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騰訊鄒正宇:以動漫內容結合傳統文化,創造出新的文化潮流

整理 | 邵毛毛、羅立璇

12月13日下午,騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇應邀在《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)主辦的以“三生萬物”為主題的“2018第三屆中國新文娛?新消費年度峰會”上,發表了主題為《以動漫之力,講述中國故事》的主題演講。在演講中,鄒正宇分享了騰訊動漫以動漫內容結合傳統文化,創造新的文化潮流的具體實踐。

以下為《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)整理的演講全文:

各位媒體老師、行業同仁,大家下午好。今天我將和各位分享騰訊動漫在傳統文化領域的跨界。

今年對於中國內容產業來說,是不尋常的壹年。很多人也都希望了解到,動漫的下壹波價值方向在哪裏?對騰訊動漫來說,壹個綜合性內容平臺,我們會繼續發力多元的內容培育。

2018年,在《壹人之下》和《狐妖小紅娘》這兩大頭部IP以外,我們在電競、明星等漫畫內容的打造也有佳績,代表作有《我的四分之壹男友》、《未來重啟》等。不過,在年底,我特別想重點和大家分享壹下,騰訊動漫是如何以動漫內容結合傳統文化,實現多領域跨界、創造出新的文化潮流。

我們為什麽要發力傳統文化內容?壹方面,動漫用戶的基盤在繼續擴大。2017年整個動漫市場的用戶規模已經達到3.3億,趨近網絡文學3.7億的用戶規模,其中,65%的動漫用戶是年輕人。在這些人當中,有中國傳統文化的粉絲,他們會穿古風服裝、會看文物紀錄片;還有的人熱愛潮流,他們會追偶像明星、也喜歡看 遊戲 電競直播等。

動漫用戶群體擴大和移動互聯網的發展密切相關。手機讓閱讀漫畫變得極為便利,用戶也更容易發現和討論自己喜歡的作品;同時,動漫也在成為壹種社交內容,對於年輕人來說,動漫已經從單純的內容觀看,變成了壹種表達方式。

另壹方面,用戶對內容的需求越來越多元。從早年日漫壹統天下,到後來的國漫崛起,從早期熱門動漫都是熱血、冒險等題材,到後來的明星、戀愛等題材的崛起,現在已經呈現出百花齊放的狀態。面對這樣的態勢,無論是內容創作者還是平臺,都要堅持壹點,就是——繼續提升內容的質量。用好的故事、畫風、題材,贏得用戶。

因此,在始終關註潮流文化之外,我們也開始尋求讓動漫和傳統文化結合,對內容進行更全面的布局。我們會用動漫這種表達方式,對傳統文化進行重新演繹,比如敦煌 歷史 和金庸武俠等;我們也要與年輕人喜愛的潮流文化做結合,比如 遊戲 電競、偶像明星等。因此,增加這方面題材的作品,是我們今年內容創作的壹個布局重點。

在中國,用動漫來演繹傳統文化的 歷史 源遠流長,其中有不少享譽世界的精品。譬如大家熟悉的,以西遊記為背景的《大鬧天宮》,以水墨畫藝術風格著稱的《小蝌蚪找媽媽》,近幾年大火的動畫電影《大聖歸來》、《大魚海棠》,以及騰訊動漫平臺上蘊含了道家元素的《壹人之下》、包含傳統妖怪元素的《狐妖小紅娘》都受益於傳統文化。

事實上,無論在日本還是中國,傳統文化和動漫二次元從來不是對立關系,甚至有壹個詞匯就叫國風二次元。B站獲得9.9高分的《我在故宮修文物》證明了傳統文化在二次元用戶中很受歡迎。動漫是壹種年輕人的表達方式,國風二次元在年輕群體中的流行,體現了現在的年輕人重視和熱愛自己國家的 歷史 文化。

騰訊是壹家“ 科技 +文化”的公司。2018年,騰訊將泛 娛樂 升級為新文創,提出要以“打造中國文化符號”為目標。而動漫則是新文創的重要組成部分,所以,結合年輕人喜愛的潮流文化為傳統文化註入新的活力,並創造出新的潮流文化,也是騰訊整體在文化方面戰略布局的需求。關於我們怎麽結合傳統文化,簡單分享幾個案例。

首先,騰訊動漫與國內的權威研究機構達成合作,用漫畫還原 歷史 故事。今年,騰訊動漫與故宮博物院、騰訊NEXT IDEA創新大賽獲獎團隊***同打造了漫畫《故宮回聲》。該故事基於真實 歷史 改編,講述了民國時期,故宮為了保護文物,將壹萬多箱文物進行南遷和西遷,壹路上曲折跌宕,但每個人內心都有壹個信念——離家,是為了回家。

敦煌研究院同樣也是騰訊動漫的合作夥伴。我甚至有壹種感覺,敦煌壁畫裏蘊含了那麽多的故事,又反映了 歷史 上不同時期的 社會 生活。我們通過壁畫可以了解到各個朝代人們的穿著打扮、衣食住行。這可謂是“跨越千年的漫畫”。

終於,在上周我們上線了與國漫大師蔡誌忠老師聯合打造的,基於敦煌 歷史 的漫畫《風起鳴沙-敦煌曲》。我們還與敦煌研究院合作,用現代插畫形式重新演繹了《勞度叉鬥聖變》壁畫。

為了配合這些內容,我們還在微信朋友圈投放了廣告。正如裏面文案所寫,“為了這人間之美的瑰寶,我們有壹個夢想”。什麽夢想呢?就是讓更多的年輕人通過動漫這種方式了解敦煌,也讓敦煌裏的故事和創意給我們當代的創作者提供新的靈感。希望,敦煌會在下壹個千年,繼續陪伴我們。

今年,金庸先生離開了我們,但是金庸先生的作品是不會離開中國人的。 從2017年開始,我們對金庸的多部作品進行了漫畫改編,用動漫重新演繹武俠世界。到目前,騰訊動漫平臺上有《笑傲江湖》、《天龍八部》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等多部武俠漫改作品。

目前已經上線連載的六部金庸漫改作品,人氣總和超過4億,收藏總和超過70萬。大家可能會問,真的有年輕人喜歡看金庸作品嗎?這裏跟各位分享壹個數字:我們對目前平臺上六部金庸作品的用戶年齡段進行了分析,發現超過六成的用戶是22歲以下的年輕人,也就是現在的95後。

對於當代年輕人來說,可能他們未必如我這代人那樣熟悉金庸和古龍。但武俠文化、中國文化中寶貴的俠義精神,將會通過動漫傳承下去。

當傳統文化以動漫的形態重新出現,它的價值又有了更多的可能性。舉個例子,我們平臺上的頭部作品《壹人之下》,這個作品講述了現代城市中壹群擁有超能力的“異人”的故事,有著龐大的世界觀。

關於該作品討論遠遠超出了動漫圈。到目前為止,《壹人之下》已連載近400話,收藏數近400萬,人氣超過160億。在騰訊道學的支持下,騰訊動漫圍繞“傳統道家文化、國潮、虛擬偶像”進行跨界創意包裝,打造了可以走入年輕人生活的 時尚 潮牌“人有靈”。

今年11月,“人有靈”正式上線,受到了粉絲們的熱捧,創下騰訊動漫限量服裝周邊售賣的最快記錄:上線2小時,其中壹款限量編號款衣服就被搶空,其他7款編號款也在12小時內售罄。“人有靈”的嘗試為IP價值挖掘及國漫商業化拓展了思路,也為產業的發展提供了良好的案例。

除了以上幾個案例,騰訊動漫今年圍繞傳統文化做的內容與跨界並不止於此。我們的圍棋漫畫《女九段》,是與騰訊棋牌和人工智能絕藝進行合作,邀請國手柯潔與女主角進行AI對弈,讓年輕群體也能感受圍棋之美。《壹人之下》以外,另壹部具有鮮明傳統文化背景的《狐妖小紅娘》與杭州市政府達成深度合作,主角塗山蘇蘇被授予官方身份——杭州動漫公交形象使者。

騰訊動漫的品牌slogan,叫做“遇見不壹樣的世界”。我們希望幫助年輕人遇見傳統文化的世界,讓動漫與之結合,這是他們的所愛,也能夠傳遞更多傳統文化中的正能量。正如,“打造中國文化符號”,這壹騰訊新文創的願景壹樣。

騰訊動漫希望和在座的各位壹起,發揮各自的資源優勢,帶動國漫積極擁抱傳統文化,演繹出新的潮流文化,從而創作出更多可以觸動年輕人內心的優質內容,以動漫之力,講述中國故事。謝謝。

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