廣告設計中的水墨元素1
在當今世界,能壹脈相承並始終不曾中斷的只有經歷了五千多年的中華文化,水墨元素是中國傳統文化中特有的壹種語言,其獨有的形色、情趣、意蘊延續著中華文化的精髓,廣告設計應充分發揮水墨流動的特性和豐富的墨色層次,強調自然天成的表現形式,使其更加富有時代特征。
水墨元素作為中國文化的壹種象征牢牢紮根於國人心中。水墨以如詩如夢般的意境表現,向世界傳遞著東方文化深厚的哲學內涵以及獨有的審美體驗,豐富著廣告設計的藝術語言。近年來,水墨元素頻繁應用於現代設計中,水墨廣告以它獨有的傳統文化意蘊和豐富的藝術表現力,越來越多地受到人們的關註和重視。
廣告設計中的水墨元素2
壹、中國水墨元素的特點及發展
首先,中國水墨繪畫簡約、大方、寓意豐富,以少許勝多許,以最簡練的表現語言表達出最豐富的內涵。其次,中國水墨畫講求用墨和墨色的變化技巧。由毛筆中含有的水與墨的量的多少,以及筆法的抑揚頓挫,可呈現出不同的幹、濕、濃、淡的墨色變化。變化豐富的墨色效果可以產生色彩豐富的畫面表現,滲化的水墨效果和飛白效果的結合更是可以營造出詩樣的意境和特殊的視覺張力,從而展現畫家的修養和對古老中國文化的品味與人文情懷的傳承。
水墨繪畫在中國繪畫史中的出現要追溯到唐代,後歷經宋、元、明、清逐漸成為畫壇主流。現代的水墨畫家逐漸具備了開闊的文化視野,這樣開放式的藝術態度也逐漸將水墨畫從畫種推向了藝術的高度。而水墨畫之所以能從壹個封閉的天地進入壹個敞開的藝術空間,是無數藝術家大膽革新和開創的結果。雖然這中間經歷了曲曲折折,但最終水墨畫不再是陳舊的領地,藝術家可以自由地出入與回歸,也正是因為有了這樣出出入入的流動變換,中國水墨元素才逐步融入現代廣告設計領域中。
二、現代廣告設計與水墨元素的融合
現代廣告設計是隨著時代發展所形成的壹種多元化、創新化的藝術表現形式。而中國水墨元素以其獨特的表現形式和藝術語言,逐漸引起了現代廣告設計界的高度重視和運用。
在當今文化多元的時代,經濟的全球化逐漸影響了文化的全球化,而國際化、全球化並不意味著犧牲文化的民族特點和地域特征,順應文化全球化的趨勢是與之融合、學習進而進步,而不是盲目跟從某壹種文化而導致本土文化的喪失。當代的中國廣告設計界需要具有海納百川的文化胸懷和綜合創新的能力,只有對國外優秀先進的設計文化和理念進行學習和借鑒,再創作出具有自身民族特色的現代廣告設計,才能在世界廣告設計領域中獨樹壹幟,展現出中國作為世界文明古國的霸氣和風采。
現代廣告設計中大量的水墨元素符號的出現,壹方面是廣告設計界追求藝術表現的自由創新,將其進行融合;另壹方面也是壹些具有傳統修養底蘊的廣告人對中國水墨元素及所表達的傳統文化有著深厚的情感,自身認識到對傳統文化的傳承具有不可推卸的責任。所以說,水墨元素運用於現代廣告設計中,更需要設計師立足傳統,學習西方設計理念,賦予水墨元素以傳統性與時代性的結合、***性和個性的統壹,最大化地對中國水墨元素進行運用和傳承。
中國水墨元素是千百年來中華民族文化精髓的表現形式之壹,是民族設計的源頭,它所具有的精神力量和文化底蘊卻是當下廣告設計領域所缺乏之處。當下廣告設計中往往過於註重形式主義,只存在表層意義,經不起深層的推敲和挖掘。水墨元素的融入恰好彌補了這壹點,它以最深厚的內涵為基礎,以現代的設計形式為表現,呈現出精神和外在相統壹的設計形式,這壹點在廣告設計中的海報設計中有著生動的體現。
三、中國水墨元素在現代海報設計中的獨特表現
(壹)現代海報設計與中國水墨元素
海報作為壹種傳達信息、誘導與說服、刺激需要的媒介形式,最終目的是宣傳和推銷,分為商業海報和公益海報。現代多數海報是由商業功利動機作為驅動,是以滿足商業傳達、實現傳播信息為目的。由於人們對圖形的偏愛是天生的,壹本書中人們對插圖的關註往往先於並且多於對文字的關註,所以圖像作為海報中不可缺少的壹部分,壹直是廣告設計師們進行研究和設計的壹個重要內容。而水墨元素在海報設計中的融入與結合,在進行宣傳的`同時讓人領略到了壹種深層的文化底蘊,更彰顯出了壹種獨特的意境。
中國水墨元素作為壹種具有獨特特質和精神內涵的民族文化形式,其精神是博大的,傳統墨分五色的多變濃淡效果,其本身就有著獨特的精神內涵,廣告設計師在追求這樣的效果的同時,也是對自身文化精神的追求。水墨元素對整個東方的美術都產生了深遠的影響,在海報設計中,東方人更容易接受和關註有水墨元素的作品。由於東方文化的相似性和***通性,無論從形式還是深層內涵上,水墨元素都更容易引起東方人情感的***鳴,從而達到良好的傳播效果。
中國的海報設計起步較晚,在發展過程中難免受到西方海報設計元素的影響,所以造成了很多的廣告設計師壹味效仿西方設計,照搬西方成功設計從而制作出大量“山寨”設計,缺乏自己的設計語言,喪失了民族特色,也就喪失了設計的生命力和競爭力。
要想在設計上有新的突破,就必須重新認識和利用傳統的形式。海報設計是現代的宣傳媒介,中國畫的水墨形式借鑒海報設計的現代意識,海報設計繼承水墨的傳統表現形式,互相取長補短相輔相成,在表現形式上對傳統重新挖掘,在設計中獨具匠心,對現代海報設計有很大的啟發,也是現代海報設計立足傳統並發展的根基與大趨勢。
(二)經典水墨元素海報分析
現代招貼設計和傳統水墨藝術的融合,已經越來越多地被設計師認可並加以運用。靳埭強作為當代設計師,他主張把中國傳統文化的精髓,融入西方現代設計的理念中去。而這種看似容易的相融並不是簡單的相加,而是在對中國文化深刻理解的基礎上進行的融合。
在靳埭強的作品中經常可以看到水墨的遺痕,他的中國畫頗有功底,並且對中國畫的筆墨認識和理解都有著較為獨特的見解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的並不是水墨繪畫,也不是水墨文字,而是經由飽蘸水墨的毛筆在畫面上簡單而隨意勾畫的水墨線條,由於幹、濕、濃、淡的不同和筆觸技巧的不同而呈現出富有節奏感和東方韻律的作品(見圖壹)。
以靳埭強的海報《歲寒三友》為例,《松》是以中間壹道厚重深沈的墨跡作為松樹樹幹的形象,但這只是樹幹的上半部分,在下半部分中,靳埭強將雕刻後的實物松木作為松樹樹幹,把墨跡和實物進行銜接,再以較為淡灰色的水墨在樹幹中部進行松針的描繪,將“松”這個字以松針形象為基礎進行字體設計,筆畫設計較細,置於畫面頂端,並且只有個別筆畫使用了和松針顏色壹樣的綠色進行填充,寓意新芽和希望。
在《竹》中,靳埭強同樣以墨跡和竹子的實物進行結合,但墨跡顏色較淺,與竹子呼應,從上而下進行設計,分為左右兩部分,在墨跡和竹子的銜接處進行了簡單的設計,形象地凸顯了竹節的特點,再對“竹”這個字進行字體設計,筆畫較為粗重,將“竹”字的兩撇進行與竹葉相類似的形狀設計和顏色填充,乍看仿佛真的竹葉壹般。
而在《梅》的設計中,靳埭強並沒有壹貫地將梅花的枝幹和墨跡做結合,而是單純使用了自上而下的墨跡線條,在畫面中部,則根據梅花冬季盛開的特性進行了壹朵抽象且鮮艷的梅花形象設計,而在“梅”的字體設計上,將“梅”中的幾個點部筆畫進行了顏色的填充,並且依附在主線條枝幹上,借以比喻枝幹上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整體統壹,都充分地運用了水墨元素,靜盈而端莊,大片的留白更顯得簡潔清亮,如清風拂過。
靳埭強講:“水墨畫在中國傳統藝術中的地位很重要,它的水平與內涵是超時代的。不能用西方主導的藝術觀去評價我們自己的藝術。對於古人和現代人而言,水墨在歷史上壹定有我們都能理解的***通的內涵,這也是我壹直在設計中追求的永恒的韻味。”[1]這段話充分說明靳埭強在繼承傳統水墨元素進行藝術設計時的文化觀,給當下廣告設計界以啟發。
現代中國的海報設計中,要真正地將其民族化、世界化,就要繼承傳統,而作為傳統藝術媒介的水墨藝術,經過了漫長歲月的洗禮,在當代更是存在諸多的挑戰和機遇,二者要想更好地發展,必須互相交流、互相滲透、互相提升。只有敢於吸收和繼承、不斷探索和創新,民族的藝術和設計才能獨具壹格,才能有更長遠的發展。
四、結語
現代廣告設計不能脫離傳統文化,中國的傳統設計源頭是水墨文化,具有相當的根基性、穩固性和原創性的獨特民族魅力。中國水墨元素鑄就了民族的文化魂魄,將水墨元素與現代廣告設計進行融合是民族化設計的趨勢。當代中國廣告設計師需要有更廣闊的胸襟和長遠的目光,做好傳統文化的傳承和對外國文化借鑒的創造性轉換工作,著力於對民族的審美意識和審美心理的把握,重新梳理中國藝術的精神,將民族的藝術推向世界的舞臺,設計出流露東方文化氣韻的作品,從而既是民族的,又是世界的!
創意海報設計分析不同的海報風格,學習與借鑒其優秀之處,提升海報的審美能力!01、音樂主題插畫海報設計-韓國設計師YejiYun這組插畫海報以音樂為主題而展開的設計,設計師喜歡將自己與世界連接起來,並將那個瞬間描繪在畫紙上,這正是設計師的天馬行空的獨特之處
02、創意字體海報設計-瑞士c2f設計工作室瑞士C2F是由CybuRichli和FabienneBurri於2006年創立的瑞士視覺傳達設計工作室,其字體海報作品的設計風格形式多樣,多以立體的效果展示為主
03、花卉海報設計-西班牙設計師XavierEsclusaTrias海報以花卉和文案為主,巧妙地混合了植物花卉與平面設計元素和文字,復古又時尚,體現了不壹樣的美感
04、傳統文化藝術海報設計這是壹組以“溫·故”為主題的非遺手工藝展宣傳海報,文案的大小對比強烈,突出“布”“竹”“漆”等主題,局部放大手工藝展品,展示花紋樣式與豐富的細節,是壹組具有濃厚特色的傳統文化海報設計
05、創意圖形分割海報設計-molwerk這是壹組利用簡約圖形、線條對元素進行分割的創意海報,配色多采用對比色,紅與黑、紅與藍、黃與紫等,吸引用戶的眼球,整體給人舒適的感覺
06、創意腦洞海報設計-molwerk這組海報腦洞大開,主要以紅黑色為主,細細品味,每張海報都有壹個主題故事場景,前四張海報都是以簡約紅色圖形疊加,形成聚焦,整體視覺沖擊力很強
07、紙質風格海報設計紙質感的運用使海報具有立體感,別具壹格,主題場景增強海報的趣味性,這種表現風格值得學習與借鑒
08、亮色紙質風格海報設計紙質風格海報屬於立體海報的其中壹種形式,立體視覺與紙質厚度,是紙質效果海報設計的關鍵
這組紙質風格海報運用大量的亮色,營造活躍的氛圍,在色彩的運用上有壹定的突出
9、重疊效果風格海報設計重疊效果風格的使用不僅能可以增強海報的視覺效果,人物與形狀或文字的重疊使排版增添神秘感,能迅速將人的眼球吸引過來,讓人想去發掘其中的秘密
10、矩形元素海報設計矩形元素壹般給人莊重和嚴謹的感覺,矩形元素的巧妙運用使整體海報設計顯得不沈悶,結合文案的排版、疊加、旋轉等強弱對比,使海報添加了不少活潑
11、水墨元素海報設計水墨元素代表著中國傳統文化,是壹種特有的語言,具備東方審美意蘊,其韻味、形色蘊含著中華文化的精髓,運用在海報設計中不僅發揮水墨的特性,還豐富了畫面,增強藝術效果,達到了壹定的審美意境
12、著名景點插圖字體海報設計-日本設計師SeeVisual這是壹組極具特色日本著名景點的彩色插畫海報和字體視覺設計海報,整體運用豐富的配色,景點海報充滿意境,文案簡潔突出,字體設計有自己獨特的風格,值得細細品味
13、創意圓形幾何圖形構成海報設計-設計師PosterLad這是壹組利用幾何圖形構成的創意海報設計,設計師將圓形元素玩轉得很徹底,用多種不同的方式進行處理和展示,投影的運用增強立體感,人物剪影和文案為海報添加不少點綴
14、復古時尚人物拼貼海報設計這是壹組不缺乏時尚的復古海報設計,運用不同的幾何形狀與抽象圖形混合,結合飽和度低的人像,運用多種豐富的色彩使畫面整體視覺充滿愉悅感,整體搭配起來有趣簡單好看
15、復古風格海報設計-丹麥設計師MadsBerg這組商業廣告海報風格獨特,像是比較老舊的作品,帶有古老元素和印刷制品的感覺,形成濃濃的復古風格,設計師海報的特點是將經典海報藝術轉為現代和永恒的風格
16、拼貼元素海報設計這是壹組創意拼貼元素海報設計,這組海報的元素有塗鴉、插畫、攝影、矢量圖形,拼貼元素等,表現形式多以幾何圖形和不規則形表現
17、WWF倡導保護動物的公益海報設計圖壹圖二以寫實插畫的形式展示,寫實插畫可以很真實的把物體表現出來,重在細節刻畫
後面的海報主要以扁平插畫的形式展示,簡單有趣,色彩豐富與背景形成對比,有效的傳達了保護動物的理念
18、插畫海報設計-DawidRyski這組插畫海報運用矢量插畫的形式結合簡約的幾何圖形,表現壹個個鮮明有趣的場景,充滿創意
19、創意海報設計-法國設計師MichaelSallit這是壹組利用大量的線結合點、面構成的創意海報設計,其主要特色是設計師把人物的輪廓以線的形式展示出來,即使有大量的線條,也不會讓人覺得混亂,反而節奏有序
20、創意海報設計-byElisaVendramin這是壹組新生代設計師所設計的創意海報,ElisaVendramin是壹位插畫設計師,在海報設計的時候利用抽象的概念為形式結合豐富的配色,形成完美的組合
請問這張海報在ps中是怎樣實現的？希望大神教壹下，尤其是兩張照片的融合部分和下面水墨暈染的效果。下載壹個專業p圖軟件,制作字體,然後拼接兩張圖片,再用馬賽克繪邊,然後加個虛化效果就好。
我是這麽做的,技術也得好啊