公***關系策劃的原則包括求實原則、系統原則、創新原則、彈性原則、倫理道德原則、心理原則、效益原則。
1、求實原則：實事求是，是公關策劃的壹條基本原則。公關策劃必須建立在對事實的真實把握基礎上，以誠懇的態度向公眾如實傳遞信息，並根據實事的變化來不斷調整策劃的策略和時機等。
2、系統原則：指在公關策劃中，應將公關活動作為壹個系統工程來認識，按照系統的觀點和方法予以謀劃統籌。
3、創新原則：指公關策劃必須打破傳統、刻意求新、別出心裁，使公關活動生動有趣，從而給公眾留下深刻而美好的印象。
4、彈性原則：公關活動涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有余地才可進退自如。
5、倫理道德原則：倫理道德準則的核心內容是：組織公關活動及其策劃與從業人員行為的道德要求日趨加強。
6、心理原則：要運用心理學的壹般原理及其在公關中的應用，正確把握公眾心理，按公眾的心理活動規律，因勢利導。
7、效益原則：要以較少的公關費用，去取得更佳的公關效果，達到企業的公關目標。
公***關系策劃的特征：
1、目標性。公***關系策劃工作有著明確而又具體的目標性。確定目標作為公***關系策劃全過程的首要環節。是策劃的前提，沒有目標就無從策劃。在確定目標時，應盡可能把主觀願望與客觀因素有機地結合起來，測準目標的約束條件。
2、思想性。公***關系策劃的過程，實質上就是壹種思維過程，它依賴於受到思想特質支配的人腦的制約，並通過策劃者對社會環境、組織自身的條件和策劃目標的分析來完成。
3、創造性。公***關系策劃必須是壹種創造性的工作，公***關系策劃活動的全過程是策劃者、主體目標、對象、策劃方案相互作用的行為過程，也是應用創造學、思維學理論和開發創造力的過程。
4、程序性。公***關系策劃是壹種程序，它是管理活動、決策活動和計劃活動之前的壹種制度化的程序。同時，公***關系策劃本身也是壹種科學程序，為了達到預期的策劃目標，策劃必須對未來公***關系行為的每壹步驟、每壹行動細節做好安排和設定。
5、靈活性。由於公***關系活動是壹項復雜的綜合性活動，它的成功與否要受諸多外界條件的影響。這就要求公***關系策略保持壹定的彈性和靈活性，從而卓有成效地實現動態策劃。
6、時機性。策劃的時機性要求公***關系策劃者反應靈敏，因時而策，對不同的標的對象，因時而異，果斷行策，隨機策劃。