號稱“新媒體”的網絡傳播有著其他傳媒不可取代的諸多優點。它傳播信息的無限量遞增和信息接受方式的快捷簡便是傳統媒體所無法企及的。它借助計算機、數字化產業的迅猛發展形成自己的平臺。它集文字、聲音、圖像、視頻、數據等於壹身，不受地域、數量和時間等方面的限制，它是貫穿全球的交互式網絡，可以實現全球性覆蓋，並且突破了時間和空間的限制。尤其是網絡趨向的互動性，使傳者和受者完全處於平等的地位。
同時，因特網的全球性、開放性和平等性，使網上的不良信息形成全方位的時空跨越，尤其敵對勢力的反動宣傳會對壹個政黨和國家的輿論導向直接構成威脅。互聯網的平等、自由、廣泛參與的特性，使壹些信息的交換和***享往往帶有很大的不確定性，可信度大打折扣，這也給輿論導向的控制帶來了困難。
但對於受眾群體來說，網絡的最大特點是人通過計算機網絡進行對外交往，這種趨勢的發展壹方面將形成機器代替人與人之間的交往，造成現代生活方式越來越先進而人卻越來越封閉，人際交往、交流和溝通出現倒退現象。另壹方面，由於對網絡的交流空間缺少有效的控制手段，為壹些文化中不健康的因素以及低級趣味提供了滋生和繁衍的溫床，致使思想道德和文化品位出現滑坡現象。
二、傳統媒體優勢尚存
傳統媒體是指報紙、雜誌、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對於廣大受眾來說，“早上聽廣播，白天看報紙，晚上看電視”仍是他們接觸媒體的主導模式。而“新媒體”對受眾遠比傳統媒體苛刻得多，它不但需要壹定的計算機應用技能和網絡知識，而且它需要高成本。
傳統媒體，尤其是我國人民大眾認知程度較高的傳統媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。因此，未來的傳統媒體發展很大程度上取決於戰略、結構、機制和人員的調整而不是被新媒體所取代。
三、傳統媒體與新媒體可融合***同發展
在目前的環境下，新媒體對傳統媒體具有壹定的依賴性，即使是商業性的新媒體，它的新聞信息來源也擺脫不了對傳統媒體的依賴。傳統媒體長期形成的許多資源和優勢對新媒體來說，是非常寶貴的。和傳統媒體結合，是新媒體的壹條重要出路。原因很簡單：第壹，信息來源。盡管網上信息已到了多得讓人目不暇接的程度，但絕大多數信息的第壹來源仍是傳統媒體，受眾經常看到的網絡新聞都是轉載於某某報紙或其他傳統媒體。第二，采編能力。傳統媒體擁有壹支龐大的訓練有素的記者隊伍，對於新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效。第三，新聞經驗。早期的因特網為技術精英們所創建需要的是技術人才，而今，網絡越來越把眼光轉向了有新聞背景的人員，傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗被因特網所接受和利用。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等，壹旦結合網絡的特性，創造性地運用到網絡上，必然會結出更加燦爛的奇葩。第四，大眾的認知度。傳統媒體，尤其是社會上和人民大眾認知程度較高的媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有的獨特優勢，而網絡的內容現階段仍存在可信度的問題。