當前位置:吉日网官网 - 傳統文化 - 廣告設計中的色彩介紹

廣告設計中的色彩介紹

廣告設計中的色彩介紹

 導語:由於色彩具有訴說人類情感的巨大力量,所以在文字、圖形、色彩這些要素中,色彩是最能迅速傳達信息和表達涵義的。下面就由我為大家介紹壹下廣告設計中的色彩,希望對大家有所幫助!

  壹、廣告設計中應用色彩的原則

 (壹)科學性原則

 必須進行全面的市場調查和分析定位,根據企業自身的特點,通過對色彩的科學分析,有針對性地對色彩進行設計和應用。色彩設計的實施也是有計劃有步驟的,應當符合廣告目標和廣告策略。

 (二)獨特性原則

 獨特性色彩設計,有利於形成企業自身的廣告特點,強化品牌差別,使企業形象獨特,個性鮮明。在廣告設計與宣傳中采用統壹的識別色彩,有助於企業形象的樹立,產品的推廣與銷售。

 (三)整體性原則

 色彩設計與應用不是壹個孤立的行為,必須與企業形象、產品設計、營銷市場、廣告策劃等緊密聯系在壹起,在設計與實施時保持統壹的風格。

  二、色彩在廣告設計中的作用

 (壹)色彩的識別性

 色彩的識別性有利於創造富有個性的獨特形象,使受眾對廣告產生良好的識別,從而達到加深印象的目的。

 (二)色彩的鮮明性

 通過色彩的搭配可以產生鮮明的感覺,有助於廣告更好地發揮其吸引顧客、打動顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告傳遞非常鮮明的信息,達到廣告的傳遞功效。

 (三)色彩的直觀性

 色彩具有固有色的屬性,色彩可以真實地再現商品的質感、量感和空間感,反映客觀事物。通過色彩的真實呈現,可增加廣告說服力和感染力,如橙汁飲料的廣告,直接以橙色表達,刺激人的感官,喚起人們的情感聯想。

 (四)色彩的情感性

 色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺,同時還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯想。不同色彩可以引發人們不同的心理感受,應用色彩的情感性可以使廣告打動受眾心理,從而達到廣告宣傳的目的。

 (五)色彩的象征性

 廣告色彩應明確表現產品的內容,使消費者能夠了解什麽是商品,以及利用色彩的象征性,恰當表現商品的品質、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然;藍色象征智慧、深遠、寧靜等。

  三、廣告色彩的功效

 (壹)色彩表達創意

 廣告創意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人,又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現不同的畫面效果,有歡快的、幽默的、深沈的、清新的、傳統的、現代時尚的等等。

 (二)色彩表現美感

 色彩的和諧搭配,可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產生美感,提高廣告的審美性,從而提高廣告的可讀性與說服力,以達到廣告的目的。

 (三)明度制造層次

 將配色廣告還原成單純的黑白關系,即設想將彩色廣告轉為黑白模式,可以看出廣告是否層次清晰,視覺強勁,以此可以進壹步調整色彩明度,指導廣告配色,從而達到更好的廣告效果。

  四、廣告招貼設計中的色彩應用

 (壹)廣告招貼中色彩的作用

 廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強有力地發揮訴求力的,設計語言需要有透人肺腑的傳達力,有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力,色彩往往是創造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應用壹定要遵循色彩規律,特別應重視色彩的`象征語義規律,充分發揮色彩傳達與訴求的功能。

 (二)廣告招貼色彩設計特性

 1.高度識別性。廣告招貼與觀眾間的空間關系不同於其他媒體,它與壹般的閱讀是不同的,要求在具有極強的視覺沖擊力的同時增強可讀性,所以色彩對比要強烈,以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。

 2.語義象征性。廣告招貼要求以簡練的視覺語言達到最佳訴求的目的,因此必須重視色彩的象征語義性,以此突出主題,烘托氣氛,傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調的色彩再加上強烈的對比可以使人有強烈的視覺感受,以達到吸引人的目的,而藍綠等色調給人穩定、冷靜的感覺,常用於表現科技產品的安全可靠。

 3.與環境協調性。廣告招貼是城市環境的壹個組成部分,所以在進行色彩設計時必須考慮其周圍的環境色,與環境和諧統壹,符合整體色調,才能達到最佳視覺效果。色彩對人的影響是深遠的,但它作用於環境時,會使人對環境產生不同的審美感受,廣告色彩作為環境的壹個重要方面,壹定要統壹設計,以增強環境整體美感。

;

  • 上一篇:女性主義和女權主義有什麽區別?
  • 下一篇:影壁是什麽意思
  • copyright 2024吉日网官网