雲南省雲龍縣是雲南核桃的主產區之壹。當地80%以上的農民都在種植核桃，核桃已經成為當地群眾脫貧增收的重要產業。但今年，當地核桃銷售經歷了過山車行情，從最高每斤20元附近漲到2.5元。有的種植戶覺得價格太低，賣了還不如拿去餵豬。由於種植管理粗放、銷售信息不對稱、加工能力薄弱等原因，雲南核桃主產區正在經歷壹場產業“寒冬”。
有人想到了直播賣核桃。壹斤6元賣了400斤，其中3.4元是每斤進價，2.6元是電商團隊的直播。但除去損耗、包裝、快遞、人工、平臺等費用，團隊幾乎沒賺到錢。今年市場不景氣，有時候直播也要賠錢。他們直言，偏遠山區做電商太難了。現在核桃價格不斷下跌，導致種植戶放松對核桃的管理，核桃質量越來越差，導致價格越來越低，形成惡性循環。
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