壹、為什麽85%的廣告沒人看?
在廣告公司裏，如果妳是策劃人員，妳應該著重在第壹點，如果妳是設計人員，應該著重第二點，如果妳是媒體開發人員，妳應該重視第三點。
妳應該知道什麽東西才能吸引人，或者說妳應該知道優秀廣告的特質是什麽。
二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，妳的廣告應該有壹個標題或者是口號類的東西。從另外壹個角度來講，妳是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量。
三、如果在標題裏能暢所欲言妳就浪費了80%的廣告費
這裏只是說妳的標題應該是什麽內容，應該包括什麽(按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：“人頭馬壹開，好事自然來”.等等。但是並非壹切都是這麽教條)，以及如何吸引註意(傳統的3B原則，嬰兒、美女、野獸)。
四、廣告空白增加1倍，註目率增加0.7倍
這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。我們試著按這個假設做壹個推理：A4 幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的註目率應該是很低的標準，我們假定值為1.但是經過測試，即便是將文字行空加壹倍到1/2空，起註目程度也沒有太大變化。甚至達到2倍行空，也不會有什麽改善。
這說明，這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。那麽，也就是說，畫面需要空出壹半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍註目率。(其實如果所有廣告都空出壹半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪)
那麽這樣空出壹半來，就要經受考驗了，客戶的接受能力?內容的充足性?空白的性價比(越是低廉的產品，越不值得這樣做)?
五、數字“100”元比“壹百元”更打動人心25%,因為它接近實際
“接近實際”的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是“數字說話原則”,方便速讀)
六、彩色廣告是黑白廣告的5倍
壹個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價格不是5倍的話。如果在彩色叢林中突然躍出壹只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引妳的目光呢?因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
七、廣告語8-12個字最易記憶
這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是壹體的。是否便於記憶，還看押韻與否“美特斯邦威，不走尋常路”壹個很好的例子。(音韻學是中文的壹個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口)
八、廣告正文20個字閱讀人數為10,50個字閱讀人數為5,500個字閱讀人數為1
好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探類型的小小說，會有很多幫助的。再有，有人說古典愛情小說和現代愛情小說的區別是什麽?是結構。古典小說通常應該從正中間翻開，才能看到壹些男女主人公的親昵鏡頭;而現代小說應該在妳翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明，現在的讀者需要把興奮點提前，想想現在的電影結構，比如“少數派報告”的開場抓刺殺偷情者的片段，妳就能理解，在20分鐘內不能吸引妳的電影會讓妳睡著，廣告給妳的時間就更短!
九、看廣告圖象比看廣告標題的人數多20%
反過來講就是：妳的圖像不能吸引人就死定了，妳的標題再不吸引人就只能再死壹次!圖像：標題= 1.2 : 1註意妳的側重程度。現在還有壹些大廠商的廣告偏重於圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為：不到壹定的程度，妳沒有能力獲得(或創造)完美體現內容的畫面。
十、壹般人類的.心智不能同時與七個以上的單位打交道
這個規則很早就出現了。也就是說，如果同壹版面中有七個廣告，妳應該是最先被看到的那個(比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什麽廣告)。再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。
十壹、圖畫比語言的力量強
我們以往說：壹圖勝千文，這就是實證。如果妳學會了用圖畫來說話的方法，妳會受益終生。如果妳說要我告訴妳怎麽鍛煉這樣的能力，我建議妳去學著畫“四格”,如果妳功力到了的話，妳在四格中的關鍵那幅，就可以成為妳的廣告畫面。
十二、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文
這是壹個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。
十三、看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%,看上邊比看下邊的人數多60%
這個數據或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。
十四、受眾對電視廣告維持註意狀態的時間是5秒，而前兩秒註意力最強
心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。
十五、看三角形比看正方形的人數多2倍
推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人註意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現象。同理，壹樣的正方形，妳把它旋轉成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。(在數碼圖像的理解中可以理解為：掃描線在X,Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大，該圖形越有吸引力)
十六、打破常規的表現廣告註目率增倍
這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果妳弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。
十七、綽號因特色而比名字記憶率高8倍
“斷臂”“珊瑚蟲”“範特西”,善用這些詞匯，能讓妳的作品有時代的烙印。Intel給每款芯片都搞壹個“綽號”,也是為了市場的推廣效應。