國內案例
寧可太逗了
案例： 隨著《乘風破浪的姐姐》這壹節目的火熱播出，節目中演員寧靜憑借魔鬼身材以及妖嬈的妝容，讓各位浪花們好生羨慕。萬萬沒想到，原本走霸氣禦姐風格的寧靜，卻被網友的壹張對比圖片徹底攻破。網友在微博中發出了寧靜與M&M’s中綠豆的對比照，並稱寧靜與綠豆十分相像。隨後寧靜在微博中肯定了該網友的判斷，並自己發出了多張與M豆綠豆的對比。
寧靜現身回應後，M&M’s自然也是不甘落後。8月3日，M豆-綠豆在官微中表示，即將與靜靜子面基。8月5日，M豆-綠豆在官微中宣布了寧靜正式出任M&M’s品牌大使。不僅如此，M豆-綠豆還與靜靜子組成了名為“寧可太豆了”女團出道。官宣過後，#寧靜m豆成團出道#、#寧可太豆了#微博話題應運而生，不少網友紛紛加入到了寧靜與M豆-綠豆的對比話題當中。
沙漏包變沙雕包
案例： 壹年壹度的中國情人節七夕就要到了，各大品牌自然不會放過這個營銷的大好時機。然而，原本不容易出錯的愛情題材，卻讓奢侈品牌巴黎世家翻車了。
針對七夕節日，巴黎世家特意推出了限量款沙漏包，但此包推出後無論是其產品本身還是該產品的宣傳內容，都讓網友大呼：“沙漏直接變沙雕”。為了凸顯中國元素，巴黎世家用漢字在沙漏包產品上寫上了大大的“我愛妳”、“他愛我”字眼，由於和產品本身的不搭配，讓這款沙漏包看上去很難與七夕亦或是中國傳統文化相結合。
此外巴黎世家為這款沙漏包推出的宣傳海報更是“辣眼”。粉色桃心、紅色桃心鋪滿海報，暗淡的模特穿著鮮艷的藍色大衣、粉色大衣，海報盡顯非主流氣息。Gif圖片更為嚇人，蝴蝶飛舞、瀑布流淌，毫無美化痕跡，反而讓人覺得鄉土氣息濃重。因此網友也重新為巴黎世家的沙漏包直接改名“沙雕包”。
點評： 七夕作為中國傳統節日之壹，自然會讓人聯想到中國元素。但在潮流之中融入中國傳統元素，並不意味著是將土味審美與 時尚 潮流相結合。當國際品牌運用中國傳統元素之前，更應該深刻了解中國傳統文化的精髓，不應故意效仿某種特定風格，不然反而有損品牌自身形象，引起消費者的反感。
楊國福麻辣燙喊張亮代言
案例： 說到麻辣燙，楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙多年的競爭從未停止，這兩天更是因為理想代言人問題上了熱搜。
由於名字與張亮麻辣燙同名，模特張亮備受困擾，但也正是因為這個回復，楊國福麻辣燙卻從中看到了轉機。8月9日當天，楊國福麻辣燙在官微中喊話張亮，並邀請他當楊國福麻辣燙品牌代言人。該條消息發出後，網友瞬間沸騰，#楊國福邀請張亮代言#這壹話題榮登熱搜榜第壹名。截至目前，雖然張亮本人沒有做出回應，但#楊國福邀請張亮代言#這壹話題已高達6.8億閱讀，有近7萬人參與了討論。
點評： 楊國福麻辣燙登上熱搜與M豆-綠豆登上熱搜有著異曲同工之妙。第壹時間抓住熱點，順應網民之意，激發網民的討論。無論最終張亮本人是否會參與其中，楊國福麻辣燙已經完成了熱度的提升。
來rua耳朵吧！
案例： 前兩周，美團外賣憑借騎手頭盔上那些可愛的袋鼠耳朵，刷屏社交媒體。本周，美團外賣借著這股“耳朵”風潮，發起了招聘信息。
招聘信息采用了當下流行的土味復古風格，講述美團推出了“春歸計劃”升級版。在招聘信息的開始部分，畫外音字正腔圓的問道：“妳是否因為羨慕外賣小哥頭上的耳朵而焦慮？妳是否因為喜歡耳朵，但rua不到而煩惱？”隨後介紹了美團將新增50萬個靈活就業崗位，其中包括校招、社招等內容。
除了招聘信息外，美團外賣還將帶著耳朵的員工們拍攝成了宣傳海報，其中包含“袋鼠兄弟”、“貓的鐵王座”以及“這就是AI”。
點評： 美團外賣將袋鼠耳朵視為品牌重要IP，並圍繞該IP展開了壹系列傳播。美團外賣借耳朵火熱之勢，助推了品牌其他內容的宣傳。顯然，以耳朵為入口切入，更容易讓大眾接受、喜愛。
天堂傘JK格裙
案例： 前不久，有網友在微博上表示：天堂傘的格紋與JK裙的格紋如出壹轍，便呼籲天堂傘可以推出JK格紋裙。沒想到此微博壹發，不少網友都紛紛加入呼籲天堂傘出JK格紋裙的行列。
不負眾望，天堂傘聯合樂町推出了天堂傘同款格紋JK裙。裙子***三種顏色，分別被命名為“月見花開”、“星落秋嶼”和“秋夜流螢”。“月見花開”代表粉色，“星落秋嶼”代表藍色與灰色，“秋夜流螢”則代表紫色和藍色。不僅名字如此有詩意，天堂傘和樂町還為這三種顏色分別賦詩壹首，以此表達其顏色的內涵。
國外案例
A tasty summer flavor
案例： 炎炎夏日， 美食 是緩解高溫燥熱的壹劑良藥。而在各類 美食 中，甜蜜的糖果最能給人們帶來快樂。於是，夏天和糖果就產生了如此美妙的關聯。
最近，埃及糖果品牌Chocolate factory發布了最新系列海報，給眾人在炎熱的天氣下帶來壹些舒適和快樂之感。這組海報名為“A tasty summer flavor”，海報中不同的巧克力和糖果被排成了沙灘、海邊、木屋、度假村的造型。同時海報中人物進行了同比例縮小使其置身在糖果之中，形成人們在度假壹般的場景。在糖果小鎮中，由巧克力制成的木屋正在等待它的主人，藍色的巧克力豆海洋給人們沖浪提供了便利，在椰蓉巧克力豆中人們如同泡在溫泉壹般。
Pizza or Popeyes
案例： 前不久，Popeyes對點外賣pizza的家庭做了壹個小調查，即當外賣員將pizza送到後Popeyes人員上前詢問是否願意用Popeyes換取其定的pizza，結果自然是令Popeyes滿意的，不少家庭都願意將手中的pizza進行交換。沒過多久，Popeyes再次對pizza下手了。
這次Popeyes選擇在輸入法中對pizza做壹些手腳。借用輸入法中的自動校正功能，Popeyes將別人手機中“pizza”這壹單詞替換為了“Popeyes”這壹單詞。這樣當人們輸入帶有“pizza”這個單詞的時候，就會被輸入法自動校正為“Popeyes”。當然，這並不是簡單的惡作劇，無論是成功替換了自己手機內的這兩個單詞還是替換了他人手機內的這兩個單詞，只要將聊天截圖進行保存，便可在Popeyes下壹次點餐中優惠5美元。
點評： Popeyes精準的將pizza定義為了自己產品的競品，隨之圍繞自身產品與pizza產品展開了壹系列的營銷活動。通過替換“pizza”這壹單詞，讓人們詫異的同時加深了對Popeyes這個品牌及產品的記憶，並隨之激發起消費者的購買欲。
牛油果核色
案例： 作為美國快餐連鎖品牌，Chipotle Mexican Grill每年都會用掉將近三億個牛油果作為食物原材料。如何將廢物利用，使數量龐大的牛油果果核得到再次利用成為了Chipotle Mexican Grill不得不考慮的問題。
現在，Chipotle Mexican Grill終於為這些牛油果核找到了得到再次利用的機會。Chipotle Mexican Grill將這些牛油果果核浸泡後煮熟，使其形成牛油果果核色的染色劑。Chipotle Mexican Grill將T恤、運動衫、手包等壹系列產品染為牛油果果核色後，在線上進行售賣。
因為是通過廢物利用制成的商品，所以Chipotle Mexican Grill承諾會將該系列產品獲得的利潤捐獻給致力於讓 時尚 產業和農業可持續發展的公益組織，推動可持續事業發展。
點評： 近年來，實現可持續發展成為了眾多品牌的企業願景和承諾。Chipotle Mexican Grill在實現廢物二次利用的基礎上，將其所制成的產品用於繼續推動可持續發展事業，形成了良性的循環。牛油果果核色產品的推出，不僅是眾人提升了對Chipotle Mexican Grill的品牌好感度，也傳達出了只要足夠有想法，可持續發展離我們並不遠的信息。
盒子裏的假期
案例： 雖然新冠疫情對我們生活的影響正在減弱，但類似於出國 旅遊 這種事情，現在依舊無法完成。為了緩解眾人無法出國遊的苦悶，迪拜宜家推出了“盒子裏的假期”。
顧名思義“盒子裏的假期”就是將各地的美景特色裝在盒子裏為大家展示。此次的旅行盒子***包括四大主題，分別為土耳其卡帕多西亞、馬爾代夫、法國巴黎和日本東京。盒子裏面包含了12種當地特色的家居產品和與其對應的居家度假指南。指南中包含了當地特色歌單、特色 美食 的烹飪方法、特色舞蹈的詳細步驟以及特色電影。
宜家阿聯酋市場傳媒和室內設計總經理表示：“目前，許多人無法在他們計劃今年的夢想目的地上打勾。通過我們的‘盒子裏的假期’，人們可以輕松地享受法式燭光晚餐，飲壹杯綠茶，同時坐在日式風格的蒲團上。”
點評： “盒子裏的假期”很好的詮釋了“身未動心已遠”這壹理念。迪拜宜家洞察到了疫情過後人們迫切想要去旅行度假的心理。推出的盒子既滿足了消費者的心理，也帶來了足夠的創意。將自己的產品以壹種全新的形式進行推廣。
The features film
案例： 喜愛看好萊塢大片的觀眾，壹定都被主角們開著 汽車 風馳電掣的樣子所深深吸引過。美國起亞為了宣傳其產品的安全功能，便將宣傳片拍成了好萊塢大片式。
起亞 汽車 將這段宣傳片設定為了黑幫追蹤戲碼，男主角通過開著起亞，躲避來自黑幫的層層追擊。而在壹路躲避的過程中，男主角通過起亞 汽車 的安全行車提示功能，完美預測了可能來自黑幫追捕人員的危險情況。
宣傳片長達6分鐘之久，雖然都是對起亞 汽車 功能性的介紹，但卻讓觀眾們看的有滋有味。無論是劇情的驚險和刺激還是產品功能融入的契合，都讓觀眾忘記了強硬的廣告內容深刻進入到了起亞 汽車 之中。
點評： 宣傳片最大的功能就是讓消費者記住產品的特點與功能，起亞 汽車 將宣傳片拍攝的生動有趣，無疑讓消費者對此印象深刻，達到了宣傳片的作用。