手中國設計師劉清揚,推出了百利甜酒限量版閨蜜禮盒套裝。“4.17閨蜜日”這壹女性節日誕生於網絡,取自“誓壹起”的諧音,與百利的形象定位相契合。

-2014年的“展翅吧,百利閨蜜”主題活動,邀請了三對閨蜜講述她們真實的閨蜜故事,並拍攝成三段視頻,於2月17日在網絡上發布。同時“展翅吧,百利閨蜜”網絡活動也同步啟動,短短6周時間便征集到40313個閨蜜故事。

水井坊

帝亞吉歐通過對四川成都水井坊集團有限公司的收購,進入中國高檔白酒市場。帝亞吉歐對中國市場有著長期的承諾,對白酒業務在中國的長遠前景充滿信心,致力於將水井坊打造成國際市場領先的中國高檔白酒品牌。帝亞吉歐已經將水井坊品牌及產品推廣至亞洲、澳洲、歐洲及美國等區域的國際機場及航線的免稅市場,並已進入全球多個國家的賦稅市場。

帝亞吉歐收購水井坊時間表:

2007年2月,帝亞吉歐收購全興集團43%股權。

2008年7月,帝亞吉歐又增持6%股權,使得帝亞吉歐持有的全興集團股權達到49%。

2010年3月,帝亞吉歐進壹步收購盈盛投資所持有的全興集團4%的股權,帝亞吉歐所持有的全興集團股權增加至53%。

2013年7月,帝亞吉歐收購四川成都水井坊集團有限公司剩余47%股份,成為四川成都水井坊集團有限公司唯壹股東。“水井坊集團”企業性質由中外合資轉變成帝亞吉歐全資擁有的外商獨資。收購完成後,帝亞吉歐通過“水井坊集團”間接持有的在上市公司四川水井坊股份有限公司的股權將從21.05%上升到39.71%。

翰格·藍爵(HaigClub)

2014年4月,帝亞吉歐公司攜手國際超級體壇巨星大衛·貝克漢姆和英國知名企業家西蒙·福勒(SimonFuller),推出新品單壹谷物蘇格蘭威士忌——翰格·藍爵(HaigClub)。貝克漢姆和福勒將與帝亞吉歐在翰格·藍爵的品牌建設及策略定位方面進行深度合作。此外,貝克漢姆還將引領翰格·藍爵品牌在全球範圍內推廣“理性飲酒”活動。

  • 上一篇:山西有哪些名勝古跡
  • 下一篇:幼兒園傳統文化活動報道稿
  • copyright 2024吉日网官网