企業的使命是指企業所承擔的社會責任和義務或自身發展所規定的任務。企業使命是對企業形象相當直接的描述。企業生產經營的哲學取向也是經營理念。企業確定的使命為企業確立了基本的指導思想、原則、方向和管理哲學。它不是企業的壹個具體戰略目標，或者說它抽象地存在，不壹定用語言表達出來，但它影響著經營者的決策和思維。這包括企業管理的哲學取向、突出的價值觀和企業的形象定位:管理的指導思想是什麽？妳怎麽知道妳的職業？如何看待和評價市場、客戶、員工、合作夥伴、對手？
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