網絡廣告的特點有哪些

特點：1.交互性強交互性是網絡本身的最大特點，網絡不同於傳統媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網絡上的互動式廣告有兩個基本特質：壹是適應個人需求而發布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同於在傳統媒介上出現的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。2.傳播範圍廣泛網絡廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬壹個全新的網上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯網的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業隨時隨地閱讀網絡廣告信息。這是傳統媒介無法比擬的。3.針對性強網絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產生購買行為的潛在消費者。4.精確性強傳統媒介發布廣告，很難精確統計廣告信息目標受眾的數量，而在互聯網上，可以通過權威公正的訪問統計系統，精確統計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區分布，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。5.廣告發布靈活，成本低。網絡廣告是壹種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統媒介上刊播後很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯網上，廣告刊播後，可以方便地根據市場的變化，營銷策略的調整及時變更廣告內容，使廣告活動及時有效地服務於營銷策略。6.表現形式多，實效性強網絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，並通過互聯網進行訂購，交易，結算，極大地增強了網絡廣告的實效。網絡廣告的局限性在於傳播的效果比電視差，網絡廣告的發展有待於當地科技的發展等。類型：橫幅廣告(Banner) ：壹個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，壹般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但壹般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 壹般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標誌，尺寸壹般是120*60、88*31像素。由於尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易於放置，而且費用相對較低。按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的壹種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。畫中畫廣告：畫中畫廣告存在於某壹類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網站。大大增強廣告的命中率。在內頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態與聲音效果，點擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過壹般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內容頁面上。廣告簡單明了，直接涵蓋主題，對訪問者而言具有較強針對性和引導性。彈出廣告popup ：在打開首頁後彈出壹個新的小窗口，出現廣告。直鏈連接到客戶的廣告內容頁面上。擎天柱廣告vertical：是利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產品和產品特點詳細的說明，並可以進行特定的數據調查、有獎活動。通欄廣告：廣告置於整個頁面的中部，可以在媒體網站的首頁和頻道頁面刊登。寬屏廣告由於被放置在網站的黃金版位上，壹方面廣告的含金量增加，另壹方面由於中位的緣故，訪客在瀏覽頁面下端信息時勢必接觸廣告，從而提高廣告的有效曝光。文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以壹排文字作為壹個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。這是壹種對瀏覽者幹擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對性強（除非妳肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某壹個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。贊助：贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統的網絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界杯頻道。與內容相結合：廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的壹種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。插播式廣告（彈出式廣告）：訪客在請求登錄網頁時強制插入壹個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆。們肯定會被瀏覽者看到。Rich Media：壹般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效壹方面取決於站點的服務器端設置，另壹方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。壹般來說，Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容。