廣告設計中的色彩介紹

　導語：由於色彩具有訴說人類情感的巨大力量，所以在文字、圖形、色彩這些要素中，色彩是最能迅速傳達信息和表達涵義的。下面就由我為大家介紹壹下廣告設計中的色彩，希望對大家有所幫助！

　 壹、廣告設計中應用色彩的原則

　（壹）科學性原則

　必須進行全面的市場調查和分析定位，根據企業自身的特點，通過對色彩的科學分析，有針對性地對色彩進行設計和應用。色彩設計的實施也是有計劃有步驟的，應當符合廣告目標和廣告策略。

　（二）獨特性原則

　獨特性色彩設計，有利於形成企業自身的廣告特點，強化品牌差別，使企業形象獨特，個性鮮明。在廣告設計與宣傳中采用統壹的識別色彩，有助於企業形象的樹立，產品的推廣與銷售。

　（三）整體性原則

　色彩設計與應用不是壹個孤立的行為，必須與企業形象、產品設計、營銷市場、廣告策劃等緊密聯系在壹起，在設計與實施時保持統壹的風格。

　 二、色彩在廣告設計中的作用

　（壹）色彩的識別性

　色彩的識別性有利於創造富有個性的獨特形象，使受眾對廣告產生良好的識別，從而達到加深印象的目的。

　（二）色彩的鮮明性

　通過色彩的搭配可以產生鮮明的感覺，有助於廣告更好地發揮其吸引顧客、打動顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告傳遞非常鮮明的信息，達到廣告的傳遞功效。

　（三）色彩的直觀性

　色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實地再現商品的質感、量感和空間感，反映客觀事物。通過色彩的真實呈現，可增加廣告說服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達，刺激人的感官，喚起人們的情感聯想。

　（四）色彩的情感性

　色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺，同時還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯想。不同色彩可以引發人們不同的心理感受，應用色彩的情感性可以使廣告打動受眾心理，從而達到廣告宣傳的目的。

　（五）色彩的象征性

　廣告色彩應明確表現產品的內容，使消費者能夠了解什麽是商品，以及利用色彩的象征性，恰當表現商品的品質、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍色象征智慧、深遠、寧靜等。

　 三、廣告色彩的功效

　（壹）色彩表達創意

　廣告創意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現不同的畫面效果，有歡快的、幽默的、深沈的、清新的、傳統的、現代時尚的等等。

　（二）色彩表現美感

　色彩的和諧搭配，可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說服力，以達到廣告的目的。

　（三）明度制造層次

　將配色廣告還原成單純的黑白關系，即設想將彩色廣告轉為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺強勁，以此可以進壹步調整色彩明度，指導廣告配色，從而達到更好的廣告效果。

　 四、廣告招貼設計中的色彩應用

　（壹）廣告招貼中色彩的作用

　廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強有力地發揮訴求力的，設計語言需要有透人肺腑的傳達力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應用壹定要遵循色彩規律，特別應重視色彩的`象征語義規律，充分發揮色彩傳達與訴求的功能。

　（二）廣告招貼色彩設計特性

　1.高度識別性。廣告招貼與觀眾間的空間關系不同於其他媒體，它與壹般的閱讀是不同的，要求在具有極強的視覺沖擊力的同時增強可讀性，所以色彩對比要強烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。

　2.語義象征性。廣告招貼要求以簡練的視覺語言達到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調的色彩再加上強烈的對比可以使人有強烈的視覺感受，以達到吸引人的目的，而藍綠等色調給人穩定、冷靜的感覺，常用於表現科技產品的安全可靠。

　3.與環境協調性。廣告招貼是城市環境的壹個組成部分，所以在進行色彩設計時必須考慮其周圍的環境色，與環境和諧統壹，符合整體色調，才能達到最佳視覺效果。色彩對人的影響是深遠的，但它作用於環境時，會使人對環境產生不同的審美感受，廣告色彩作為環境的壹個重要方面，壹定要統壹設計，以增強環境整體美感。

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