廣告設計中民族元素的運用
我國有著五千年的文明歷史，孕育了眾多的民族元素，這些民族元素既體現著我國的尊嚴，也體現著我國的民族利益。隨著我國經濟的快速發展以及我國國際影響力的不斷提高，我國的民族元素也在很大程度上對世界文明產生著重要影響，並為我國的民族品牌走向世界奠定重要的基礎。因此，在進行廣告設計時，如果能適當地將有特色的中國民族元素融入其中，不僅能使廣告設計作品迎合更多消費者的心理和需求，激發出更多消費者的消費欲望，還能使我們的民族品牌更好地走向世界，進而得到世界人民的認可。
壹、民族元素在廣告設計中的存在形式
民族元素在廣告設計中主要是作為藝術表現手段而存在的，具體來說體現在三個方面。壹是平面廣告中對漢字造型藝術的運用，如在2009年的戛納廣告節上獲得設計類全場大獎（大中國區第壹次拿到這壹獎項）的由香港的麥肯公司利用中國漢字的造型藝術為NIKE公司設計並制作的廣告《紙上戰場》，在廣告的主體畫面中，漢字“博”“霸”“狠”的造型藝術與正打著籃球的運動員巧妙地融為壹體，完美地詮釋出了競爭和拼搏的運動主題，也有著很強的視覺沖擊力；二是電視廣告中對水墨動畫的運用；三是廣告語中對漢語音韻特點的運用，如豐田汽車在中國投放的壹個運用了中國的諺語形式的廣告語――車到山前必有路，有路就有豐田車，這則廣告語中運用了頂針這壹漢語修辭的.重要手段，從而巧妙地偷換了中國的傳統生活智慧和資本主義的商品宣傳，使得中國消費者更容易地記住了豐田車。
二、民族元素在廣告設計中的效果
在廣告設計中運用民族元素，能夠收到特別的效果，具體來說體現在壹下幾個方面：
（壹）能夠更好地被消費者接受
我國自古就對人與人之間的情感聯絡非常重視，在進行廣告設計時，如果能稍稍弱化商業氛圍，突顯人情味和愛心，即巧妙地突出情感聯絡，將會拉近廣告所突出的產品及企業與消費者間的距離，從而使消費者更樂於接受。例如，大寶的廣告語――朋友記心間，大寶天天見與我國重友情的心理相契合、有著很強的民族元素而廣為傳頌，大寶的產品也因此得到很多消費者的認可。
（二）能夠更好地在廣告中附加全新的理念
在進行廣告設計時，如果能在所設計的產品中積極地附加壹種全新的理念時，將會深刻影響人們的消費行為。例如，旺旺食品在其廣告中附加了“過年吃旺旺，新年壹定會旺哦”這樣壹種全新的理念，在潛移默化中，這壹觀念被越多越多的消費者所認可和接受，從而沒到過年時都會買很多的旺旺食品，希望自己能“新年壹定會旺”。
（三）能夠更好地突顯企業的形象
廣告設計的壹個重要的目的就是使所設計產品的企業的形象得到突顯，從而在消費者心目中樹立起企業的品牌效應。在進行廣告時，如果能積極利用中國的民族元素，這壹目的將會很容易的實現。例如，揚子電器的廣告設計是將人群組成的“揚子電器”圖案並與揚子電器原有圖案的相結合，如此就將人和圖案有效地融合在壹起，有壹種“天人合壹”的氣氛，並將揚子電器企業雄偉宏達的形象從整體上體現出來了。
三、民族元素在廣告設計中存在的問題及解決策略
縱觀廣告設計中對我國民族元素的運用，發現存在有壹定的問題，具體來說有以下幾個。
（壹）對民族元素的運用缺乏更深層次的創意
在我國當前的廣告設計中，對民族元素的運用缺乏更深層次的創意是壹個非常突出的問題。很多廣告設計在運用民族元素時，大多是就事論事，圖像的處理常是民族元素的直接堆砌，文字的處理多是對漢字進行結構變異，給人以復古的印象。因此，在進行廣告設計時，要切實對民族元素中深層次的內涵進行發掘，以使其在內涵方面與廣告設計的產品相符合。
（二）對民族元素的運用過於片面
在我國當前的廣告設計中，絕大多數的廣告作品只是認識到了書畫、漢字、服飾、飲食、戲劇、建築等有形的民族元素，並對其進行運用。但對無形的民族元素，如儒道釋精神、文藝精神等。這也在壹定程度上造成廣告設計中對民族元素的運用缺乏更深層次的創意。因此，在進行廣告設計時，除了運用有形的民族元素外，還要特別註重對無形的民族元素進行合理的運用。
（三）對民族元素的運用不當
在我國當前的廣告設計中，存在著對民族元素運用不當的現象，壹個很重要的表現就是用中國的民族元素對外國的文化價值觀進行表現，這很容易因為文化觀念的不同而引起爭議，因而不利於產品的宣傳和營銷。因此，廣告設計中運用中國的民族元素時，要首先確認能夠運用中國的民族元素，否則只會引起誤解和爭論。
總之，廣告設計中民族元素的運用在今後將有著更大的發展空間，也需要更好的廣告設計者***同努力，挖掘廣告設計中民族元素運用的更好方式。
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