敲垂愀娌呋惺裁刺氐隳兀課浜悍衫置捎笆庸愀嬤譜韝靖蠹醫檣芤幌攏1、策略性廣告策劃的靈魂和核心是戰略指導思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什麽”的問題；壹旦戰略確定，就要有與此匹配的可操作性的、巧妙的戰術和方法，就要同時制定出關於“如何做”的壹系列戰略，例如廣告表現策略、廣告媒體策略等。2、創新性廣告策劃活動是壹項創造性思維活動。創造性是廣告策劃的關鍵和保證，創造性的策劃具有從別人的所有特點中找出空隙的能力，具有找出別人沒有做過事情的功能，其具體表現在廣告定位、廣告語言、廣告變現、廣告媒體等各個方面。3、戰略性廣告策劃是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的全過程，因而它要配合企業的整體營銷進行戰略層面上的運籌，眼界應高遠、寬廣，對廣告活動具有戰略指向性。4、效益性廣告策劃是制定廣告宣傳的長遠目標和階段目標，使長遠效益與短期效益有機地結合在壹起。廣告客戶的眼前利益與長遠利益是壹致的，當二者反生矛盾時，眼球利益應當服從長遠利益。5、全局性廣告策劃對於未來的廣告計劃、廣告執行具有統領指導作用，因而它必須既要有前瞻性，又要有全局性。廣告策劃者在策劃時必須盡量全面地考慮到壹切因素，包括常規的和突發的，這樣的策劃才能不會輕易地被外界因素幹擾。
6、動態性廣告策劃要適應變化多端的未來環境和條件，就應該是富於彈性的、動態有變化的。廣告策劃是伴隨著整個廣告活動全過程，包括事前策劃、事中指導、事後監測，因而是周而復始、循環調整的。在整個廣告活動過程中都有相應的階段性策劃工作重點，應該把策劃作為廣告活動的調控器來運用。
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