1服裝的形式與風格
1.1服裝的形式
服裝往往通過面料、款式、造型、色彩和工藝來表達形式感,設計師所采用的處理手段和裝飾手法都是服裝形式的具體體現。服裝的形式按照使用的場合及功能可以分為禮服、休閑服、運動服、職業裝等。這些服裝又可以依據廓形和款式的變化進行長短上的形式變化,也可以進行色彩、工藝、裝飾手法等形式變化。這樣,服裝的形式在各種元素的排列組合變換中不斷得到多樣化的發展。
1.2服裝的風格
服裝的風格就是服裝通過不同的藝術形式來表達出的設計師想要為服裝賦予的思想內涵和獨特的面貌。服裝風格的形成受到設計師出身、生活閱歷、教育程度和生活環境等不同方面的影響,同時涉及到設計師在進行服裝設計創作時的預期目標、情感波動,並且需要與設計師慣用的表現手法相結合,因此服裝的風格與服裝的形式是不可割裂而談的概念。
服裝的風格不止是設計師通過服裝傳達給大眾的單方面的概念,風格同時也是服裝的消費者對服裝通過形式傳達出來的氣質和格調的欣賞和體會的結果,因此服裝的風格成為了聯系服裝企業和設計師與消費者之間最為有力的心理因素,消費者對於服裝的認同和喜愛往往來自於對服裝形式所表達的風格所產生的***鳴。
1.3服裝形式與風格的關系
形式是風格產生的原因,風格是形式的深層反映。魏晉時代流行寬袍大袖形制服裝,“褒衣博帶”的服飾樣式在當時甚為流行,所反映的就是當時名士放蕩不羈、追求自由、不拘世俗禮節的情懷,從而形成了崇尚自然、寬松舒適的服裝風格。唐代服裝裝飾物華麗富貴、上衣袒露胸部、下裝長裙及地,這些服裝形式重復展示了唐代服裝雍容高貴的風格。宋代衣著樸素潔凈、簡單儒雅,因此宋代服飾表達出的就是秀麗清瘦的風格。
以上時代服裝形式與風格的關系正是兩者之間因果關系的生動的時代表達。
2形式與風格的意義
2.1對服裝設計的意義
隨著現代社會物質的不斷豐富,人們關註的要點也漸漸地從物質層面轉移到精神層面上,人們對待服裝的態度也發生了急劇變化,從過去要求耐用結實轉為在意服裝的精神氣韻,也就是說人們對服裝的關註越來越多地放在了服裝的形式與風格上。
服裝的形式與風格雖然並不可以作為產品出售以創造價值,但其對企業所追求的無形利潤是不可估量的,形式與風格對於企業進行優化有著十分現實的意義,是服裝企業進行品牌提升的必要條件和保障。服裝的形式與風格不僅對於企業,對於社會的風貌和審美都具有顯著的指導意義。不論是在個人還是群體上,某個時期和某個區域的整體形象都與服裝所表達的形式與風格息息相關;David Riesman在其《孤獨的群眾》壹書中說:“現代人中每壹個人都在變得越來越孤獨,內心十分軟弱,精神不安定。”當代的社會更是如此,人人心中都有壹種由於缺乏心理皈依所產生的孤獨感。面對這樣的現狀,作為人們日常生活中最主要的組成部分之壹的服裝所需要向公眾呈現的,就是以服裝獨特的形式與風格來充實人們的心靈,為人性的坦然與自信提供隨時隨地的支撐。
2.2對於服裝企業的意義
2.2.1服裝產品識別的定義
近年來服裝行業為實現品牌的提升,大力倡導產品識別的發展,服裝行業所期望構建的產品識別在很大壹定的程度上是依靠服裝設計的形式與風格。服裝產品的設計形式與風格的展現就是服裝產品形成其獨有的品牌識別的基礎。
服裝行業力圖實現的產品識別即是以設計師的思想為主導,進而形成獨特的形式與風格,使得服裝產品擁有明確的特征,令消費者對該品牌的服裝產品具有直觀的感受和認識,在諸多服裝產品中能夠將其與其他服裝品牌明顯區分,肯定服裝產品所擁有的獨特的形式與風格,以形成對服裝產品的忠誠度,從而促進服裝企業的發展。
2.2.2服裝產業進行產品識別的必要性
當前的服裝行業品牌林立,不論是休閑、職業、運動等任何類別的服裝都充斥著大批的競爭者,很多服裝企業在不斷的建立與消失中始終無法步上做大做強的軌道,這就是由於這些企業本身缺乏形式和風格上的特征。消費者在選擇和購買時都無法留下深刻的影響,甚至在選擇這個品牌的服裝或選擇另壹個品牌的服裝中都沒有質的差別,這樣缺乏形式、尚未形成風格的企業自然無法形成穩定的客戶群體,更無法使顧客對該品牌產生信任感和依賴感。這樣的現狀導致當今的某些服裝企業壹直深陷於成本價格與市場營銷的漩渦中,要改變這種現狀就必須使企業明確自身的形式與風格,完善服裝產品識別體系。在市場競爭處於白熱化的狀態下,擁有強大的品牌識別系統是服裝企業立足壯大的必要條件之壹。
企業的生存與消費者的心理有著密不可分的關聯,在今天的社會生活中,人們始終處於忙碌和空洞的生存狀態中,生活的約束與孤獨使得大眾都希冀在服裝的外在形式和風格上能夠找到可以彰顯自身理想和希望的元素,這就要求服裝能夠充分展現大眾的個性需求,而不是僅僅能夠滿足保暖禦寒的基本著裝需求。企業在這樣的形勢下,通過服裝產品的形式與風格帶動服裝企業產品識別的建立,以達到符合消費者心理預期、滿足市場需要和使企業在殘酷的競爭中生存並發展的 目的。
2.2.3形式與風格在服裝產品識別上的運用
要為服裝企業做出完整的企業識別系統,其產品的形式與風格是最為重要的前提。只有服裝產品形成自身具體的形式與風格,服裝企業所建立的產品識別才能在服裝產品明確的形象中真正的發揮作用,而連產品的形式與風格都尚未定位或成熟的服裝企業來妄談產品識別,只會成為壹紙空文,沒有任何的實際作用和意義。
以國內的品牌為例,“漁”、“江南布衣”等品牌就是形式與風格對服裝產品識別起到重要作用的成功實例,這兩個品牌都有其獨特的形式與風格。“漁”以中國傳統的荷花、石榴、牡丹等吉祥寓意印花布圖案以及傳統民間形制的服裝款式為主要形式,營造出壹種傳統融入現代、現代接納傳統、婉約的獨特風格。在這樣的形式與風格的基礎上,並結合該品牌的店面裝潢等環節的配合,“漁”的產品識別就擁有了“中國傳統”、“溫婉”、“吉祥”等強烈的視覺符號,因此該品牌在消費者中深入人心,擁有大量的消費群體,其中有相當壹部分是其忠實顧客。如此壹來,“漁”的服裝既保證了銷售的穩定,也為品牌形象的擴展獲得了有利的條件。
2.2.4形式與風格對於服裝產品識別的意義
服裝企業壹旦依據產品的形式與風格成功的構建了產品識別,這不僅符合消費者的心理預期,令消費者可以從眾多品牌產品中依據個人喜好的形式與風格來進行選購,也為大眾的情感提供心理與物質完美結合的歸宿和依靠。消費者追求個性和充實內心的心理在服裝的產品上得到了清晰的認同,服裝品牌所涵蓋的企業文化就會使消費者對該企業的服裝產品產生信任感和依賴感,以此提高消費者對服裝產品和企業的好感度和忠誠度,使企業能夠獲得切實的利潤。
2.3對於社會的意義
2.3.1設計師形式與風格的形成因素
設計師形式與風格的形成主要取決於設計師的經歷與個性,其中大部分來自設計師通過長時間的學習、生活的積澱對文化和設計的理解,以及個人的喜好和興趣。壹名設計師的成長環境對其個性也有著很直接的影響,設計師的個性決定設計師采取何種態度來認識和理解設計,同時設計師的個性又會直接的左右設計師在進行創造時所采用的形式與風格,成為形式與風格的基礎。
2.3.2設計師的情感表達和社會的呼應
設計師所慣用的形式和其表達的獨特風格,都是基於自身經歷與個性的基礎上對社會的認識和價值觀的體現,壹名設計師使用的形式與風格往往是設計師本身希望表達出的對現實的寫照以及對社會的反諷,或是現實環境的真實寫照,服裝上的設計也並不例外。在很多品牌的服裝上都可以意會到壹些對現實社會的反應、贊頌或是申訴,這樣的形式與風格更能夠引起大眾的***鳴,獲得良好的社會效益。
2.3.3形式與風格對社會審美的反作用
設計師對社會審美價值具有明顯的導向性作用,大眾所跟隨的流行通常情況下都是由服裝設計師所創造出來的。對社會審美來說,服裝設計師背負了極其重大的責任。壹個城市甚至壹個國家會擁有什麽樣的審美風貌,當地服裝設計師的提倡能夠起到舉足輕重的作用,正如日本街頭長久風靡的混搭風格服裝在很大壹定程度上都是受到日本設計師川久保玲反傳統、淩亂、無序、顛覆、災難性的設計風格的影響,這種混搭的形式和無理性的風格在長時間的受到日本民眾的歡迎後得到了長時間的流行,因而在日本形成了壹定範圍內具有代表性的獨特風貌,極大地影響了日本服裝的流行。
可見,服裝設計師采取的形式、想要表達的風格和設計師所處的環境是相互影響的。服裝設計的形式與風格因此具有極強的社會意義,對於社會的審美可以起到權威性質的指向性作用,為大眾提供了所希望看到的流行。可以這樣說,服裝設計師為社會提供形式與風格以供大眾選擇各自所鐘愛的流行。在現代社會中,形象的表達已經成為壹種交流的媒介。因此,對於壹個城市乃至壹個國家的形象來說,服裝設計師必須為此負起高度的責任。
2.4對人心理狀態的意義
現代人與人之間的交往日趨淡漠,對壹些感性的追求基本停留在盲從或是麻木的層面上,人們需要從日常穿著的服裝中找到自己所需要的偽裝、保護來尋求心靈的慰藉。對現代人在生活中承受的孤獨和壓力,很多人選擇了對服裝的依賴來作為減輕壓力的手段。然而服裝本身所給人的心理帶來平靜遠遠不如服裝的形式與風格給人所傳達出來的訊息,人本能地會依據心情來挑選服裝就是對服裝形式與風格的關註的具體表現。而服裝設計師必須把握好人的這壹心理,使用正確的形式表達正確的風格不僅能夠改善人的心理壓力,同時也是為企業獲得極大利潤的雙贏的 做法。
3結語
服裝的形式與風格是在得到了當代社會廣泛的關註和高度的重視的基礎下為服裝的發展帶來了契機。它對提升服裝產業、為社會的審美趨勢做出正確的指引和向導以及改善人生存的狀態都有著高度的意義,並且這些意義也正意味著服裝設計師需要做的還有很多,肩上的責任還非常重。
參考文獻
[1] 黃莉. 服裝設計基礎[M]. 鄭州:河南美術出版社,2003.
[2] 陳彬. 服裝設計風格[M]. 上海:東華大學出版社,2009.
[3] 張誌春. 中國服飾文化第壹卷[M]. 北京:中國紡織出版社,2001.
[4] 羅德禮. 服裝市場營銷[M]. 北京:中國紡織出版社,2002.
[5] 華梅. 服飾心理學 [M]. 北京:中國紡織出版社,2004.
[6] 華梅. 服裝美學 [M]. 北京:中國紡織出版社,2008.
[7] 苗麗,王文革. 服裝心理學[M]. 北京:中國紡織出版社,2005.
[8] 湯禎兆. 整形日本[M]. 濟南:山東人民出版社,2008.
[9] 張星. 服裝流行學[M]. 北京:中國紡織出版社,2006.
[10] 原田玲仁(日). 每天懂壹點色彩心理學[M]. 西安:陜西師範大學出版社,2009.