媒體廣告代理是把由媒體直接承攬發布廣告的經營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制。廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場中最基本的組成要素。廣告代理制最大的特點是強調廣告業內部合理分工，各行其事，各司其職，互相合作，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重的服務，發揮橋梁作用。