個子不高，胖圓腦袋，有壹些敦實，憨憨的臉上壹笑，就是壹個酒窩的深坑。這就是郭德綱，壹個原本默默無聞的相聲演員，在從2005年底到2006年初的短短幾個月內，突然間成為全國各大小媒體蜂擁報道的對象，成為當今熱得不能再熱的文化現象，風頭壹時完全可比當初的“超女”。
有統計說，目前已經有超過壹千家國內媒體報道過郭德綱及他的相聲。google搜索“郭德綱”，得到537，000項的相關消息，而在2005年11月之前的消息近於零。仿佛壹夜之間，郭德綱就紅得發紫了，《南方人物周刊》的專題以“天上掉下個郭德綱”為題，看似調侃中卻異常的形象而準確。
值得註意的是，在郭德綱壹夜走紅的過程中，媒體對他的評價與定義也在不停變化。最初的報道還稱他是相聲的“堅守者”、“草根英雄”，後來再到“相聲新偶像”，再進壹步上升到“相聲的拯救者”，郭德綱的形象被不斷地“拔高”，被賦予的期望也在不斷擴大，以至於有“郭德綱在，相聲晚死五十年”的說法。
最近，郭德綱在經歷近三個月的媒體“瘋狂”式之後宣布閉關，兩個月內不接受任何媒體采訪。壹段時間來關於他的井噴式的報道潮可能會暫緩下來。這個時候，我們推出壹期關於郭德綱的專題，希望對郭德綱成名、火爆的全過程作壹個回顧，從文化傳播的角度，探詢郭德綱“紅”起來的原因。
郭德綱從小劇場演出到紅遍全國，可稱得上是個奇跡。婁林偉攝
2005年11月5日
100字新聞裏的郭德綱
郭德綱從天津到北京經營相聲團體表演，至今已有十年時間。從1996年開始，他與相聲同行張文順和李菁三人，輾轉於北京的各大茶館劇場，搭臺說相聲，開始形成壹個相聲團體。1999年後，郭德綱陸續收了幾名徒弟。再後來，這個相聲團體起名“德雲社”，發展至今有約三十人。十年來德雲社壹直慘淡經營，甚至不斷虧本，郭德綱也並無名氣可言。直到去年11月，媒體開始註意到郭德綱，而最初引爆郭德綱的，還要從壹位“落魄的戲劇人”袁鴻說起。
袁鴻，原北京北兵馬司劇場經理，他成功策劃過話劇《切。格瓦拉》、相聲劇《那壹夜，我們說相聲》、《斯特林堡的獨白》、英國現代舞、大學生戲劇節等多次演出，在京城文化界以及白領、大學生階層掀起多層熱潮。
2001年，袁鴻開始留意北京和天津的相聲，並成為郭德綱的劇場相聲的觀眾之壹。兩年後，袁鴻推薦郭德綱參加了北京相聲小品邀請賽，郭德綱創作了《妳好，北京》參賽，獲得了特別獎。這是郭德綱的相聲第壹次跟電視走得這麽近。
在2005年的第三屆相聲小品大獎賽上，袁鴻將不少同道的合作者都帶去看郭德綱的相聲：黃紀蘇、史航、水晶……這群人是京城頗有影響力的“戲劇人”，他們很快也成了“綱絲”。他們運用成熟的運作套路、豐厚的人脈關系、熟練的話題制造能力以及壹腔熱情，開始以各種方式為郭德綱的相聲做推廣。
2005年11月5日，對郭德綱和德雲社來說，這是個值得紀念的日子。這壹天，郭德綱帶著德雲社全體人馬去天津舉行相聲專場演出，第壹次在大劇場裏說相聲。袁鴻、史航帶著北京10多家媒體的記者浩浩蕩蕩跟去了天津，這些記者大多是第壹次知道郭德綱。至此，袁鴻、史航幫助媒體實現了“發現郭德綱”這個第壹步。
根據“相聲公社”網站上“綱絲”收集的資料，去年11月5日之前關於郭德綱的報道，目前網上能搜索到的，只有天津《今晚報》壹篇連標題在內不到100字的新聞，報道“天津籍相聲演員郭德綱”將回家鄉舉辦相聲專場的消息。
2005年12月5日
郭德綱紅遍北京
11月5日之後，媒體上逐漸出現“郭德綱”的名字。在2005年11月，《新京報》先後刊登了三篇關於相聲的評論和報道，探討相聲的生存狀態，雖然不是關於郭德綱個人的報道，但關於他的文字占了不小的篇幅，給京城的媒體報道起了個頭。
《新京報》前文化部主編王小山在接受記者采訪的時候，卻開玩笑說是“受了蠱惑”：“最早是郭德綱忽悠東東槍，接著東東槍忽悠史航和老六，再後來史航和老六就接著忽悠各大媒體。”東東槍是壹位熱愛相聲的天津青年，現為某網站編輯，連續幾年堅持聽郭德綱的相聲，並花了三個月時間寫成了《誰是郭德綱》等三篇長文，收錄在北京著名文化傳媒人老六（張立憲）最新出版的《讀庫》裏。王小山提到的這幾個人，包括《三聯文化周刊》的主筆王小峰，都處在北京的同壹個文化傳媒圈中，彼此是相熟的朋友，關系緊密。“玩笑歸玩笑，”王小山接著說，“我雖然只聽過壹回郭德綱的現場相聲，但感覺確實很好，真的喜歡。我們這群朋友都非常喜歡他。”
12月5日，《三聯生活周刊》刊發《相聲界的草根英雄——郭德綱訪談》，這是主流媒體首次專文報道郭德綱，報道開篇第壹句就是“郭德綱是中國相聲界的奇人”。文中提道，“他在普通老百姓中間名氣很小，卻贏得了相當多資深相聲迷的狂熱追捧”。“草根英雄”、“相聲奇人”便是對郭德綱最早的定義。這篇文章的作者袁越，後來在她的博客裏說：“目前北京的這股郭德綱熱，壹個最讓我感動的地方就是它的自發性。”
有了《三聯生活周刊》這篇專訪之後，京城各家媒體開始迅速加入到報道郭德綱和傳統相聲的行列中。壹個月之內，《中國青年報》、《北京晚報》、《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《京華時報》等眾多媒體都刊發了關於郭德綱的專訪、報道。此時郭德綱在媒體上依然承繼著“草根英雄”的形象，人們記住他的，也大都是那些有棱有角、敢說敢當的話，還有他在《論中國相聲界五十年之現狀》中酣暢淋漓地揭自家同行的醜。
在媒體的蜂擁報道下，原來已經場場滿座的德雲社，開始出現壹票難求的現象，甚至連站票也買不到。由於沒有提前售票，不少“綱絲”半夜兩三點鐘開始就在德雲社門口排隊，就為買壹張當天的票。
2006年2月
郭德綱紅遍中國
這仿佛是壹個悖論：郭德綱壹直稱電視讓相聲失去了小劇場裏的傳統味道，但真正讓他紅遍全國的，還是電視。在郭德綱的“熱”還局限於北京城的時候，鳳凰衛視出現了。
春節期間，鳳凰衛視《文化大觀園》專訪了郭德綱，似乎還不過癮，隨後壹連四天播出郭德綱的相聲專場，每天壹個半鐘頭。以鳳凰衛視的影響力，在春節黃金周期間用這麽長的時間播放壹個相聲藝人的專場表演，這在以往是極為罕見的。鳳凰衛視編導向芳回憶當時的狀況時說：“我最初是今年1月2日去看的郭德綱專場，壹下子就覺得郭德綱的相聲特別可樂，聽他三句話我就能笑起來”。壹開始《文化大觀園》只是打算專訪郭德綱，僅在節目中配搭壹些郭德綱的相聲片斷。後來臺長王紀言意猶未盡，當即決定讓《文化大觀園》在春節期間制作壹檔郭德綱個人專場，並親自部署了此次轉播的錄制工作，還特意交代“壹定要用搖臂”。
通過這次節目，很多聽說或未聽說過郭德綱的人，第壹次聽到了他的相聲，雖然只是在電視上而不是在茶館裏。節目播出之後，觀眾有贊有彈，特別是南方方言區的觀眾，很多人對傳統相聲了解甚少，反響並不非常熱烈。但無可否認，郭德綱的知名度又上了壹個新臺階，擴大到全國範圍。不少主要的地方媒體也開始報道、討論郭德綱現象。
2月中旬，《南方人物周刊》和《中國新聞周刊》在春節過後的新壹期雜誌中，幾乎同時推出了郭德綱的專題報道，並且不約而同地用郭德綱的照片做雜誌封面。而與《南方人物周刊》同處壹個集團、影響力巨大的《南方周末》也敏銳地註意到這壹文化現象，在文化版對其做了大篇幅報道。記者袁蕾雖身居南方，卻與《三聯生活周刊》主筆王曉峰等所處的文化媒體圈子關系親密。
這幾家具有全國影響力的媒體的介入，讓郭德綱熱潮達到了壹個沸點。那壹個星期，全國各地的報攤上都可看到郭德綱的大腦袋頭像。3月初，老六（張立憲）的《讀庫》出版，東東槍總***70多頁的關於郭德綱的文章刊載其中。那是他觀察郭德綱三年、花三個月寫成的文章。“與其說是我寫了他，還不如說我只是把我看到的東西堆在了裏邊。我有意在裏邊減少了我自己的觀點和感情，減到基本上沒有的程度。”東東槍說：“因為來自各個媒體的關註，有可能已經把他推到壹個本來不應該的位置。”
東東槍沒有說錯，《中國新聞周刊》的報道就用了《保住郭德綱，相聲晚死五十年？》的題目。此時媒體上的郭德綱，已經儼然是壹副“相聲救世主”的形象，雖然他壹再強調“我對相聲界談不上振興，最多只是震動”，但媒體仍然願意將他與傳統相聲的危亡與復興拉在壹起。很多人在讀了關於郭德綱的報道之後，對郭德綱的相聲充滿期待。
春節前後，在持續的郭德綱報道狂潮中，開始出現質疑、批評的聲音，還爆出他有經濟問題、誠信問題甚至同行要告他的新聞。疲於招架的郭德綱於是選擇了閉關兩個月，閉門反思。
當初幫助郭德綱走上“星光大道”的史航，在接到記者電話時，表示對郭德綱的事情不願多講：“我們幾個朋友都和德綱有約定，這段時間不接受采訪。我們想幫他熬過這段時期。德綱三十年的苦練，這兩個月時間的媒體報道就幾乎將其全磨損掉了。”史航表示，郭德綱希望通過這次閉關，讓媒體冷卻下來。