品牌吉祥物是指通過選擇合適的人物、動物或植物抽象出的卡通造型，以強化品牌個性，突出產品特色。作為品牌的重要標誌，平易近人，可愛有趣，讓品牌更容易被大眾或目標消費者接受。它是品牌發展到壹定階段的產物，是強化品牌的措施和要求，是美化和激活品牌的有力手段，對提升品牌的親近感和忠誠度有著積極而重要的作用，是強化品牌不可或缺的組成部分。
世界上第壹個誕生於企業並被企業用作商品促銷的吉祥物，是壹種布制的玩具，名為“狗咬”，產生於18世紀英國工業革命時期的壹家食品飲料企業。當時人們買了兩個烤熱狗，得到了壹個“狗咬”。二戰後，吉祥物逐漸在企業活動中發揮越來越大的作用，成為企業識別系統(VI)之壹。吉祥物在發達國家的商業活動中頻繁出現並蓬勃發展，成為企業的重要代言人之壹。比如迪士尼樂園的米老鼠，麥當勞的麥當勞叔叔等。，而海爾在中國的“小哥哥小姐姐”也是世界聞名的。
但由於現代管理意識的落後，吉祥物壹直難以成為我國飲料企業形象塑造、品牌管理和營銷推廣的重要組成部分。在中國，有很多飲料公司不知道吉祥物是什麽，為什麽要用，怎麽用。據悉，在我國大部分飲料企業的商業促銷活動中，90%以上的促銷品、贈品、禮品都是其他廠家的產品或與企業品牌無關的產品，這就大大降低了吉祥物作為營銷媒體的價值，甚至導致“英雄無用武之地”的現象。世界著名的商業大師沃勒說:“如果品牌(商標、產品名稱)是妳的臉，人們就會記住妳，那麽吉祥物就是妳的手，這樣妳就可以緊緊握住別人，與他們產生感情和關系。”
隨著市場競爭的日益激烈，品牌吉祥物的作用是獨特而重要的，但飲料企業如何設計呢？
我覺得，第壹，吉祥物設計要集合飲料品牌的形象。品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的體現和象征。所以吉祥物要體現飲料品牌的理念和精髓，不僅是外形，更是精神。
二是要新穎、獨特、簡潔。飲料品牌的吉祥物只有新穎、獨特、簡潔，才能脫穎而出，趕上潮流，富有魅力和吸引力。
三是力求美觀大方。只有飲料品牌的吉祥物具有美感，觀眾才能百看不厭，念念不忘。通過對品牌吉祥物的喜愛，進而愛屋及烏，熱愛飲料品牌及其產品，絕不讓觀眾反感吉祥物，從而反感品牌。
四是體現飲料品牌的定位。品牌吉祥物必須體現飲料品牌的定位和個性，與品牌融為壹體，絕不偏離品牌的定位和個性，以免破壞飲料品牌的形象和基礎。
第五是創意。飲料品牌的吉祥物要有壹定的寓意，讓消費者從中獲得愉快的聯想，想象空間要大，不能讓消費者產生負面的、誤導性的品牌聯想。
第六，容易與品牌的其他元素搭配。品牌吉祥物的創作要與品牌的其他元素相匹配，才能達到飲料品牌的整體傳播效果，有效整合傳播，促進產品銷售。其他元素包括:名稱、logo、包裝、logo、周邊環境。
第七，要生動有趣。壹個生動有趣的吉祥物對飲料品牌的創建和發展有著不可估量的作用。因為吉祥物具有很強的可塑性和創造力，可以根據需要設計出不同的表情、不同的姿勢、不同的動作，使其更加靈活生動，從而達到令人難忘的效果。
在實踐中，飲料企業可以在企業或行業內創造和使用自己品牌、競爭對手品牌、企業氛圍等品牌的吉祥物，使企業在未來的競爭中更具優勢。
介紹吉祥物
主題圖像
以漢字“人”為核心創意，既體現了中國文化的特色，也呼應了上海世博會會徽的設計理念。在國際大型活動設計中率先使用人物作為吉祥物，是壹種創新。“海寶”從頭到腳都是滿滿的意思。
頭發:如滾滾波浪，顯得活潑而富有個性，指出吉祥物發源地的地域特色和生活源泉。
臉:卡通般的簡單表情，友好又充滿自信。
眼睛:大大的，圓圓的眼睛，對未來的城市充滿期待。
藍色:充滿包容性和想象力，象征著充滿發展希望和潛力的中國。
身體:圓潤的身體，展現和諧生活的美好感覺，可愛俏皮。
海寶拳:豎起大拇指是對天下朋友的壹種褒獎和歡迎。
大腳:穩穩地站在地上，成為熱情張開雙臂的有力支撐，表明中國有能力、有決心辦好世博會。
“人”字相互支撐的結構，也透露出美好生活靠妳我的思想。只有全世界的“人”相互扶持，人與自然、社會、人和諧相處，這樣的城市生活才會更美好。
依托上海世博會的交流平臺，“人”的創意造型必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化象征。
名字的由來
中國2010上海世博會吉祥物的名字叫“海寶”，意為“四海之寶”。“海寶”這個名字朗朗上口，與他身上的顏色相呼應，符合中國民俗的吉祥稱謂原則。“海寶”這個名字與吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥如意。
海寶是中國2010上海世博會形象大使。他用溫暖的雙臂和自信的微笑歡迎來自世界各地的朋友。
主題體現
人、城市、地球三大有機系統環環相扣，這種關系貫穿於城市發展的歷程。東方。com記者從上海世博局了解到，吉祥物“海寶”以“人”為原型，連接城市與大地。
城市是從最初的人類聚居地演化而來的，它不斷地進化，成長為壹個有機的系統。人是這個有機系統中最具活力和創新力的細胞。人們的生活與城市的形成和發展密切相關。隨著城市化進程的加快，城市有機系統與地球生物圈和資源系統的相互作用日益加深和擴大。人、城市、地球三大有機系統緊密相連，這種關系貫穿於城市發展的歷程，未來三大系統將融為壹個不可分割的整體。
人是城市的細胞和靈魂——人賦予城市文化、個性和創造力。隨著城市化進程的加快，越來越多的人成為“城裏人”。城市人口與日俱增，也更加多樣化。同時，人們在城市之外的生活也不可避免地受到城市化進程的影響。城市需要為人類的生活質量創造條件，城市也應該成為人類創新創造的溫床。
不同城市的結構和內部網絡都是獨壹無二的。了解城市系統的運行發展規律，構建健康可持續的城市結構和網絡，是壹個城市宜居並具有長久生命力的前提。這取決於人們對城市系統特征和發展規律的認識，以及在日常生活、建設、發展和管理中的理性行為。
人始終是推動城市發展的核心，是城市化進程中最具創造力的主體。人既是美好生活的創造者，也是體驗者。上海世博會吉祥物的設計正是從主題演繹的角度出發，創造性地選取了漢字“人”作為創意點。吉祥物的藍色代表了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素，與上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題相契合。
吉祥物整體形象結構簡單，信息簡潔，易於記憶和傳播。雖然只有壹個，但通過動作演繹和服裝變化，可以千變萬化，造型各異，風格各異。
“善如水”，水是生命之源，吉祥物的主體形態是水，顏色是海壹樣的藍色，展現了中國融入世界、擁抱世界的全新姿態。
海寶體現了城市多元文化融合的“人”的理想；體現了“人”對經濟繁榮和環境可持續發展建設的贊美；體現了“人”對城市科技創新發展的無限期待；也反映了“人”對重塑城市社區的渴望；他還體現了“人”的願景，即城市和鄉村將共同繁榮。海寶是對多彩生活的向往，是對多彩生活的祝福，是中國和上海對五湖四海朋友的熱情邀請。
專家解密
金定海:“海寶”意為“水若好，海納百川”。
上海師範大學人文與傳播學院副院長金定海在接受東方網采訪時表示。com說“海寶”是上海之寶，四海之寶，意思是“善如水，海納百川”。
金定海表示，吉祥物作為壹種文化符號，應該具有可傳播性、可識別性和適用性。2010世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，其真正的核心是“人”。吉祥物以此為設計思路，對漢字中的“人”字進行了重塑和漫畫化，寓意“善如水，任江河流”的文化理念。
金定海還表示，在形象與理念的結合上，人、水、海(聲像、海藍)融為壹體，準確生動，簡潔靈動可愛，適合不同媒體、不同環境，具有很強的傳播性、識別性和應用性。這就是海寶吉祥物的魅力。“形”的力量在於對“象”的理解。
高軍:“海寶”既屬於世界，也屬於中國。
高美廣告有限公司董事長高軍曾參與世博會吉祥物的專家論證和討論，並對剛剛公布的吉祥物高軍贊不絕口。高軍說，這個吉祥物形象既體現了國際性，又體現了中國特色。
提到吉祥物的國際形象，高軍說，“所謂國際性、世界性，簡而言之，就是世界上任何壹個國家的人看到這個吉祥物都能看得懂，覺得親切生動。至於中國特色，吉祥物的核心元素必須是中國，必須符合中國的氣質。”
杜:簡單、時尚、現代、可愛的“海寶”形象。
簡約、時尚、現代、自然、可愛、活潑、輕盈...深圳市設計聯合會常務副會長杜在談到最新發布的2010上海世博會吉祥物時，用了壹系列形象的詞語。
“這個形象感覺不錯，我很滿意。”杜告訴東方。com，“作為吉祥物，意義首先要準確。這個海寶吉祥物體現了城市與人的主題，藍色的主題也體現了上海沿海城市的特色。其次，這個吉祥物具有很高的審美，簡約、時尚、現代、親切、可愛。這些都是吉祥的特征。”
杜還表示，吉祥物簡單的造型也為商業運作和推廣提供了有利條件。
設計構思
世博會[1]非常重視吉祥物在演繹主題和傳承文化中的重要作用，就像奧運會和世界杯壹樣。歷屆世博會的標誌和形象已成為獨特的無形資產，是世界公認的遺產之壹。世博會吉祥物不僅是世博會形象品牌的重要載體，而且體現了主辦國和主辦城市獨特的文化魅力，體現了主辦國的民族文化和精神風貌。它已經成為世博會最有價值的無形資產之壹。
作為代表主辦國特色的符號，“吉祥物”是壹個民族文化的象征。她從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態和社會背景，在政治、經濟、文化等領域的交流中起著非常重要的作用。
中國2010上海世博會吉祥物旨在實現以下功能:
(1)反映了東道國的文化。
2010上海世博會是中國主辦、上海承辦的全球性盛會，也是第壹次在發展中國家舉辦的綜合性博覽會。上海世博會吉祥物設計必須包含中國文化特色，突出中國文化精神，體現上海世博會中外文化交流的特點。同時，符合中國法律和社會公序良俗的要求。
(2)演繹上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題
中國2010上海世博會吉祥物應是主題詮釋的形象載體和視覺標識，在主題表達和造型設計上明顯區別於以往世博會或其他國際大型活動的現有吉祥物形象。
吉祥物形象應通過創意提煉、造型設計、概念闡述、個性設定、動作演繹，充分表達上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象，生動詮釋了城市、城市人、城市星球之間的互動關系，深刻表達了足跡與夢想的內在聯系。設計思路和概念要清晰獨特，契合主題，容易被廣大受眾理解。
(3)具有產品衍生和開發價值。
中國2010上海世博會吉祥物應符合“好看、易懂、好記、好用”的原則，具備產品衍生和市場開發的形象基礎和造型前提，具有識別度高、應用性強的特點，適合玩具、文具、服裝、禮品、飾品等各系列衍生產品的設計開發。在表現形式和技術手段上，適合平面、立體、電子媒體的傳播和再創作，適合不同載體對主題演繹和表現風格的需求。