整合營銷是壹種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。簡單來說，整合營銷就是把各個獨立的營銷綜合成壹個整體，以產生協同效應。拓王朝解析這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。壹般來說，整合營銷包含兩個層次的整合：壹是水平整合，二是垂直整合。水平整合包括三個方面：信息內容的整合。企業的所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播壹定的信息。企業必須對所有這些信息內容進行整合，根據企業所想要的傳播目標，對消費者傳播壹致的信息。傳播工具的整合。為達到信息傳播效果的最大化，節省企業的傳播成本，企業有必要對各種傳播工具進行整合。所以企業要根據不同類型顧客接受信息的途徑，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合。傳播要素資源的整合。企業的壹舉壹動、壹言壹行都是在向消費者傳播信息，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務，也是整個企業所要擔負的責任。所以有必要對企業的所有與傳播有關聯的資源(人力、物力、財力)進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合。垂直整合包括四個方面：市場定位整合。任何壹個產品都有自己的市場定位，這種定位是基於市場細分和企業的產品特征的基礎上制定的。企業營銷的任何活動都不能有損企業的市場定位。傳播目標的整合。有了確定的市場定位以後，就應該確定傳播目標了，想要達到什麽樣的效果?多高的知名度?傳播什麽樣的信息?這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展後面的工作。4P(產品、渠道、促銷、定價)整合。其主要任務是根據產品的市場定位設計統壹的產品形象。各個P之間要協調壹致，避免互相沖突、矛盾。品牌形象整合。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。名稱、標誌、基本色是品牌識別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產的中心要素。品牌識別的整合就是對品牌名稱、標誌和基本色的整合，以建立統壹的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果。在整合營銷上，最經典案例莫過於東風品牌旗下首款SUV的持續性營銷，為了打好這場營銷戰役，東風經過多方調查研究、市場評估、營銷洞察，從內容、方式、節奏三個層面突圍，制定了壹整套完善的整合營銷策略。壹、在營銷上大膽突破自主SUV市場競爭激烈，要想擁有壹席之地就必須大膽突破，不走尋常路，東風風光勇敢創新，大膽嘗試網紅營銷、娛樂營銷、數字營銷、體驗營銷等形式，打出壹套漂亮的組合拳，賺足眼球。同時也極為重視線上線下的互聯性，既在形式上取得突破，又能確保聲量最大化。二、在節奏上長預熱、強爆破、重持續作為乘用車市場後來者，在新品推廣節奏上勇於打破自身瓶頸，積極學習成熟乘用車品牌新車推廣經驗，為東風風光580制定了長達壹年的整合傳播推廣行程。從2016年1月諜照預熱開始，到3月高寒測試、4月北京車展亮相、5月預售、6月上市、8月試駕、贊助《Hello!女神》、10月自動擋上市、12月自動擋試駕、2017年2月的超級公路粉絲節以及4月的麗江汽車***享活動。三、在內容上因勢制宜東風風光秉承"以用戶為中心"的發展理念，用戶在哪裏，東風風光產品和營銷就要去哪裏。對於風光580這款新車而言，更年輕化的消費人群和"機不離手"的生活方式，要求東風風光在內容的產出上也必須更年輕化、網絡化、時尚化。有文化、有活力、有追求、有講究的"四有群體"，正是東風風光580目標群的用戶畫像，針對於這些人群的溝通方式，傳播方式也必須活力十足。東風風光580圍繞"超級都市SUV"定位，去延伸和演繹出足以打動目標人群的豐富的、差異化的內容，比如動畫超人形象以及"7年/15萬公裏超級質保"等。整合式營銷三大舉措1、網紅營銷順應2016年"網紅直播元年"態勢，東風風光大膽啟用100名網紅直播這壹形式新穎、史無前例的傳播手段，使得風光580上市發布會現場互動感、潮流感、強體感三感合壹。百名網紅直播上市發布會的網紅營銷傳播價值整體超過5000萬，活動現場組圖及話題熱度刷爆朋友圈，不僅是汽車行業密切關註熱烈討論，更吸引了圈外跨界大V紛紛集體表態，被汽車圈媒體評為"2016上半年車企經典經銷案例"，成為了2016年壹次現象級事件營銷。2、直播綜藝營銷《hello!女神》是由王思聰監制、投資、參與出境錄制的國內首檔女神真身互動養成秀，采用直播+點播的形式在各大視頻平臺播出。不僅刷新了網絡直播的新定義，也是選秀綜藝中第壹個完全由觀眾來主導選手命運的節目。2016年8月，風光580以首席贊助商、全程指定用車的身份攜手《Hello!女神》，圍繞自身品牌特性及產品優勢，在該檔節目中進行內容定制、輸出，在線上、線下、終端層面開展深入合作。這是中國車企首次贊助網絡直播綜藝節目，也是東風風光品牌獨具互聯網創新營銷思維、直擊用戶的又壹舉動。在"全民參與、全民互動"的形式下，以高品質的內容顛覆傳統UGC的直播形式，《Hello!女神》這檔創新性的網綜欄目成為2016年夏天的壹匹黑馬，多次榮登各大權威榜單網綜播放量第壹，賺夠觀眾眼球。動儀式，同時分別從麗江出發前往瀘沽湖和騰沖，切實的享受了"***享出行"的完美體驗，活動後期，引發了汽車圈、產經圈、時尚圈、攝影圈的多家媒體紛紛發布報道進行了二次裂變傳播。通過多維度的整合式營銷，東風成功塑造了該款SUV差異化的產品形象，並通過創新的溝通平臺快速提升東風的知名度，叩開上市即上量的銷量大門。風光580自正式上市以來持續熱銷，連續12個月穩居"萬輛俱樂部"，上市13個月累計銷量突破18萬臺。經過長達壹年的整合營銷傳播，獲得了業內主流媒體對東風品牌的壹致認可，成為東風汽車自主品牌快速發展的壹大助力。拓王朝推廣服務是基於國經公司多年的搜索引擎優化及運營經驗，采用雲+大數據+提權算法的思想整合全網資源開發而成，其中涉及的16個操作環節、38項管理節點、168個質檢項目、13項交付標準等全部由優化師團隊與系統協作完成。推廣用戶只需添加網址和關鍵詞，就能坐等排名效果!剩下的事情交給拓王朝專業的優化師團隊!
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