水果味電子煙被禁售的原因包括：監管潮的來臨；水果味的誘惑屬性；上頭電子煙的出現；存在產品質量安全隱患。
第壹，監管潮的來臨
近幾年，世界各國相繼出臺有關電子煙管理政策。2019年，美國爆發疑似與電子煙有關的肺炎癥狀，間接加速了各國政府加大電子煙的監管力度，規範電子煙發展，全球範圍內迎來電子煙監管潮。
國內對電子煙的監管，始於2018年，先是提醒再到警告，從溫和到強硬，到2022年《電子煙管理辦法》出臺後，國內電子煙正式進入法制化發展時代。
值得註意的是，制定《電子煙管理辦法》依據的法律文件包括了《中華人民***和國未成年人保護法》。由此可推斷，任何對未成年人構成潛在危害的產品和行為將被依法取締。
第二，水果味的誘惑屬性
禁止水果調味品類的電子煙產品，始於美國。2019年，鑒於美國青少年使用電子煙情況泛濫，該國FDA開始討論禁止非傳統煙草口味的各種水果調味品類的電子煙產品在市場上流通，理由是該類產品具有誘人的甜美味道，容易吸引青少年使用，加上部分品牌商家毫無底線地向青少年推介電子煙產品。
《電子煙管理辦法》中規定禁止銷售水果調味品類的電子煙產品，從某種程度上來說參考了美國同行的做法。當然，從保護未成年人的角度出發，禁售該類產品有理有據，無可厚非，從源頭上掐斷了青少年使用電子煙的主要誘因。
第三，上頭電子煙的出現
這些年，涉毒的“上頭電子煙”產品的嚴重泛濫，已經公安機關列入打擊對象。“上頭電子煙”是壹種被不法分子將四氫大麻酚或合成大麻素類新精神活性物質人為摻入到電子煙油中的新型毒品，對人體危害極大。
第四，存在產品質量安全隱患
市場上各種各樣的水果調味品類的電子煙產品嚴重泛濫，不僅存在產品質量安全隱患，還壹定程度上影響到煙草行業的市場秩序。因此，禁售該類產品，讓電子煙回歸煙草本質，更便於監管，符合兩個至上的監管底層邏輯。
水果味電子煙被禁的影響
從消費者角度看，將無法購買該類產品，無法滿足對水果類口味的習慣偏好，必然作出新的選擇，要麽選擇適應煙草口味類，要麽放棄電子煙產品。
從消費市場角度看，沒有了主流水果調味類支撐的電子煙市場或可能會失去壹部分消費者，短期內國內整個消費市場規模會出現比較大的變化。