根據麥肯錫咨詢公司2002年5月的壹項調查顯示，有2/3的消費品的銷售都在不同程度上受到了蜂鳴營銷等非傳統營銷手段的影響。而同時，大眾媒體的購買費用和廣告制作費用卻越來越高。正是在這種背景下，“蜂鳴營銷”成為新經濟條件下營銷界最熱門的名詞之壹。