壹、對營銷策略的影響：
在企業傳統營銷策略的制定時，產品(Product、價格(price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)這4P 營銷策略組合是其考慮的主要內容。隨著現代信息經濟的快速發展，傳統的4P營銷策略組合已不再適應當前社會經濟發展的需要。這是由於在 Internet 構成的網絡信息時空中，極大的改變了空間和時間的概念，Internet成為了產品和服務的宣傳與銷售的主要渠道，這樣就會降低產品的交易成本，與此同時?產品的價格也會相應下降。傳統的營銷策略為了不斷滿足市場需求，只有在原來基礎之上進行不斷地創新。這樣企業才能在商戰中不斷提升自己的競爭力，在這樣的情況下，4C 策略組合應運而生了。所謂的4C 營銷組合策略就是總結和概括了如何使消費者的購買欲望與需求得到滿足(Consumer'S wants and needs)，消費者需求的欲望和成本得到滿足(Cost to satisfy wants and needs)，消費者購買更加便利(convenience to buy)，與消費者進行有效溝通(Communication)。 4C營銷策略正是在4P營銷策略組合不斷完善的結果。 為客戶創造價值的這種現代管理目標從4C理論中就可以得到充分的體現，這是因為壹件工作是否能順利完成，這樣的測試機會只有壹次，也即客戶的滿意購買，只有客戶的需求得到滿足了，這個企業才能正常運作，只有從客戶需求著手。企業才能確定該生產什麽樣的產品、提供什麽樣的服務。這種站在客戶的角度來創造出來的價值，企業的營銷策略才能高效成功地運作?企業的經濟效益才能得到有效提高。因此，從4C理論角度來看，在電子商務環境下，傳統市場營銷策略的基礎被徹底改變了，原有的市場營銷理念也得到了極大拓展。
二、對營銷方式的影響：
在電子商務環境下，營銷方式得到創新的壹個具體體現就是“定制服務”。定制服務是指以顧客的各種需求為依據，網站經營者為顧客主動提供的壹對壹的個性化服務。以網絡顧客在需求上的差異為依據，企業提供定時定量的服務，將信息和服務化整為零。為顧客提供了個根據自己的喜好進行選擇和組合的機會，從而使網站在服務大多數顧客的同時。 變成能夠壹對壹地使得顧客特殊需求都得以滿足的市場營銷工具。 商家在傳統的營銷領域中，因為會受到營銷手段上的約束，而致使其與客戶難以建立起直接的互動關系，為此，這也就使得為客戶提供壹對壹的個性化服務難以實現。 然而在 Internet 上， 由於信息技術和網絡技術的支持，促進了定制服務的快速完成，這樣就能夠使得客戶到網上消費的樂趣得以真正地體驗。服務方式和內容的選擇上，定制服務”使顧客享有了充分的主動權，從更高層次上來看，這也將從以“客戶滿意”為第壹的營銷原則充分體現出來。
三、對交易方式的影響：
在電子商務環境下，對企業交易方式的影響主要體現在電子采購上。在電子商務的實現上，電子采購是其中壹個重要環節，電子采購的交易方式使得成本得到大量地節約。通常使用EDI通過 Internet 來實現電子采購，這是由於 Internet能很容易地集合電子采購應用與現有系統及供應商的系統。 而合作夥伴只需將壹個標準接口插入到這些應用就能實現。為此，廠商和賣主就是應用了電子采購軟件使其成為二者應用軟件之間的壹個技術翻譯器，而大部分采購軟件與如今的EDI 應用軟件相集成。為此，在報價請求的提供上，企業不僅可以通過 Internet來進行，還能通過EDI網絡來實現。 所有企業在Internet 條件上的機會都是均等的，每壹家企業都能獲得像 IBM、Intel 這些巨人壹樣的機會與地位。 這是因為電子商務的架構是以網絡為主， 基礎以市場為主，主體以交易雙方為主，手段以銀行支付和結算為主，依托以產品數據庫為主，將壹種全新的商業模式提供給企業。在這樣壹種全新的商業模式下，不斷提升了銀行的功能，對網上銷售的結算，企業可以與銀行進行轉賬系統相連，便於消費者的網上購物，通過這些電子貨幣、電子支票等對各種款項進行支付。為此，企業與消費者之間的直接交易比例在這種全新交易模式的影響下將會得到大大的提升，同時傳統的中間商的地位也將會被逐漸擠兌。
四、對營銷管理的影響：
在企業經濟活動中，營銷管理是壹項不可忽視的重要環節。 企業對消費者的電子商務、 企業與企業之間的電子商務以及國際性電子商貿是電子商務的三個層次。這三個層次囊括了企業營銷中的所有內容。為此，電子商務的出現與發展，在企業的采購環節和銷售環節上，為其帶來了極大的便利優勢。在過去，企業在進行營銷策略的制定時，通常要進行多種分析。其步驟通常包括幾個方面：首先要確定消費者，然後分析市場，分析競爭對手，再進行分銷，制定營銷方案，進行經濟評估，最後冉進行修改等。在所有的步驟中，消費者的確定、市場和競爭者的分析是信息的采集階段，分銷和營銷方案是具體的制定階段，經濟評估和修改是最後評定和修正階段。在電子商務環境下。這三個階段均會受到不同程度的影響。