宣傳文案的主要作用是為品牌獲得影響力和認知度，解決公關消費者的問題，綜合來說，就是在定位明確的基礎上，品牌競爭策略裏需要長期堅持的重要的執行端工作，它包括：新聞軟文、宣傳物料文案、新媒體文案、宣傳片文案等。
舉例來說，杜蕾斯產品的獨特性，把產品得賣點用比喻的方式告訴給大家，“大膽表白，大膽去愛”這樣的文章就是宣傳文案裏的經典新媒體文案，把性和愛聯系起來，“難以啟齒”的事變得“冠冕堂皇”，宣傳文案的寫作，考慮三位壹體，即品牌定位、客群定位、媒體渠道定位三位壹體，再結合產品性狀、賣點、工藝特點等，考慮受眾的利益點、關註點、興趣點、社會熱點，使用聯想、比喻、擬人等修辭方式，好的宣傳文案，妳也能張嘴就來。
明確了宣傳文案的基本原理和作用，我們類分別講宣傳文案的每種類型。
新聞軟文，壹種被包裝成新聞形式的軟文。它把產品的品牌訴求、競爭意圖，用新聞的形式發布到各個平臺，新聞性和新聞口吻是這類軟文的生命，新聞軟文目前來說有兩個作用，壹、較短時間內讓產品曝光；二、持續為品牌的其他宣傳提供背書和信息鏈旁證。值得註意的是，新聞軟文不止新聞門戶網站壹個渠道，品類詞匯曝光、口碑問答、百科創建等等也屬於此類，我們根據平臺屬性、調性，用特定的形式為品牌提供信息曝光與網絡收錄，都是新聞軟文，此類文案的首要就是盡量考慮平臺價值形式、品牌競爭需要，要讓妳的軟文長期留存、持續為顧客搜索提供信任元素。
宣傳物料文案，是壹個傳統的品類，在互聯網經濟尚未爆發的時代，報紙、電視片、傳單、錄音帶、宣傳畫、標語、DM雜誌等，都是此類文案主要載體。因為互聯網的興起，宣傳物料文案主要成員為單頁、折頁、宣傳冊等，它力求簡介、醒目，值得提到的是，四喜包裝設計認為產品包裝設計應該是賣貨的銷售文案，而不是宣傳物料文案。以下是我們的最新客戶案例（東村辣面折頁文案），宣傳物料文案更像是在寸土寸金的市中心修建廣場，既要品牌效應，還要考慮留白與簡潔。
新媒體文案，分為故事式軟文、病毒式軟文、情感式軟文、反情感式軟文、逆向思維式軟文等，因為新媒體平臺、新媒體賬號的特殊性，有的平臺拒絕營銷，但總體來說，新媒體平臺都歡迎持續、垂直、優質的內容入駐，新媒體軟文的撰寫都要求客戶畫像清晰、客戶獲得感。新媒體文案的要求更高：標題、簡訊、正文步步推進，每壹步都存在流量損耗，排版、插圖、略圖成為文案的壹部分。文字功底、文章布局、營銷意識、價值體驗、心理幹預能力要求更加全面。新媒體文案不是新媒體文章，它是文章形式的信息要素排列。
宣傳片文案被單獨列出來，是因為宣傳片這個品類的價值高，在品牌服務這塊，宣傳片文案的撰寫既是呈現層的工作，也是邏輯層的工作，宣傳品文案簡單分為：策劃案、解說詞、分鏡頭腳本、拍攝溝通清單。宣傳片文案中，策劃案給宣傳片明確定位、創意，告訴用戶我們如何表達、如何滿足妳的利益訴求，如何讓此片的受眾感受品牌方（用戶）的品牌價值和魅力。解說詞是宣傳片的靈魂，受眾對於宣傳片的直觀感受就是解說詞，比如說，我在給某景區宣傳片撰寫解說詞時，就調用了品牌利益資料、景區歷史資料、楚辭、詩經、藥王傳說的各種版本等，然後找準文化景區的定位，配合選擇調性，斟酌用詞，最終以四六句的形式表達文化感、用故事打動人、提煉客戶需求作為文案主題。分鏡頭腳本、拍攝溝通清單則是把解說詞的意境用邏輯語言告訴拍攝者和後期制作。
明確宣傳文案的作用，綜合運用以上文案類型，瞄準消費者的信息搜索和獲取渠道，選擇媒體渠道，制定有針對性的的策略，安排合適的宣傳節奏和執行節點，順利完成內容“布局”，完成這些，相信屬於您的流量，就會像泉水壹樣源源不斷。