轉轉手機市場分析：曾經每0.8秒就有人買的HTC，如今為何“隱退”？

壹代“巨星”的隕落，總是令人扼腕嘆息。

曾幾何時，在智能手機界風靡壹時的HTC，如今已徹底退出中國大陸手機市場了？

媒體報道稱，目前HTC中國大陸官網顯示所有手機產品全部下架；此外，HTC手機在新品電商的旗艦店也全部關停，在大陸的主要業務變成VR設備相關。

“野蠻生長”

在安卓手機的崛起上，HTC其實曾有無可替代的地位。

2008年HTC聯合美國運營商T-Mobile，推出了世界上第壹款安卓手機HTC Dream (G1)。彼時的手機系統，不僅有蘋果的iOS，還有Nokia的塞班、黑莓的blackberryOS以及Windows的windows mobile。HTC使用安卓系統可以說具有劃時代的意義，給後來更多的手機廠商加入安卓系統陣營提供了指導方向。

除系統亮點外，G1產品本身也十分能打。憑借出色的性能、驚艷的外觀和人性化的操作系統，成功俘獲消費者的芳心，在預售期就售出了150萬部，成為現象級爆款，並由此開啟了騰飛之路。如今，在二手電商轉轉平臺的“自由市場”依然可以看到這款“安卓鼻祖”，而轉售價格僅二百余元。

G1的成功給了HTC信心，隨後HTC開啟機海戰術，壹路高歌猛進，開始成為家喻戶曉的“街機”。據不完全統計，在2008年到2012年的短短四年間，HTC壹***發布了超過50部手機。

其中，G7這款HTC 歷史 上的功勛機型，擁有強勁的硬件性能和出色的銷量，極大地提升了HTC的品牌形象，據悉，HTC G7手機在發布後短短4個月就賣出了1000萬部，並在2011年的MWC上榮獲“最佳手機公司”大獎。

此時的HTC可謂風頭壹時無兩，旗下產品壹機難求。公司市值達到了300多億美元，超過了手機巨頭諾基亞。成為全球僅次於蘋果的第二大手機廠商。有壹種說法，當時世界上每0.8秒鐘內，就會有人購買HTC的手機。

目前，在轉轉平臺的“自由市場”上，G7不到百元就可入手，足以滿足“腸粉”們想要憶往昔的需求。

直到M7的發布，再次在手機界掀起壹陣軒然大波。

2013年2月發布的One M7是HTC出品的經典安卓手機之壹，搭載了1.7GHz驍龍Snapdragon 600四核處理器，打造了120道工序金屬壹體材質的機身，據說工藝難度完全超過了當時iPhone 5而被壹眾廠商競相模仿，甚至還被媒體評選為“2013 年度最具創新力的十大設備”之壹。

目前，在轉轉平臺的“自由市場”上仍可見其身影，二手M7的轉售價格同樣不足百元。

時不利兮

也是在2013年，M7將HTC推至頂峰的同時，開始見證HTC的沒落。

作為曾經安卓手機陣營的老大哥，全球最大的智能手機代工和生產廠商，HTC確實曾引領了壹代潮流。野蠻生長過後，面對專利和創新的問題，HTC似乎變得有些力不從心。

同壹時間，國產手機品牌的開始強勢崛起，從“中華酷聯”到“HMVO”，屬於HTC的手機時代漸行漸遠。

2013年到2017年間，HTC的手機市場份額壹路下跌，到2017年只剩不足1%。2017年，HTC的手機業務和資產出售給Google。2019年，HTC關閉了天貓旗艦店和京東旗艦店，手機中國市場線上渠道關停，真正從從“壹機難求”變為“無機可售”。

2020年1月，HTC年度營收創公司有史以來新低，只達100億元新臺幣，年減57.82%。彭博專欄作家Tim Culpan通過換算得出結論，蘋果光是銷售AirPods兩周的收入，就能超過HTC壹整年所有產品的總營收。

到2021年年底，經歷了高光與低谷的HTC手機業務，退出或許已是唯壹選擇。

大浪淘沙

時代沈浮，大浪淘沙。

存量市場時代，可供廠商們挖掘的紅利收窄，競爭愈加激烈。

今年以來，銷售、供應鏈的兩端承壓，也讓手機廠商之間的博弈愈發激烈。壹方面，技術、渠道、供應鏈、設計每壹樣都不敢落於人後，另壹方面推出新品的步伐不停，並且加速布局全球化、發展生態。誰能笑到最後，比得是不僅僅是爆發力，還有持久力。

不過換個角度看，壹個時代的落幕，恰恰也是另壹個時代的開始。

手機廠商們只有不斷創新發展，才能夠在浪潮的激蕩下綻放光芒。而二手市場也留存了這些手機的高光時刻。

對有情懷的人來說，二手手機開始被人收藏，曾經盛極壹時的品牌也會被人懷念。那些在新品市場下架許久的手機，或許在轉轉等二手電商平臺上還可以花低價淘到。

與此同時，讓閑置的舊手機流轉起來也不僅是情懷，更是壹種綠色環保的生活方式。

以轉轉集團為例，目前已在二手3C等多個品類上建立起線上與線下融合的“互聯網+”回收模式，通過提供包括質檢、質保、保賣和售後在內的履約服務，推動包括二手手機在內的閑置物品循環流轉和再利用。比如轉轉回收服務，不僅通過AI智能估價+動態調價系統幫助用戶把舊手機賣出高於行業平均水平15%-20%的價格，操作也更簡單，回款更迅捷。

過去6年，轉轉通過攜手廣大用戶推動閑置物品流轉實現了超過178.3萬噸的碳減排量，相當於減少了燃油車100億公裏行駛裏程的能源消耗。正如IDC對於2022年的中國智能終端市場預測那樣，手機市場也將成為助力循環經濟發展的重要陣地，二手交易平臺提供的服務來加速閑置物品循環流轉再利用，可以發揮更多經濟和 社會 價值，也是大勢所趨。

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