廣告業從以往傳統媒體的線下和電視廣播發展到如今線下線上多種媒介、多感官交叉傳播，可以說是運用新科技較前衛的行業。
如果說現在和以前的廣告傳播有什麽區別的話，我認為最明顯的就是以前是壹對N，現在更強調的是壹對壹，也就是精準投放。
但是廣告業無論怎麽演化，病毒式傳播是商家們想要努力達到的效果，至於其方式就千奇百怪了。
但萬變不離其宗，現在不光是個人的興趣愛好等個人信息被媒介公司和商家們垂涎，他們還把眼光盯住了每個人的交際圈和關系網，所以那些試水廣告業務的社交公司都賺得盆滿缽盈。
國外社交媒體巨頭Facebook在2016年第四季度營收增長了53%，其中廣告收入占比高達97%。
國內的社交媒體巨頭騰訊在2017年第壹季度的財報顯示，其社交廣告收入同比增長67%。
這也許側面證明了廣告商們已經意識到社交媒體在廣告傳播上起到的巨大作用。
既然社交媒體上的廣告如此火熱，用戶是否買單呢？
拿騰訊的全民社交媒體微信為例：
《揚子晚報》2016年在微信上開展了壹項“微信裏最讓人討厭的行為”的調查，近3000名網友參與投票，前三名是 轉發狂 、 廣告主 和 投票狂 。
網絡大V在《槽邊往事》上做的「最討厭的微信使用習慣」小調查，20327人投票的結果顯示如下：
這些行為中，商家，尤其是提供虛擬產品的商家經常用的手法就有「 廣告、轉發、拉票 」。
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為了達到病毒式傳播的效果，比如說為了獲得某些折扣，商家會要求用戶將廣告鏈接轉發到聊天群，發布到朋友圈，甚至還有有數量的考核及截屏驗證。
這些要求都給用戶帶來了巨大的消極體驗，因為社交媒體的用戶們並不希望在私密性較強的社交媒體上看到這些廣告營銷行為。
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那是不是說社交媒體並不是網絡營銷的良好載體，那些社交媒體運營商的巨大利潤增長額都是商家壹廂情願的結果呢？
那倒未必，商家在推廣產品或者服務的時候往往采用的是賣家思維，而並沒有設身處地為用戶著想，或者說沒有給用戶足夠的動力。
壹家做社交應用的某公司推送了這麽壹條廣告：
是不是有股強烈的沖動促使妳點擊這個鏈接，並且也沒有上面那些讓人不愉快的體驗呢。
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所以那些還是站在自己立場的商家運營們，在苦於追求推廣效果的時候，倒不如想想我到底給用戶帶來了什麽。
我認為有效的網絡營銷方式，從用戶的立場出發，不得不考慮以下幾個方面：