目前國內兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣，其中中國城市兒童人均年玩具消費為45元，農村兒童人均年玩具消費則不足15元，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。可以說，未來兒童玩具市場還有較大的發展空間。
此外，城市兒童消費群體具有獨特的個性，其環境優越，大多思想活躍、記憶力、模仿能力強，追求自立和時尚。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對家庭消費影響很大。相對於國內品牌，兒童更傾向於國外的品牌認同，主要是這些品牌比較時尚且適合他們的個性。值得註意的是兒童並不擁有消費決定權，特別是12歲以下的兒童，多數家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子的意見。
前瞻產業研究院玩具制造行業報告分析認為，同國外比起來，中國有著巨大的消費潛力，但中國人均玩具消費與世界平均水平差距較大，國內玩具行業高端人才缺乏，類似於玩具設計師這樣的行業，只是近幾年才開始出現，而且只有浙江工業大學、中國美術學院等少數高校設置了玩具設計專業學科。另外，由於行業缺乏自主品牌，知名的動漫形象較少，導致玩具行業發展較為困難。隨著國外玩具行業認證、安全標準的實施，中國已經對國內玩具行業實行了強制認證，多個地區對市場上未認證的玩具進行抽查，相信隨著國內玩具行業的進壹步規範，中國玩具行業將迎來光明的未來。
總體來說，我國玩具市場很有前景，隨著人民的收入越來越高，對孩子玩具這塊的投入也會越來越多，是壹個很有前景的行業，希望我的回答可以幫助到您。