如何做好傳統節日公益廣告宣傳

以壹年壹度的端午為例，據記載，節日除了紀念屈原愛國情懷外，有紀念孝女曹娥的，有紀念秋謹就義的，有迎濤神的活動，也有惡月惡日驅避說，吳月民族圖騰祭說等等…… 各種傳說，說法不壹，節日含義有健康向上的時代主旋律，也有不少迷信色彩充斥其間。因此，三明臺在制作這個公益廣告時，也是在文化內涵上把好關，強調突出了熱愛祖國、建設家鄉甘把熱血灑的節日主題，同時也把人們吃粽子，掛艾草，喝黃灑等追求健康的習俗融入到主題宣傳活動教育中，引導人們感受傳統文化魅力，增強愛國愛鄉情感。“箬葉飄香，壹粽嘗來千古事；龍舟競渡，百橈劃出創業歌。愛國愛鄉愛三明，創新創優促發展。”在“我們的節日?6?1端午”這個公益廣告播出後，市主管部門給予三明電視臺充分的肯定。 2010 年開始，三明電視臺充分運用“我們的節日”這個傳統文化資源，結合三明實際，精心策劃，***制作春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重陽等七個傳統節日的公益廣告宣傳片，在節日前後的20 天時間裏每天海量播出，通過視頻宣傳方式，大力弘揚優秀民族文化，弘揚和諧文明社會風尚，廣泛宣傳和普及社會主義榮辱觀，引導全社會廣大幹部群眾認知傳統、尊重傳統、繼承傳統、弘揚傳統，為推動形成團結互助、融洽相處的人際關系和平等友愛、溫馨和諧的社會環境做了有益的嘗試，簡短生動的公益片和階段性的集中播出，形成了大的聲勢和好的效果，既傳承了傳統文化，又弘揚了主旋律，受到當地黨委政府的壹致肯定。壹、地方傳統節日公益弘揚傳統節日文化，對於進壹步增強人們對祖國、民族、家鄉的熱愛，增強對黨的領導、中國特色社會主義制度、改革開放事業、全面建設小康社會的信念具有重要作用。運用傳統節日弘揚民族文化的優秀傳統是電視媒體的壹項重要的社會責任。由於地市級電視臺生存空間的局限性，地市級電視臺不可能如中央電視臺、省級電視臺壹樣制作場面宏大的傳統節日宣傳節目，但是，地市級電視臺如果能夠堅持正確的理念，充分利用自身的優勢，在傳統節日的宣傳上完全可以有所作為，並且能夠發揮中央臺和省級電視臺不可替代的作用。廣告宣傳突出文化內涵2005 年中宣部、中央文明辦、教育部、民政部、文化部***同發出《關於運用傳統節日弘揚民族文化的優秀傳統的意見》，《意見》明確指出要突出傳統節日的文化內涵，充分展現和傳承中華民族文化的優秀傳統，要求新聞媒體要把傳統節日宣傳作為重要任務，通過多種形式，多側面、多角度地宣傳介紹傳統節日。在這樣的背景下，三明電視臺也像全國許多地市臺壹樣，投入大量的精力做好地方的傳統節日的宣傳和報道工作，充分發揮了地市級電視臺的作用。從2010 年開始，三明電視臺又開辟新途徑，這就是利用公益廣告形式加強傳統節日的宣傳。在每壹個傳統節日的宣傳中，我們更加突出了節日的文化內涵。比如中秋，從小處上看，它體現的是家人團聚、團圓、和睦相處，但從更高的層面則反映社會和諧、民族團結、國家統壹。因此，我們在制作這個公益廣告時，就把節日的文化內涵宣傳突出在家家思團圓的氛圍中，把中華民族四海同源、各族人民***興中華的民族大義融入進去，達到引導人們進壹步了解傳統節日、認同傳統節日、喜愛傳統節日，增強中華民族的凝聚力和認同感，推進國家統壹和民族振興的目的。二、傳統節日公益廣告宣傳突出地方色彩地方文化，本土特色。這是增加親和力，提高收視率的重要的內容和形式。三明電視臺在策劃傳統節日宣傳時，創新思路，按照“三貼近”的原則，在突出節日文化內涵的同時，緊緊抓住社會主義核心價值體系建設這個根本，並巧妙結合三明市委市政府提出的“創業、創新、創優”和“開明、清明、文明”等總體思路，把“我們的節日”主題宣傳活動與全市中心工作結合起來，與群眾性精神文明創建活動結合起來，與青少年思想道德建設結合起來，把主旋律和新風尚融入其中。比如，春節是中華民族優秀傳統文化的重要載體，節日凝聚著華夏人民的生命追求和情感寄托，傳承著中國人的家庭倫理和社會倫理觀念。我們在制作節目時必須突出強調辭舊迎新、祝福團圓平安、興旺發達的主題，營造家庭和睦、安定團結、歡樂祥和的喜慶氛圍，促進和諧家庭、和諧鄰裏、和諧社會建設。在宣傳片畫面的組成上，我們也是不厭其煩，精選極具當地特色的“板凳龍”、“肩膀戲”等鮮活鏡頭，再認真選取新農村建設的優美畫面，通過巧妙結合，組成了壹幅“歌唱生活，唱響未來”的美麗畫卷，把全市人民歡度新春佳節的喜慶心情和對未來充滿信心的情景等都生動地表現了出來。三、傳統節日公益廣告宣傳突出現代價值傳統節日的式微原因是復雜的，但是，根源於農業社會的傳統節日難以適應現代商業社會是傳統節日式微的重要原因。只有當傳統節日被賦予現代價值，傳統節日才能夠成為人們心中的節日。因此，電視媒體在進行傳統節日宣傳時應當積極探索怎樣使傳統節日與現代生活方式的完美融合，賦予傳統節日現代價值符號，使其成為既不失傳統文化的內涵又具有鮮明的時代氣息的節日。流傳了上千年的傳統節日，以及節日所具有的倫理道德和審美內涵，在今天仍具有重要的社會與人生意義。我國在“現代”起來之後，更強調了這些節日並將它們修訂為國家法定節日。作為視聽功能兼備的電視媒介，不僅表現形式生動，而且也普及到千家萬戶，充分利用電視這個平臺進行傳統節日的主題宣傳，不失為壹種好途徑。因此，地市級電視臺在傳統節日宣傳中壹樣大有可為，只要堅持正確的宣傳理念，策劃好節目的內容與形式，就可以做到傳統節日的宣傳既形成聲勢又務求實效，才有可能在重大的節日宣傳中有效發揮地方電視媒體的作用。傳統節日宣傳堅持本土化，還應提倡保護傳統節日的地方特色。然而，隨著社會經濟的發展，具有地方特色的傳統文化正在消失，古老的節慶儀式已經越來越少，隨著人口的大量流動和外來文化的沖擊，地方傳統文化顯然更加脆弱。因此，地市級電視臺在傳統節日宣傳中應當充分配合地方民俗活動，盡可能地還原傳統節日的地方特色，為地方文化的傳承創造條件。“北有大槐樹，南有石壁村”，寧化石壁是客家搖籃，被海內外客家人公認為客家人的“麥加”和“朝聖中心”。據考證，寧化客家不僅保留了中原文化的古老痕跡，也可以找尋到當地特色的文化底蘊。形成了傳統獨特的客家習俗，孕育了豐富多彩的客家文化，產生了開拓進取的客家精神，是三明不可多得的壹塊文化瑰寶。為了弘揚客家文化，同時也是為了迎接三明市2012 年舉辦第25 屆世界客屬懇親大會，讓全市人民更多關註、支持和參與世客會，三明電視臺從2009 年就開始著手策劃並制作三個反映寧化客家文化的公益宣傳片。兩年多的不間斷宣傳，客家古老的節慶儀式和燦爛的文化以及“世界客家祖地，中國客家大市；熱愛客家，熱愛三明。”等公益廣告的宣傳詞通過媒體宣傳廣泛傳播，被人熟記於心。比如，清明節是壹個紀念祖先及離世親人的節日，主要的紀念儀式是掃墓，並伴以踏青、植樹等活動，節日體現飲水思源、凝聚族群、迎春健身及關愛自然的意義。因此清明節的宣傳片我們突出了“文明過節、和諧清明、緬懷先輩、傳承親情”等主要內容，在宣傳片畫面的選擇上，主要以人們送鮮花、公祭等情景以及茂密的森林和開滿了小花的芳草地為主，通過精美的後期制作，達到了文字和畫面的情景交融。