這個意大利品牌就是芬迪，以皮草聞名，至今已有近100年的歷史。9月底，品牌走上米蘭時裝周，創意總監Silvia Venturini Fendi為她獨自設計的上壹季女裝系列註入了更多天真浪漫的活力。
文圖拉尼·芬迪(Venturini Fendi)將這個系列命名為“芬迪反思”(Fendi reflections)——這種冥想來自於安靜自省的催化作用:(I)在窗前或花園裏看著世界經過，”文圖拉尼·芬迪(Venturini Fendi)告訴中國的Vogue Business。
雖然聽起來很詩意，很悲傷，但芬迪仍然是壹位擁有“創造力、樂趣和工藝”(fun & ampbrand)是主要的意大利奢侈品牌。在近100年的歷史中，歷任設計師不斷適應時代的變化推出新的理念，融入芬迪的基因，推動了品牌的進化和發展。例如，在時尚和科技的趨勢下，芬迪女裝最近與英國科技配件公司Chaos合作，推出了全新的“科技珠寶”聯名系列，包括airpods盒子、可以變成耳環的觸屏筆、像手袋壹樣的iPhone保護套。
近幾年在年輕化、時尚化營銷上下足功夫的芬迪，疫情過後也有了銷量。在LVMH第三季度的財報中，CFO Jean-Jacques Guiony特別提到了Fendi、Loewe和Celine，稱這三個品牌在銷量上有“巨大的進步”。
理解芬迪近幾十年的發展，離不開對卡爾·拉格費爾德影響力的解讀。經過他的大膽創新，芬迪的皮草產品終於變得年輕化了。
60年代中期，芬迪家族意識到品牌時尚的需要，聘請拉格斐擔任品牌創意總監，任命拉格斐讓芬迪的皮草生意更加時尚。那時，拉格斐還沒有去香奈兒，但他的個人風格已經逐漸形成。在拉格斐和文圖拉尼·芬迪的合作下，他們將芬迪創新的皮草技術與極致魅力結合在壹起，拉格斐還設計了“趣味皮草”的標誌性標誌，取代了芬迪原有的“小松鼠”標誌。
“芬迪從壹個小型皮草和皮革制品工作室起家，以其無可挑剔的皮草工藝而聞名。這是我們的DNA。”文圖拉尼·芬迪說。“在芬迪，我們喜歡嘗試和挑戰邊界，而皮草是這個任務的主角——我們通過裁剪、染色和噴金等方式，用針織、皮革等編織皮草。”
Venturini Fendi和Lagerfeld創造了壹個富有幽默感而又不失奢華屬性的奢侈品牌。更實用、不那麽笨重的芬迪皮草大衣，滿足了當時逐漸覺醒的獨立女性的穿衣需求，後來連男性也願意穿皮草大衣了。芬迪還在1984成立了家居品牌Fendi CASA，成為較早將奢華設計帶入家居領域的品牌。
在此期間，Venturini Fendi展現了配飾設計的天賦，在90年代設計了“It Bag”Fendi Baguette，使Fendi進入大眾視野。她也讓配飾部蒸蒸日上。迪奧女裝的創意總監瑪麗亞·葛拉齊亞·奇烏裏(Maria Grazia Chiuri)和華倫天奴的創意總監皮埃爾·保羅·皮西奧利(pier Paolo pierre)都曾在這裏工作過。
具有標誌性設計元素的芬迪迅速吸引了資本的目光。1999年，普拉達和LVMH分別購買了芬迪25.5%的股份。兩年後，普拉達以2.65億美元的價格將其股份出售給LVMH，後者也於2001完成了對芬迪的收購。2017年，LVMH宣布芬迪年銷售額首次突破10億美元，奠定了其在LVMH集團的重要地位。
比裙子更愛簡單衣服和褲子的Venturini Fendi也讓Fendi的男裝更有魅力，更符合當下的街頭審美。2019秋冬，芬迪與波特合作推出男士版斜挎包長棍。在她的配飾設計中，她還加強了“雙F”標誌，使其以不同的字體出現。
金·瓊斯(Kim Jones)即將加盟芬迪(Fendi)，擔任品牌藝術總監，負責女裝高定、成衣和皮草系列。想必他會給近年來的壹些睡女系列帶來新的活力。
如果說Lagerfeld在Fendi中讓皮草變得有趣，讓品牌的整體品牌力更加凸顯，那麽Jones的加入可能會從根本上挖掘品牌百年歷史中積累的深層次內容，將其與街頭風、經典時裝設計元素有機結合，做出年輕人想穿的皮草，創造新的核心品類，助推女裝整體實力提升。
之後，Venturini Fendi壹定會有更多的精力專註於自己更感興趣的男裝和配飾領域，玩出更多花樣。我們可以期待她的下壹個爆款設計。
最後，我們還總結了芬迪的十部經典作品。只有更好的了解芬迪的發展軌跡，才能更好的了解它的未來。
Venturini芬迪設計的芬迪法棍誕生於1997，但它的“出圈”離不開美劇《欲望都市》。劇中的女主角凱莉·布拉德肖(Carrie Bradshaw)帶著壹個法式長棍包去約會。她喜歡穿著時而瘋狂時而優雅的衣服走在紐約街頭。這些精彩的圖片讓這款手袋的經典地位延續至今。
在美國天才導演韋斯·安德森的電影《皇家特南鮑姆》(The Royal Tenenbaums)中，格溫妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)穿著壹件著名的束腰貂皮大衣，這件大衣是由芬迪(Fendi)的貂皮裁縫凱倫·帕奇(Karen Patch)設計的。它的靈感來自英國導演彼得·塞勒斯的電影。在韋斯·安德森的另壹部電影《布達佩斯大飯店》中，帶有貂皮元素的大衣也是由芬迪設計的。
芬迪的“雙F”標誌是卡爾·拉格費爾德在1965年加入芬迪後設計的。壹個“F”代表品牌的經典皮草元素“Fur”，另壹個“F”代表“Fun”，強調有趣的元素要時刻融入品牌設計中。“雙F”標誌也讓這個品牌在街上更受歡迎，Kanye West曾經在頭上剃過這個“雙F”標誌。
2007年，這個家族的成員聚集在中國，見證了在長城上舉辦的芬迪時裝秀，這是海外奢侈品牌有史以來在長城上舉辦的最大規模的時裝秀。這壹裏程碑式的時刻，將人們的目光吸引到了這個當時在中國並不知名的品牌，也證明了它的全球影響力。
以“傳說與童話”為主題的芬迪90周年秀，就設在新修復的羅馬噴泉裏。這場史無前例的“水秀”使用了皮草中的拼貼、鑲嵌等精致工藝，還從本季的童話《太陽東邊，月亮西邊》中強化了主題。
Peekaboo是Fendi於2009年推出的全新“It包”。它的特點是，它是壹個單把手的手提包，包的壹側可以打開扣子，垂下來露出包的內部，就像小孩子喜歡玩的“躲貓貓”遊戲。2013年，芬迪推出經典毛球吊墜系列，與躲貓貓結合成為當時的“黃金組合”。
文圖拉尼·芬迪不僅與《以妳的名字呼喚我》的導演盧卡·圭達尼諾合作拍攝了電影《Suspiria》和《我是愛》，還將這壹合作擴展到了芬迪男裝。Venturini Fendi邀請Guadagnino擔任2020春夏男裝秀的嘉賓藝術家。他找了壹個電影感很強的花園作為表演，並邀請阪本龍壹為表演設計音樂。
芬迪作為LVMH旗下最頻繁的聯名品牌之壹，合作夥伴種類繁多，包括Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、妮琪·米娜、王嘉等。最新的大型合資企業是與街頭藝術家約書亞·維德(Joshua Vides)的意外合作。這位加州街頭藝術家的手繪黑白馬克筆非常容易辨認。此次加州天空系列，除了打破芬迪的設計風格，加入了更多街頭元素，還設計了漁夫帽、棒球帽、涼鞋等年輕男裝產品。
在疫情期間，芬迪推出了Fendi Renaissance–Anima Mundi(拉丁語為“世界之魂”)系列音樂會，品牌與跨國音樂機構合作，推出結合高定系列的音樂音樂會。與羅馬Accademia Nazionale di Santa Cecilia合作後，第二場音樂會在外灘舉行，保利的歌手和表演者帶來了意大利作曲家的八首傳世佳作。
2015年，芬迪將總部大樓搬進了羅馬最具代表性的現代建築，建於1935年的意大利文化宮。這座位於羅馬郊區的建築，也被當地人稱為“廣場廣場”。它最初是為1942世博會建造的。這棟建築不僅成為了品牌總部，而且建築的壹樓是面向大眾的展示空間。
《Vogue Business》中國版還與Silvia Venturini Fendi進行了深入的交談，她向我們講述了Fendi對家庭概念的重視，並分享了她對時尚行業未來的思考。
問:新冠肺炎疫情如何影響了妳的設計思維？妳認為時裝業的未來如何？
答:這壹年我花了很多時間和家人在壹起，所以自然有機會觀察和思考“家庭生活”這個主題。我看到了日常元素的珍貴:純亞麻和棉布，精致的刺繡床上用品和餐具，投射在窗戶上的陰影和倒影。至於未來，我想我們永遠不會知道，就像這次疫情壹樣。
問:“家”的概念對芬迪來說很重要。它如何定義芬迪的創意和商業？
答:根深蒂固。對我來說，家庭和工作從來都不是完全不同的東西，而是兩個不斷融合在壹起的世界——工作總是帶回家，因為正如我所說，我母親和她的姐妹們做出的重要決定都是在家裏做出的，而不是在工作室。
問:在芬迪的世界裏，什麽是永遠不應該改變的，什麽是必須改變的？
答:我們對創新、傳統、技術和工藝的追求永遠不會改變。但是看世界的方式，就像世界本身壹樣，是不斷變化的。
問:Fendi出咖啡館，Fendi Casa的家系列，Fendi耳機。那麽芬迪的願景是什麽，如何成為超越時尚的生活方式？
答:今年我們在全球發起了壹個流媒體活動，叫做“芬迪文藝復興-Anima Mundi”。我們與Santacecilia音樂學院、保利演出和東京藝術大學合作，在羅馬、上海和東京舉辦現場音樂會，通過藝術、時尚和音樂表達疫情過後“重生”的積極信息。我們每壹季都與不同的藝術家和音樂家合作，每年都與邁阿密設計合作。芬迪的眼光壹直超越時尚和生活方式。
問:中國是世界上最大的時裝市場。芬迪在中國是如何與消費者溝通的？
答:《阿尼瑪·芒迪》的第二場演出，是在羅馬之後，地點在上海。去年，我們還在寶龍美術館舉辦了第壹次聯合時裝秀。早在2007年，我們在長城舉辦了壹場精彩的時裝秀。從那時起，中國和芬迪就有了特殊的關系，不僅因為它是最大的時尚市場。
問:我們都想讀卡爾！現在當妳想起他，妳會想到什麽？
答:我們都想念他和他對未來的憧憬！我敢肯定他會喜歡2021春夏女裝系列，因為他是壹個狂熱的家居布草收藏家。