1、市場規模擴大：中國網絡直播帶貨市場規模持續擴大，2023年上半年達到了2.1萬億元，預計全年將超過4.5萬億元。
2、主播增多：網絡直播主播數量也在持續增加，截至2023年6月已累計達到1.4億個賬號。
3、問題增多：在發展中也存在壹些問題和亂象，例如部分主播存在虛假宣傳、惡意競爭等行為；部分平臺存在監管缺失、數據造假、低俗內容等問題；還有商品質量低劣、售後無保障等風險。