媒介代理即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時段。媒介可以是報紙、電視、廣播、雜誌等大眾媒介，也可以是路牌、燈箱、車身、大屏幕顯示屏等戶外媒介，並可以從事體育賽事、文藝演出或其他活動。從事媒介代理的廣告公司不僅要熟悉媒介的內容，還要有對媒介特性和受眾的專業研究，適時地把媒介的版面、時間或空間推薦給廣告主或代理廣告公司。廣告公司通過對媒介的代理，可以促進媒介內容的改進，如提高電視節目的收視率、提高戶外媒介的藝術性等。媒介委托廣告公司代理媒介壹般要付給代理公司傭金，通常以銷售額的壹定比例或年承包費的形式實現。 客戶代理即廣告公司接受廣告主委托，實施市場調研、廣告策略擬定、廣告創作等全部或部分廣告業務。由於廣告公司在廣告服務方面具有專長和經驗，廣告主委托廣告公司實施廣告計劃更為經濟和科學。廣告公司具有市場、媒介、創意方面的專業人員，他們在得到客戶委托後，利用其專業知識和公司的資源幫助客戶達到廣告和營銷目的。對企業來說，委托廣告公司做廣告，能使他們集中精力做好生產和營銷。廣告主委托廣告公司實施廣告計劃，要付給廣告公司相應的傭金或代理費。客戶代理和媒介代理是國內絕大部分廣告公司的生存方式，實際操作中壹部分以客戶代理為主的廣告公司也涉足媒介代理，而媒介代理的廣告公司也做部分客戶服務，但隨著廣告市場的成熟和發展，這種類型的專業公司分工會越來越明顯。