1、CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。意思就是每次點擊付費廣告,當用戶點擊某個網站上的CPC廣告後,這個站的站長就會獲得相應的收入。
舉例:
在打開壹下門戶或購物網站經常回彈出來壹下廣告,經常看到這種類似QQ消息的廣告。其實這就是CPC廣告的壹種形式了。
2、CPA(每次行動成本,Cost Per Action)計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或訂單來計費,而不限廣告投放量。CPA廣告是網絡中最常見的壹種廣告形式,當用戶點擊某個網站上的cpa廣告後,這個站的站長就會獲得相應的收入。
舉例:
比如去壹些網站下載資源,很多下載站會要求先下載網際快車這麽壹款下載工具才能下載軟件。這就是壹個cpa廣告了,當下載了它的網際快車,站長就獲得了壹個cpa廣告的收入。
3、網絡廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到妳的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,平均每壹千人分別聽到或者看到某廣告壹次壹***需要多少廣告成本。
傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告,CPM取決於“印象”尺度,通常理解為壹個人的眼睛在壹段固定的時間內註視壹個廣告的次數。
舉例:
南京某晚報媒體發行量是50萬份,通欄廣告價格為:10400元,實際執行價為:5020元,傳閱率為1000000人。那麽它的千人成本為:5.02元。
擴展資料
CPM,CPC,和CPA的關系
廣告主在追求Action時,需要和廣告平臺有明確的分工,只有分工明確才能有效率的執行,混淆的分工不能夠Scale out的。尤其是對於優質媒體,廣告主和廣告平臺都是寄予重望的,特別需要分工明確。
廣告平臺的優勢是對流量/用戶/點擊前數據的了解,在移動端,有壹定能力跟蹤轉化;廣告主對於自己的業務和人群了解,需要充分表達自己的優化目標,制作好適合目標人群的素材,負責點擊後的轉化過程和積極支持轉化跟蹤。
CPM是有利於廣告平臺的計費模式,廣告平臺的風險程度最小;但是,這並不意味著沒有風險。如果廣告效果轉化不能保證,CPM存在著廣告主不買賬和撤離的更大風險,因此廣告平臺應該想方設法和廣告主壹起向優化目標努力。
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