壹方面，應該摒棄機械地宣傳意識形態的方式，改變空頭政治和形式主義充斥電視、紙媒和大學課堂的形式化、八股化傳播模式，實現由獨白式向對話式、由抽象式向形象式、由單壹式向融合式的傳播模式轉化。例如，在條件允許的情況下，視頻優於圖片，短片優於長片；動畫優於靜態圖，圖片優於文字。當然，這不能刻板教條，要具體問題具體分析。
另壹方面，應該堅持導向性和大眾化相壹致，建構傳播主流意識形態的文化作品，抓住新媒體傳播個體溝通的便捷性特點，讓精彩的、具有積極意義的故事情節和真實的生活細節贏得人心。例如，要讓正能量真正普遍傳播就必須在傳播模式上“接地氣”，這才能使主流意識形態傳播在受眾中真正地入腦入心。
創新新媒體領域意識形態傳播載體
要主動擴大主流意識形態網絡活動空間，做大做強做活網絡主流意識形態傳播工作，以正面聲音引領多元的網上輿論。黨的意識形態工作者與管理部門壹定要有危機意識，主動學網、懂網、用網。只要積極作為，學會用網，善於用網，新媒體時代的意識形態傳播載體就無所不在，通過不斷創新意識形態傳播載體，使影視片、電子遊戲、產品廣告、新聞報道、圖片、各種造型或符號等傳播載體各盡其能、各盡其用，使新媒體領域的意識形態傳播更加鮮活，更具生命力。
加大新媒體正能量原創性內容生產力度
原創性是新媒體的生命力所在，而正能量則是新媒體意識形態的生命力所在，必須把這二者緊密結合起來。正能量原創性內容確實得到了人民群眾打心底的認同，所以才有“瘋狂點贊”和“熱烈轉發”的“刷屏”，這就是新媒體正能量原創性內容的影響力，這就是新媒體意識形態傳播途徑創新的重要的著力點——正能量。