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紙媒如何應對網絡媒體的沖擊

在網絡這個第四媒體異軍突起的今天,不管紙媒從業者承認與否,時效性這壹媒體的核心競爭力已經越來越多地被網媒取代。網絡時代的紙媒如何發揮自己的特色,成為紙媒從業者必須面對和考慮的問題。

拒絕平庸,這是紙媒對抗網媒沖擊,繼續保持對讀者吸引力所必須堅持的辦報態度。無論是日報還是周報,報道上目前還有壹個明顯的趨勢,那就是喜歡面面俱到,政治、經濟要報道,法制新聞要關註,娛樂新聞不放過,汽車、房產開專版,股票基金也熱衷,並針對各個行業開設了專版。表面上看,這些報紙版面設計越來越專業化,適應了各類廣告客戶的要求,卻沒能讓讀者滿意,因為面面俱到的報道,沒有集中抓好焦點新聞、重大新聞和獨家策劃新聞,很多報紙淪為老百姓生活中可有可無的平庸之輩。面對來勢洶洶的網絡媒體,如果紙媒從業者不能充分發揮自己的特點和優勢,其處境將越來越難。

重視策劃

重視策劃,這是紙媒在與網媒的博弈中,能夠永遠立於不敗之地必須追求的辦報方式。隨著網媒的發展,如今不僅發生在我們身邊的新聞往往被網絡“搶先”,就連發生在國內和國外的重大新聞,紙媒常常在與網媒的“百米賽跑”中,壹出發就落在身後。紙媒體想抓到壹個獨家報道比登天還難。

“搶跑”雖然落後,但“途中跑”是紙媒完全可以做好並超越網媒的地方。對於辦報而言,最好的“途中跑”方式就是策劃。與過分強調較靜態的“客觀性”報道方式、過分強調宣傳和教育功能的傳統報道方式相比,新聞策劃最主要的優點是在堅持新聞真實性的基礎上,重視對新聞事件的思考,重視新聞角度的提煉,讓每壹篇報道都是壹個獨特的創意,看罷讓人深思叫好。壹篇好的新聞策劃往往是壹篇有影響的獨家報道,無論是對受眾者還是對媒體本身,新聞策劃是當代紙媒體生存的根本。

選好角度

選好角度,這是新聞報道中最常用但最容易被人忽視的壹種策劃。網絡媒體可以快速地把新聞事件發布在網上,但紙媒體卻可以在看似平庸的新聞事件中,挖掘出新聞事件的深層內涵,重新找到“新”的新聞,做到出奇制勝。筆者曾經在幾年前參加上海電影節時撰寫過壹篇名為《電影節上爆熱點,“雷鋒”笑顏出國門》的消息,透過電影節上這壹筆“出口”交易,引申出“雷鋒精神”走向世界這壹大主題,進而提出壹些具有中國濃郁文化色彩題材的影片是中國電影的生命源泉這壹觀點。短短幾百字的消息,因為這個獨特的策劃點子,才顯得沈甸甸、有分量,並在當年的全國性評獎中獲獎。

挖掘深度

挖掘深度,這是新聞報道中最受重視但最不容易做到的壹種策劃。所謂深度,就是報道除了角度要抓得準,內容更要實,要有調查、有思考,而不是淺嘗輒止。比如,哈爾濱人的音樂文化傳統在全國是知名的,“哈夏”已經成為哈爾濱的壹張名片,但是,媒體對哈爾濱音樂的報道往往止於各類活動,並沒有壹個整體的思考。筆者偶然在松花江邊的九站公園內發現,那裏每天都有數百名四五十歲至七八十歲的老人聚在壹起唱歌、彈琴,如果讓外地人看了那種場面,怎能不感動?於是筆者采訪了經常在那裏唱歌的數十人,通過他們的回憶,完成了報道《哈爾濱老人用歌聲尋找浪漫》。這篇深度報道通過老人唱歌這壹現象,對哈爾濱這座城市悠久的“洋氣”的文化進行了回憶,並贊揚了哈爾濱人在新時期浪漫依舊的性格。

還有壹種深度來源於對歷史的思考。“哈軍工”曾經是與北京大學和清華大學齊名的中國知名學府,目前中國很多將軍和航天科技精英都是哈軍工畢業的,他們中很多還是***和國領袖的子女。可以說,“哈軍工”曾經是哈爾濱的驕傲。如何看待並讓哈爾濱人記住這段歷史?《黑龍江廣播電視報》記者沒有鉆到故紙堆中找資料,而是推出了壹個“膽大包天”的系列報道“哈軍工畢業的***和國將帥之子訪談”!在黑龍江乃至全國都引起非常大的反響。這就是深度策劃類報道的不可替代之處,也是紙媒必須堅持的“打法”。

當然,挖掘深度還包括對壹年具體新聞事件的追蹤。比如,壹個案子發生了,不能跟著別人道聽途說人雲亦雲,而應該找當事人或辦案人采訪,獲得具體的客觀的案件真相。踏踏實實的風格,這是紙媒對待任何新聞事件都應有的態度,這種“深度”意識會大大增加紙媒在網絡時代競爭的“厚度”。

追求力度

追求力度,這是新聞報道中最有感染力但最不容易把握分寸的壹種策劃。力度體現在兩個方面:壹是采訪的力度,即能夠采訪到新聞事的核心人物或重要人物,這樣的報道本身就是有力度的。比如,《黑龍江廣播電視報》曾經做過壹個專訪。中國在莫斯科申奧獲勝之夜,記者當晚即通過國際長途電話獨家專訪了身在莫斯科的申奧大使楊瀾,對中國獲得奧運會主辦權這壹重大歷史事件進行了記錄,文章在國內引起非常大的反響,獲得當年的中國廣播電視新聞獎壹等獎。二是思想的力度,這是紙媒體面對網媒競爭必須抽出的另壹把利劍。幾年前,哈爾濱曾經發生過壹起震驚全國的“寶馬車撞人案”,事發後,大多數媒體都人雲亦雲地重復著“女司機把油門當剎車”的說法,把這樣壹起性質惡劣的事件說成壹起普通的交通意外。然而,哈爾濱有壹家媒體通過采訪寶馬車專家、目擊群眾及被害人家屬等,揭露了女司機涉嫌故意撞死人的真相。這篇報道被《南方周末》等多家媒體借鑒,至今提起來仍然被很多人稱道。這就是有思想力度的報道對媒體發展所帶來的“力度”。趁著網媒還沒有全面出擊,紙媒體不能再高枕無憂,而應有備無患。註重策劃,重視報道的角度、深度和力度,未來的紙媒體同樣可以“笑傲江湖”。

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