近年來，“國潮熱”的興起，成為中國消費市場壹大令人關註的景象。壹批老字號品牌，或采取聯名、跨界等方式與現代品牌“聯姻”；或不斷拓展產業業態，豐富產品和服務體系；或深入挖掘傳統文化內涵，推出更多富有濃郁文化氣息和文化特色的優質產品……傳統文化與現代潮流的不斷碰撞，為老字號創新變革激發出澎湃活力，也為傳統品牌註入了旺盛生機。
老字號品牌是中國傳統優秀企業的代表，能夠數十乃至上百年屹立不倒，既依賴於自身產品的可靠品質，也得益於蘊含的中國文化風采。但置身於日新月異的現代市場環境中，老字號面臨著“內憂外患”，在跨國品牌的沖擊及國內新生代品牌的夾擊下，老字號的生存發展壓力與日倍增。創新，是老字號不得不選擇，也是必須選擇的生存路徑。目前，已經有越來越多的老字號在改變，不少令人眼前壹亮的新產品、新業態呈現於消費者面前，這為老字號賦予新生，也是中國企業不斷發展成熟的註腳。
老字號的崛起，“國潮熱”的興起，背後是中國消費者強大文化自信的彰顯。“國潮”的主要表達者是老字號企業，但核心還是文化的塑造與呈現，老字號的變革追求的不能只是外在形態的變化，而是要堅持基於文化內核，進行由內而外的重塑。諸如祥雲、繁體字等文化元素已經突破了文化圈層，加入這場情懷與時尚跨界融合的商業實踐中，重新定義了“潮”的概念，並引發年輕人對“東方美學”的追捧，而不僅只是簡單地在產品包裝上添加上這些文化元素而已。
“國潮”之所以能夠成為新的潮流，所承載的意義遠不止於跨界融合的商業創新，企業不能把“國潮”當成噱頭和營銷口號，而是要深挖中國優秀傳統文化的核心價值，保持對品質的堅守、對文化的敬畏，才能讓“國潮”始終屹立於風口。當前消費者尤其是年輕消費，十分註重追求產品的品質與個性，這也為國貨打開了新的發展空間，但能否抓住市場變化的機會，關鍵還是要看企業能否真正領略到“國潮”的內核，能否持續不斷打造出符合文化與審美需求的優質產品，決定著“國潮”究竟能走多遠。