整理 | 邵毛毛、羅立璇
12月13日下午，騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇應邀在《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）主辦的以“三生萬物”為主題的“2018第三屆中國新文娛?新消費年度峰會”上，發表了主題為《以動漫之力，講述中國故事》的主題演講。在演講中，鄒正宇分享了騰訊動漫以動漫內容結合傳統文化，創造新的文化潮流的具體實踐。
以下為《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）整理的演講全文：
各位媒體老師、行業同仁，大家下午好。今天我將和各位分享騰訊動漫在傳統文化領域的跨界。
今年對於中國內容產業來說，是不尋常的壹年。很多人也都希望了解到，動漫的下壹波價值方向在哪裏？對騰訊動漫來說，壹個綜合性內容平臺，我們會繼續發力多元的內容培育。
2018年，在《壹人之下》和《狐妖小紅娘》這兩大頭部IP以外，我們在電競、明星等漫畫內容的打造也有佳績，代表作有《我的四分之壹男友》、《未來重啟》等。不過，在年底，我特別想重點和大家分享壹下，騰訊動漫是如何以動漫內容結合傳統文化，實現多領域跨界、創造出新的文化潮流。
我們為什麽要發力傳統文化內容？壹方面，動漫用戶的基盤在繼續擴大。2017年整個動漫市場的用戶規模已經達到3.3億，趨近網絡文學3.7億的用戶規模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。在這些人當中，有中國傳統文化的粉絲，他們會穿古風服裝、會看文物紀錄片；還有的人熱愛潮流，他們會追偶像明星、也喜歡看 遊戲 電競直播等。
動漫用戶群體擴大和移動互聯網的發展密切相關。手機讓閱讀漫畫變得極為便利，用戶也更容易發現和討論自己喜歡的作品；同時，動漫也在成為壹種社交內容，對於年輕人來說，動漫已經從單純的內容觀看，變成了壹種表達方式。
另壹方面，用戶對內容的需求越來越多元。從早年日漫壹統天下，到後來的國漫崛起，從早期熱門動漫都是熱血、冒險等題材，到後來的明星、戀愛等題材的崛起，現在已經呈現出百花齊放的狀態。面對這樣的態勢，無論是內容創作者還是平臺，都要堅持壹點，就是——繼續提升內容的質量。用好的故事、畫風、題材，贏得用戶。
因此，在始終關註潮流文化之外，我們也開始尋求讓動漫和傳統文化結合，對內容進行更全面的布局。我們會用動漫這種表達方式，對傳統文化進行重新演繹，比如敦煌 歷史 和金庸武俠等；我們也要與年輕人喜愛的潮流文化做結合，比如 遊戲 電競、偶像明星等。因此，增加這方面題材的作品，是我們今年內容創作的壹個布局重點。
在中國，用動漫來演繹傳統文化的 歷史 源遠流長，其中有不少享譽世界的精品。譬如大家熟悉的，以西遊記為背景的《大鬧天宮》，以水墨畫藝術風格著稱的《小蝌蚪找媽媽》，近幾年大火的動畫電影《大聖歸來》、《大魚海棠》，以及騰訊動漫平臺上蘊含了道家元素的《壹人之下》、包含傳統妖怪元素的《狐妖小紅娘》都受益於傳統文化。
事實上，無論在日本還是中國，傳統文化和動漫二次元從來不是對立關系，甚至有壹個詞匯就叫國風二次元。B站獲得9.9高分的《我在故宮修文物》證明了傳統文化在二次元用戶中很受歡迎。動漫是壹種年輕人的表達方式，國風二次元在年輕群體中的流行，體現了現在的年輕人重視和熱愛自己國家的 歷史 文化。
騰訊是壹家“ 科技 +文化”的公司。2018年，騰訊將泛 娛樂 升級為新文創，提出要以“打造中國文化符號”為目標。而動漫則是新文創的重要組成部分，所以，結合年輕人喜愛的潮流文化為傳統文化註入新的活力，並創造出新的潮流文化，也是騰訊整體在文化方面戰略布局的需求。關於我們怎麽結合傳統文化，簡單分享幾個案例。
首先，騰訊動漫與國內的權威研究機構達成合作，用漫畫還原 歷史 故事。今年，騰訊動漫與故宮博物院、騰訊NEXT IDEA創新大賽獲獎團隊***同打造了漫畫《故宮回聲》。該故事基於真實 歷史 改編，講述了民國時期，故宮為了保護文物，將壹萬多箱文物進行南遷和西遷，壹路上曲折跌宕，但每個人內心都有壹個信念——離家，是為了回家。
敦煌研究院同樣也是騰訊動漫的合作夥伴。我甚至有壹種感覺，敦煌壁畫裏蘊含了那麽多的故事，又反映了 歷史 上不同時期的 社會 生活。我們通過壁畫可以了解到各個朝代人們的穿著打扮、衣食住行。這可謂是“跨越千年的漫畫”。
終於，在上周我們上線了與國漫大師蔡誌忠老師聯合打造的，基於敦煌 歷史 的漫畫《風起鳴沙-敦煌曲》。我們還與敦煌研究院合作，用現代插畫形式重新演繹了《勞度叉鬥聖變》壁畫。
為了配合這些內容，我們還在微信朋友圈投放了廣告。正如裏面文案所寫，“為了這人間之美的瑰寶，我們有壹個夢想”。什麽夢想呢？就是讓更多的年輕人通過動漫這種方式了解敦煌，也讓敦煌裏的故事和創意給我們當代的創作者提供新的靈感。希望，敦煌會在下壹個千年，繼續陪伴我們。
今年，金庸先生離開了我們，但是金庸先生的作品是不會離開中國人的。 從2017年開始，我們對金庸的多部作品進行了漫畫改編，用動漫重新演繹武俠世界。到目前，騰訊動漫平臺上有《笑傲江湖》、《天龍八部》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等多部武俠漫改作品。
目前已經上線連載的六部金庸漫改作品，人氣總和超過4億，收藏總和超過70萬。大家可能會問，真的有年輕人喜歡看金庸作品嗎？這裏跟各位分享壹個數字：我們對目前平臺上六部金庸作品的用戶年齡段進行了分析，發現超過六成的用戶是22歲以下的年輕人，也就是現在的95後。
對於當代年輕人來說，可能他們未必如我這代人那樣熟悉金庸和古龍。但武俠文化、中國文化中寶貴的俠義精神，將會通過動漫傳承下去。
當傳統文化以動漫的形態重新出現，它的價值又有了更多的可能性。舉個例子，我們平臺上的頭部作品《壹人之下》，這個作品講述了現代城市中壹群擁有超能力的“異人”的故事，有著龐大的世界觀。
關於該作品討論遠遠超出了動漫圈。到目前為止，《壹人之下》已連載近400話，收藏數近400萬，人氣超過160億。在騰訊道學的支持下，騰訊動漫圍繞“傳統道家文化、國潮、虛擬偶像”進行跨界創意包裝，打造了可以走入年輕人生活的 時尚 潮牌“人有靈”。
今年11月，“人有靈”正式上線，受到了粉絲們的熱捧，創下騰訊動漫限量服裝周邊售賣的最快記錄：上線2小時，其中壹款限量編號款衣服就被搶空，其他7款編號款也在12小時內售罄。“人有靈”的嘗試為IP價值挖掘及國漫商業化拓展了思路，也為產業的發展提供了良好的案例。
除了以上幾個案例，騰訊動漫今年圍繞傳統文化做的內容與跨界並不止於此。我們的圍棋漫畫《女九段》，是與騰訊棋牌和人工智能絕藝進行合作，邀請國手柯潔與女主角進行AI對弈，讓年輕群體也能感受圍棋之美。《壹人之下》以外，另壹部具有鮮明傳統文化背景的《狐妖小紅娘》與杭州市政府達成深度合作，主角塗山蘇蘇被授予官方身份——杭州動漫公交形象使者。
騰訊動漫的品牌slogan，叫做“遇見不壹樣的世界”。我們希望幫助年輕人遇見傳統文化的世界，讓動漫與之結合，這是他們的所愛，也能夠傳遞更多傳統文化中的正能量。正如，“打造中國文化符號”，這壹騰訊新文創的願景壹樣。
騰訊動漫希望和在座的各位壹起，發揮各自的資源優勢，帶動國漫積極擁抱傳統文化，演繹出新的潮流文化，從而創作出更多可以觸動年輕人內心的優質內容，以動漫之力，講述中國故事。謝謝。