數字化時代，如何打造品牌數字IP

上期內容介紹了如何打造創建數字化內容，這內容來聊聊數字化IP。說起IP這個詞，很多人壹定會想到IP地址，這裏要說的IP可以不是IP地址。這裏的IP能代表品牌具體形象，能幫助品牌很好的傳遞價值，並與用戶建立情感鏈接的品牌形象。如何打造數字化品牌IPIP營銷主要就是通過商品人格化，將商品與消費者的距離拉近的壹種營銷方式，今天來講講借助社交媒體如何將品牌深入用戶心智。品牌IP需要具備三個方面特征1、人設標簽化作為品牌的支撐點，品牌IP需要有清楚的認知，對IP進行品牌定位，從而找到IP未來發展空間2、內容承載品牌IP存在的價值就是與用戶產生***鳴，內容作為情感的載體，需要對目標用戶聚集的平臺進行不同內容並持續輸出高質量內容，不斷詮釋品牌的價值含義，讓用戶感知品牌的價值。3、建立互動***鳴品牌IP要與時俱進，不斷尋找與消費者溝通的觸點，並長期與用戶穩定良好的建立互動關系，才能更好的維持品牌長久價值。數字化品牌IP創建步驟1、提煉品牌標簽根據品牌調性，產品屬性來提煉產品IP形象，比如說寵物狗用戶那麽就是狗達人，與狗建立形象聯想的形象創作根據目標消費人群提煉，用戶基本信息（年齡，職業等），消費屬性（消費能力，消費偏好，消費習慣等）例如：目標消費人群職場女白領，那麽形象社交可以是女西裝短褲形象，如果是孩童，就應該是身高矮小，開心活潑的形象。2、繪制人物形象繪制形象的目的就是讓用戶壹看到妳就聯想到妳，建立品牌聯想，比如看見M就想到麥當勞，看到天貓頭，就想到天貓。同時設計形象要與品牌內容壹體化，確定品牌名稱，品牌形象與品牌調性完全壹致，設計品牌IP壹定要有故事性，方便傳播，品牌IP通過故事性內容在目標用戶人群中傳播，從而拉動品牌與用戶之間的距離感。3、獨特性每壹個品牌IP都具有獨立的特色，與別人不壹樣，具有獨特性，唯壹性。做品牌IP壹定要與競品形成差異化，才能在競爭中勝出，同時也不要盲目跟風，追求潮流法，品牌年輕化風。品牌IP是品牌形象的代言人，所產生的每壹條內容都對品牌有營銷。比如說妳是做傳統B端企業，那麽妳的品牌形象就應該具備穩定的特性。品牌社交玩法數字化時代，碎片化時間導致用戶接觸的內容太多，消費習慣也不斷變化，這逼迫著品牌方也需要與時俱進，與消費建立有效性的觸點，那麽就要在消費者聚集的平臺根據平臺屬性建立不壹樣的互動內容，下面以小紅書，B站，抖音為例介紹這些平臺品牌運營的玩法。小紅書品牌運營玩法小紅書平臺屬性偏向年輕用戶生活分享比較多，用戶喜歡用圖文+視頻方式進行內容創作分享，同時用戶的體驗感比較強，強調分享的真實性。小紅書運營初期小紅書種草強調的是真實性，前期內容建設應該以產品本身特征，突出產品賣點，與競品的差異性的內容進行種草，明確產品傳遞的價值。可以通過粉絲送福利吸引消費者，或者通過明星，達人安利壹波消費者，可以是視頻，圖文或者直播。小紅書運營中期此時產品已經處於長大期了，那麽就要不斷持續提升品牌知名度，可以通過報刊商品等內容滲透目標用戶圈層，讓用戶主動接受產品的同時提升對品牌的認知和喜愛。內容形式可以通過情景劇，生活分享等形式與用戶產生***鳴，將產品無縫植入，從而增加曝光提升口碑。小紅書運營後期成熟氣品牌有壹定的知名度和品牌認知，下面要做的內容就要形成品牌文化，可以根據用戶行為對用戶建立用戶分層體系，對用戶進行產品+情感+榮譽等幾個方面長期運營從而提高用戶對品牌的忠誠度。.小紅書品牌內容打造要點1、首圖要突出主題，給人真實感，要與品牌調性保持壹直2、標題要設置懸念，引發消費者好奇，引導效果，激發用戶興趣，重點內容要前置引發***鳴。例如：我竟然用吃辣椒治好了瘋狂的痘痘，成為優秀的xxxx妳需要具備xxxxxx。3、筆記內容，內容不宜太長，將重點，圍繞話題提升品牌互動，善用官方活動話題。B站運營玩法B站用戶群主要偏向二次元，Z時代用戶，泛娛樂性比較強，其中內容類型以中，長視頻為主，更註重內容的創意性和趣味性。B站品牌運營要點1、接觸首先品牌要找到合作的接觸點，接觸B站與Z時代年入，通過標簽化對用戶進行分區，抓住消費的喜好。2、入圈打入核心圈層，與垂類UP主綁定玩IP梗，從主從造梗（主動結合品牌特點，被動彈幕留言獲取靈感）頑梗（混剪鬼畜引發病毒傳播）合作（與UP主合作***創）3、破圈破圈主要跟UP主進行合作玩梗從而擴大傳播層，觸達更多用戶，可以通過洞察（深入洞察消費人群消費場景），熱點（關註熱點風向，結合流行元素，做內容拓展），聯動（up主之間互動CUE）4、互動與粉絲互動，引發跟風病毒式傳播，互動方式可以通過彈幕（引導評論風向，有意玩梗），留言互動，主題***創（主題引導，投稿互動）抖音運營玩法抖音平臺集音樂+創意+短視頻+直播+圖文為壹體的帶貨種草拼圖，內容形式比較豐富，內容覆蓋面比較全面，玩法多樣，互動性和娛樂性比較強抖音品牌運營要點抖音運營的目標首先吸引目標人群，讓目標人群持續關註，從而實現發酵傳播。吸引目標人群需要通過優質的內容，視頻內容可以註重生活化，搞笑化，反轉+熱梗，前5s理論（前5~7s吸引用戶註意），引發用戶點贊評論關註轉發。想要持續關註就要增加話題性內容，可以做抖音挑戰賽等形式讓更多用戶參與話題，根據目標用戶關註的話題，品牌在發布內容可以帶上話題標簽。引發用戶子傳播首先內容應該有趣好玩，可以在品牌內容商添加某熱門音樂或者互動貼紙，激發用戶進行二次傳播，從而提升品牌知名度。