優點：
1、具有很強的推廣效果
網站中的橫幅廣告打開了網絡營銷的大門，從互聯網到現在智能手機、iPad等促銷活動，這些廣告能夠有如此好推廣效果，正因為橫幅廣告的巨大作用，我們可以看到凡是大型網站上都有很多條橫幅廣告。
2、針對性強、精準度高
隨著科技的發展，互聯網營銷更加智能，站長通過對網站數據的統計和分析，可以向用戶推送更有針對性的廣告或服務。因此也可以看出橫幅廣告的精準度，大大提升了用戶的體驗度，讓消費者及時捕捉到閃購信息，這是每個有需求的消費者最想要的。
缺點：
1、存在感不高，易被忽略
根據我們瀏覽網頁的習慣，看到橫幅廣告都會很自然地忽略掉，有的還會被用戶當做垃圾廣告，更別說讓用戶點擊進去了。
2、效率不高
據調查，有43%的用戶對橫幅廣告不感興趣，30%的用戶則會根據心情去點擊廣告，所以說橫幅廣告的效率並不高，所以對廣告商來說投入和效率是不成正比的，這就是橫幅廣告的最大缺點。
：橫幅式廣告
橫幅廣告壹個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，往往做成動畫形式，這樣更具有吸引力。
從表現形式上，橫幅廣告可以分成三種類型：靜態橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。
橫幅式廣告與傳統廣告的區別：
橫幅廣告希望“被點擊”。這是網絡廣告與傳統廣告最根本的區別，它不僅僅單方面傳遞信息，還需要喚起網友“點擊”的行動，特別是網友還會為此行動付出時間和經濟上的代價--我為什麽要點擊妳廣告要給網友壹個充足的理由，要抓住整個市場營銷戰略中最符合網友心理的地方做文章。